节日广告的主题与策略

节日相对集中的时空特性,丰富的风俗文化,饱满的消费热情,都是广告运作难遇而可求的宝贵资源.节日广告与非节日广告的不同就是充分利用这些宝贵资源,因此它是一种典型的借势传播是比较特别的一种广告类型.它走着节日风俗文化的策略路线,有自己特定的“主题筐”和上线宣传与下线销售相结合的实效原则.     

广告语言的特点

广告语言主要是指在广告活动中使用的语言文字，是广告活动与语言相结合的产物。在广告文案的写作中它与写作技巧、广告的策略创意以及消费者心理密不可分，因此从不同的角度可以看到其不同的特点。但是它根本的特点应该源于广告推销的本质，即为推销目的所决定的“夸饰性”、“劝说性”和“承诺性”特点。正是这三点使广告语言与其他语言明显地区分开来。     

论广告中的虚拟性承诺

广告中的虚拟性承诺由于其“虚”，不大易于为一般受众和消费者接受，往往错以为虚假。广告理论界对虚拟性承诺的理解与界定也不一致。本文从广告真实性的讨论切入，详细地分析了虚拟性承诺的特征、类型、要求以及对广告创意的积极意义等问题，较科学地界定了虚拟性承诺的概念，提出了虚拟性承诺较实义性承诺更接近商品本质，更具备广告真实性的新观点。     

艺术系简介

艺术系是我校目前10个系中最年轻的一个教学系,创建于1993年9月,开设有美术教育和广告学两个专业。现有在校学生122人。 该系设有美术、广告、音乐三个教研室,教师16人。其中副教授1人,讲师4人。教师平均年龄30岁,中青年骨干教师占95％。现有8个画室,1个设计室,1个工艺制作室,1个音乐排练室,一个图书资料     

在燃烧的欲望背后--优秀广告语的文化张力

优秀广告语具有销售力与流传性两大基本特征。从广告哲学、人欲文化的深层次上看，形成这两大特征的主要因素是人的物质需求欲望与精神需求欲望兼容一体，以及二者协同满足的自我调适本能和理性追求。优秀广告语是广告文化的集中体现，人欲文化是广告语文化张力的核心。     

评几则人才招聘广告的不良文风

随着我国人事制度改革的深入，人才流动已成为普遍的社会趋势。人才招聘广告所特有的桥梁作用被广泛应用。然而某些人才招聘广告的不良文风及其危害却没有引起社会和广告界的重视。本文通过几则人才招聘广告的典型灾害，归纳分析了人才招聘广告不良文风的几种表现及其产生原因，批判了某些人才招聘广告在广告写作导向等方面的危害性，明确倡导人才招聘广告诚恳朴实的文风。     

个性与发展的个性教育

文章在归纳人们对个性的种种不同理解的基础上，从教育学、心理学、人才学的角度阐述了个性就是经过教育、规范之后的具有目标意义的行定形态的观点，借鉴人们关于人的“智商”、“情商”、“灵商”的研究成果，明确提出并深入论述了发展个性教育本质上是发展人的心灵教育的观点，并从人的终极翔和社会发展要求上提出了发展个性教育对人的全面发展以及疗治“社会之病”的现实意义。     

自我夸张别无选择--谈广告语言的夸饰性

文章主要从广告自我宣传的属性和张扬人欲的哲学基础两个方面,深入论述了广告运用夸张语言的必然性与合理性.同时论述了广告语言的夸饰性与广告真实性的关系,广告语言夸饰与文学语言夸饰的区别以及广告语言的夸饰性对现代广告文体风格形成的意义等问题.     

自我夸赞用心选择——谈广告语言夸饰模式

文章着重从商业性与美学性两个方面分析了广告语言夸饰与文学语言夸饰的不同特征,总结了广告语言夸饰的二种模式与市场营销背景的关系以及不同的接受效果;并从广告哲学角度提出了广告语言夸饰运用的二条审美原则.     

个性与发展个性教育

文章在归纳人们对个性的种种不同理解的基础上 ,从教育学、心理学、人才学的角度阐述了个性就是经过教育、规范之后的具有目标意义的特定形态的观点 ,借鉴人们关于人的“智商”、“情商”、“灵商”的研究成果 ,明确提出并深入论述了发展个性教育本质上是发展人的心灵教育的观点 ,并从人的终极关怀和社会发展要求上提出了发展个性教育对人的全面发展以及疗治“社会之病”的现实意义。