体育明星代言人公众形象受损后的企业公关策略探究

为了向消费者传达品牌理念,企业会倾向于请体育明星进行品牌代言,依赖于体育明星的体育精神和人格特征与品牌所包含内涵的契合度,放大品牌与体育明星之间的共性,使目标受众在接受广告后形成两者之间正相关的思维习惯.然而,企业选择代言其品牌形象的体育明星,有时会由于其自身违背社会公德或者职业道德,带来自身形象的损失,导致代言品牌形象的损失,严重的甚至造成企业品牌战略的失败.品牌属于观念范畴,建立品牌形象需要引起并提高消费者对品牌的认知.因此分析品牌形象的重要性,阐述品牌代言人的作用,分析公众形象受损对其所代言品牌所产生的影响,并从认知心理学角度,针对体育明星代言人公众形象受损这一既定事实,给出企业应该采取的公关策略.     

开拓河南体育产业之路--充分利用体育无形资产

本文在讨论与体育产业相关的无形资产发展方向和方式的基础上,提出了河南省体育产业的无形资产的开发应从体育文化、体育明星、体育明星的服饰品牌入手,大力培养高素质的、家喻户晓的体育明星,利用青少年的追星和从众的心理拓展体育产业市场.     

浅析体育明星的商业价值

体育明星商业价值开发关系到明星个人价值的实现与中国体育事业的持续健康发展.为指导体育明星价值开发实践,采用文献资料、逻辑分析的方法,从体育明星资源的稀缺性入手,分析了国家、企业等对体育明星商业价值开发的不足;运用经济学的基本原理,结合社会现实,对体育明星商业价值实现的影响因素及提升其商业价值的方法进行了多方位的探讨,指出国家、体育组织、企业、体育经纪人与明星个人的协调配合是体育明星商业价值得以实现的途径.     

中小企业广告战略探讨

本文首先从广告的市场现状进行分析,当前广告费用的浪费很严重,至少四分之三的广告开支可以说是颗粒无收.其次,从广告与营销方面进行分析,广告要与企业的发展阶段和营销战略相结合,每一次的广告都要服务于企业的发展战略.再次,从中小企业广告战略的制定来讲,广告战略的制定必须要知己知彼,要以企业特色为品牌中心,广告的预算原则为量力而行.最后,中小企业广告的最高战略是企业质量战略,成功的广告战略永远建立在优质的产品和对市场的清醒认识上.     

武术散打产业化的市场运作

本文分析在体育产业化大背景下近十年的武术散打产业化运作,认为武术散打产业化运作前提条件要进入市场,适应市场的策划是产业化运作的保证,开发高附加值成了产业化运作的关键。指出我国现阶段武术散打产业化运作以官方主办,社团企业承办或采用广告融资两种运作方式,并提出健全体育法规,争创武术散打品牌,进行市场调研等产业化运作理念——全民健身理念。     

川东地区广告业现状调研及发展策略——以达州市为例

以川东地区广告业的现状调研与未来发展策略为研究目的,以达州广告业为例,分别从广告创意水平、广告运作模式、广告从业人员专业素质等方面展开观察与论述,通过对川东地区的区域经济、广告市场、地方高校广告人才培养现状等方面的调研,分析了形成其现状的主要原因,并提出了对川东地区广告业未来发展方向的诸多策略思考.     

我国体育明星公众危机应对策略探讨

体育明星作为体育竞赛表演业的领军人物和社会生活中的榜样人物,其公众形象对于其个人以及该运动项目的发展,尤其是在体育商业代言中的个人价值提升都具有重要作用。随着体育竞赛表演业的快速发展以及体育明星商业代言市场的不断成长,体育明星如何有效应对公众危机愈发重要。本文阐释了体育明星公众危机的含义并对事件类型进行了分类,通过分析我国部分体育明星应对公众危机的典型案例,提出我国体育明星面对公众危机中时应采取的应对策略。     

北美上市:构想与策略

在经济全球化时代,竞争力和扩张力强的企业,无不积极参与国际资本市场,利用国际资本,走向全球市场.将其证券在世界主要资本市场上交易,乃是国际公司实力、信誉和品位的重要标志.进入国际主要资本市场还往往会成为企业在经营管理水平上的一个分水岭,它迫使企业改变传统的运作习惯,与世界接轨.     

论我国服装品牌的广告策略——以贝纳通服饰广告为例

运用辨证的观点，通过对意大利贝纳通（Benetton）服饰广告优势与重要性的分析，抓住广告与品牌运作的关系，初步提出了对于改进我国企业广告建设的几点建议。     

浅析市场经济中的我国现代广告

现代广告作为企业营销沟通的基本组成部分,已经超越了传播商品信息的效应,而正在发生引导和指导消费的实际效用.本文立足中国广告市场,通过对我国现代广告市场现象的剖析,探讨了我国现代广告在市场经济中出现的一些问题,并对这些问题的解决提出了一点建议.     

《梁山伯与祝英台》与《罗密欧与朱丽叶》调式比较

《梁山伯与祝英台》与《罗密欧与朱丽叶》两部作品的内容都取材于民间故事,都属于标题性音乐作品,作品曲式结构基本相同。不同之处是对造成悲剧原因的展示有着明显区别,主、副部主题的表现和运用截然相反,音乐的主基调有较大差异,作品的整体风格迥异。     

有氧运动与身心健康探析

健康与运动是密不可分的,运动分为有氧和无氧,有氧运动较无氧运动更易普及和被大众接受,从人体长期参加有氧运动对人的身体健康和心理健康的角度来阐述有氧运动对人体的良好影响。     

文献信息情报工作在科技工作及立项决策中的作用

本文揭示了在当今信息市场形势下 ,文献信息情报工作在科技工作和经济立项决策中的作用 ,同时也指出 :图书馆文献信息工作者们能在强手如云的信息市场中占领一块阵地也应成为图书馆界的共识     

我国的沙暴、尘暴及其防治

我国是沙尘暴易发的国家 ,进入９０年代以来 ,沙尘暴有频率增加、强度加大、范围扩展、危害程度加剧的趋势。据统计 ,我国发生强沙尘暴的次数 ,５０年代为５次 ,６０年代为８次 ,７０年代为１３次 ,８０年代为１４次［１］ ,９０年代为２３次［２］ ,呈明显上升趋势。沙尘暴的强度及造成的损失 ,以９０年代最为突出 ,发生于１９９３年５月５日（５．５沙尘暴）和１９９８年４月１６日（４．１６沙尘暴）的特大强沙尘暴 ,是我国近１００年来所罕见 ,损失极其惨重。５、５沙尘暴锋面前移速度１４～１７米／秒 ,最大１９．５米／秒 ,瞬时最大风…     

高校管理与师生权益的保护

当前,因高校管理引发的法律纠纷呈上升趋势,究其原因是师生的法治观念在增强,另一方面说明高校在师生管理等方面也存在诸多不适应。要改变这些不适应,就要进行依法治校,更新管理理念。做到规章制度合法、管理行为合法。努力加强法制教育工作和师德校风建设,切实保障师生的合法权益。     

博客与高校思想政治教育

网络的发展为我们带来全新便捷的互动平台和交流方式,博客是当今传播文化的重要载体,因个体性、公共性、开放性、成本投入少等特点吸引着"90后"大学生广泛关注。在新形势的要求下,高校辅导员应主动占领网络博客思想政治教育新阵地,加强辅导员博客建设,根据大学生的心理特点,利用博客提升网络思想政治教育工作的吸引力和感染力,创新高校思想政治教育。     

道教与魏晋南北朝文人的功利欲望

欲望是作家创作的内驱力,道教对中国古代文人的欲望有什么影响,这是研究中国古代文学和文学理论不能不思考的问题。本文从道教的功利性,文人纷纷走近道教,文学观念中的道教因素等方面,对道教与魏晋南北朝文人的功利欲望作些专门探讨。这无疑会拓展人们研究的新视界。     

辽金诗文话语与佛禅

辽金诗文作品中存在着大量的由佛经禅典移植而来的话语。这一现象从特定侧面体现了佛禅对中国古代文学的渗透溶浸。其表现主要反映在借用佛禅意像、使用佛禅故实和引用佛禅语汇三方面。     

我国的沙暴、尘暴及其防治

 我国是沙尘暴易发的国家, 进入90年代以来, 沙尘暴有频率增加、强度加大、范围扩展、危害程度加剧的趋势。据统计, 我国发生强沙尘暴的次数, 50年代为5次, 60年代为8次, 70年代为13次, 80年代为14次[1], 90年代为23次[2], 呈明显上升趋势。沙尘暴的强度及造成的损失, 以90年代最为突出, 发生于1993年5月5日(5.5沙尘暴)和1998年4月16日(4.16沙尘暴)的特大强沙尘暴, 是我国近100年来所罕见, 损失极其惨重。