试析新媒体对广告传播的影响

分析了新媒体对广告市场的影响,针对我国新媒体广告市场存在的问题,提出了相应的对策。     

广告英语的修辞色彩

<正>随着社会主义市场经济的发展,我国的广告事业方兴未艾.出口产品广告已经逐渐发展成为企业开拓国际市场的重要手段.但我们常常发现出口商品和国内商品的广告语言乏味,形式单调呆板,有时甚至引起消费者极大的反感.因此,加强对英语广告的修辞色彩的研究,有助于我国商品打入国际市场。     

国内医学科技期刊广告市场现状调查与开发策略分析

通过对从《中国科技期刊引证报告（核心版）》中16类医药卫生类科技期刊筛选的96种医学科技期刊刊登广告情况的调查,分析我国科技期刊广告市场的现状,并探讨了进一步开发医学科技期刊广告市场的策略.     

自我夸张别无选择--谈广告语言的夸饰性

文章主要从广告自我宣传的属性和张扬人欲的哲学基础两个方面,深入论述了广告运用夸张语言的必然性与合理性.同时论述了广告语言的夸饰性与广告真实性的关系,广告语言夸饰与文学语言夸饰的区别以及广告语言的夸饰性对现代广告文体风格形成的意义等问题.     

广告代言人相关法律问题探究

阐述广告市场的发展蒸蒸日上,近年来,由于明星代言广告所引发的相关问题受到了媒介和学界的广泛关注。指出关于广告代言人的法律责任等相关问题的研究还没有定论。从分析问题及原因出发,提出一些对策,以利保护消费者的权利,并对我国关于广告代言人的法律完善有所裨益。     

关于新的市场环境下广告学专业课程体系构建的思考

广告是经济的伴生物,我国经济的高速发展需要更多具有创新精神和动手能力的高素质广告人才,这是市场对广告教育提出的新课题.广告学专业课程体系构建的过程中应从理论教学与企业实训、专业竞赛、社会实践、科研训练的双向互动中奠定学生的理论基础,培养学生创造性地解决实际问题的能力.     

商家如何看中西部广告市场

阐述了外省广告主相关背景及其在江西广告业务的特征，并通过问卷调查，介绍了外省商家对江西广告公司、广告媒介、广告市场的印象，揭示了以江西为代表的中西部广告市场现状，透视了商家对我国中西部广告市场的认识和判断。     

基于外部性市场失灵的广告管制分析

广告的外部性导致了广告市场的失灵,它为政府管制的介入提供了理由.本文从经济学角度,分析广告的外部性现象,由此对广告市场的政府管制行为提供的理论,并基于广告外部性为广告管制提供初步的措施.     

广告设计的民间情结——"陌生化"理论的应用

分析了民间艺术和现代广告对“陌生化”理论的应用.得出对民间艺术赋予“陌生化”理论的应用,有助于民间艺术更好地发展.把这种理论运用到现代广告中,能够使现代广告艺术的趣味性变得丰富多彩,从而增强了广告作品的审美情趣并吸引公众的注意力,完成广告作品的最终传播使命.所产生的巨大的广告效应则是其理论具体应用的有力证明.     

我国体育明星与广告市场的博弈现状及其策略研究

我国体育明星与广告市场发展已逐步走入正轨,企业利用体育明星效应与品牌广告的紧密结合来开展市场营销,在整个运作过程中,各个相关主体在理顺各方职责和利益上展开了博弈.结论是体育明星、企业、中介组织在广告市场的运作机制要健全,体育明星广告、收入分配、肖像权等法规有待出台和完善.     

试论广告策划的策略应用

商业广告策划在竞争日益激烈的现代商品市场上显出广告策划中战略与策略运用的重要性，但在广告策划的实际操作中，有许多人理不清广告战略与广告策略的概念与关系，导致整个广告策划的思路不清，策划混乱，本文试就这个问题进行探讨。     

多元文化背景下我国体育品牌广告推广的现状审思

本文采用文献资料法与逻辑分析法,分析了我国体育品牌广告推广的发展现状及存在问题,提出了体育品牌广告要明确市场定位、细化产品的诠释、完善广告的文化内涵、恰当甄选形象代言人等建议。     

东西方文化差异与恐惧诉求广告

本文从东西方文化差异的角度探讨恐惧诉求广告在我国的应用问题.在我国,恐惧诉求广告作为一种有效广告表现形式并未得到充分的利用和发展.本文就这一问题做了初步的研究与分析.     

房地产广告传播策略探析

房地产行业作为国民经济的重要组成部分,对拉动和稳定国民经济有着重要意义。随着经济的增长,房地产的竞争也越来越激烈,房地产广告在营销过程中起着举足轻重的作用,房地产广告大量涌现,据统计,房地产的广告数量约占所有广告数量的一半。然而我国的房地产市场还不够成熟,房地产广告在传播中还存在诸多问题,本文试图对目前房地产广告传播存在的问题进行分析并提出相应的解决措施。     

中国传统礼仪文化对中国现代广告创意的影响

中国是一个有着深厚文化底蕴的民族,博大精深的中国传统文化为广告创意提供了丰富的设计元素。在我国现代广告的不断发展过程中,中国传统礼仪文化对它的影响是深远的。本文阐述中国传统礼仪文化对现代广告创意产生的重要影响,以便我们在今后的广告创意中可以正确地把握中国受众的心理特点和行为习惯,从而提高我国广告创作水平,努力实现中国现代广告走向世界的目标。     

广告与信息传输浅说

本文从现代广告学、传播学与信息理论角度出发,尝试探讨广告与信息传输之间的种种关系,肯定了广告在现代社会生活中不容替代的地位与作用,并对广告文化提出了规范要求.     

明星代言虚假广告的民事责任

商品经济的发达推动了商业广告的繁荣，但由于相关法律规范的不尽完善，我国广告市场问题也较多。尤其是近年来出现的明星代言虚假广告问题，引发的了不少消费者与明星之间的民事纠纷，纠纷的解决需要法理的支撑，以促进立法的不断完善。本文通过分析虚假广告的概念及分类．以及明星代言虚假广告民事责任的立法现状。进而阐明明星代言虚假广告承担民事责任的法律性质，以期对现实相关纠纷的解决有所裨益。     

价格敏感需求下二级供应链联合广告策略

研究了一个制造商是领导者而销售商是追随者之间的关系.对目前市场结构的考察发现市场的零售行为的实现已从制造商向销售商转移.对这种新市场现象作了深入的研究.探讨了在Stackelberg和Nash均衡下,双方的最佳广告水平以及合作策略.指出一个制造商和一个销售商在品牌投资、各地广告支出和广告费用共享规则上合作广告的效率.通过实例研究了随着制造商与销售商边际利润率的变化,制造商广告策略的相应变化.     

企业经理市场及其激励约束机制

完善的企业经理市场是建立现代企业制度 ,完善市场经济体制的一个重要内容 .作为企业经理激励约束机制建立的核心问题 ,本文中对我国企业经理市场的现状进行了分析 ,并提出了建立企业经理市场的途径和方向 .     

不对称客户忠诚度下的媒体企业的广告策略研究

本文研究了忠诚度优势的媒介企业面对着利润和市场份额劣势的应对策略问题,旨在考察广告促销策略对优势企业所处的利润和市场份额劣势的影响情况.指出:处于双边市场的媒介企业,即便是采取广告策略,如果其广告弹性因子,客户忠诚度和双边市场的交叉影响因子满足一定条件时,仍然无法扭转利润劣势,但是会减少劣势存在范围,而且随着广告弹性的增加,劣势区间在减小.