整体认识，合理加强广告文化建设

广告文化是是社会文化的组成部分，信息社会，广告的影响逐渐变大要求加强广告文化建设，广告文化在文化方面的影响，实际上是大众消费文化的一部分。孤立地讨论广告文化建设问题，其效果是有限的。广告文化具有商业产品和精神产品的双重性，广告文化会影响社会文明，社会文明决定广告文化，整体认识广告文化的社会影响，合理调节广告的双重性。通过合理调整文化机制，打破行业的鸿沟，加强舆论影响，展开必要的讨论和批评广告文化建设。     

广告的文化内涵

随着社会的发展进步，如今受众对广告的鉴赏水平越来越高，那种开门见山式的宣传已难以为受众所接受，王婆卖瓜式的介绍不再为受众所相信，商业气息浓、带强修饰语的广告甚至会引起反感。受众文化品位的提高带动了精神方面的需求，即由主要重视产品的实用功能转向为主要追求产品的符号消费和商品的文化附加值。因此，由以前那种主要宣传物质转向主要宣传精神是受众对广告主和广告创作者提出的新要求。     

从申奥成功再探广告文化的民族性

申奥活动一系列广告宣传以突显民族文化、民族精神而获得巨大成功 ,由此引发了我们对广告文化中民族文化运用的再认识。同时 ,值得注意的是 ,把民族文化引入广告 ,不应是广告文化的考古化、怀旧化或公式化     

浅谈广告效应与消费心理

在过去10年里，我国人均广告接受量迅速增长，其结果是消费者对广告的注意程度，敏感程度和信赖程度都大大降低。所以广告必须讲究艺术，因为广大消费者不仅仅是生理的物质的消费，还有精神心理的消费，本文具体分析了如何迎合消费者的心理特点，把握他们的心理变化规律，引起消费者的关注。     

绿色广告:理念、意蕴与执行

绿色广告是以绿色产品和绿色消费观念为推广主体，宣扬生态保护、资源节约、适度消费的绿色消费观，追求人与自然、经济、社会和谐发展的新型广告理念。实施绿色广告，应明确绿色广告的传播目标和诉求重点，注重广告文案中绿色语言的运用，突出广告创意中绿色因子的发挥，加强绿色广告的人文关怀。     

文化研究二题

文化消费主义不断生产着大量的“包法利夫人”,女性借消费来平衡内心、实现自我,同时会造成更深的价值地位反差与精神矛盾。精神问题无法以物质手段来解决。与之相关的广告文化暴力,则以诱导大众购买理想生活来误导人的精神观念,强迫人们接受广告文化,对人性构成物性压力。为此,相关的批判是必需的,然而过程艰难。     

探寻后现代广告艺术发展的方向

不管是作为商业艺术或者纯粹艺术本身,广告总是要呈现出一定时代人们的生存状态和精神追求,本文根据广告在价值取向、图形风格、广告策略、创意思路等方面探讨后现代广告艺术的发展方向。     

意识形态广告，用什么撩拨了人的购买欲望--兼对消费文化中“精神需求”建构的研究

在物质生活相对富裕的今天,消费者需求的天平开始由“物质功能”向“精神需求”倾斜。意识形态广告,站在诠释与利用文化的立场,以对消费者精神世界的点拨与重构,将物质商品置入精神世界的框架中,使其成为满足某种心理需求的“隐喻”,基于被广告激发的精神需求,驱动了商品的消费。     

商家如何看中西部广告市场

阐述了外省广告主相关背景及其在江西广告业务的特征，并通过问卷调查，介绍了外省商家对江西广告公司、广告媒介、广告市场的印象，揭示了以江西为代表的中西部广告市场现状，透视了商家对我国中西部广告市场的认识和判断。     

浅议在手绘POP广告设计教学中的几点方法

手绘POP广告是一种较新的广告形式，在教学中针对学生的情况，采用什么方法来提高学生学习的兴趣，是我们老师所关注的问题。只有激发起学生的学习动机和求知的兴趣，促使学生独立思考、探究问题，培养学生的创新精神和创新能力，因势利导，采用灵活多样的方法，调动学生的学习动力，课堂才会焕发出新的生命力，教学效果才能大大提高。     

以媒体为手段的非主流户外广告表现形式

常规媒体的非常规创意设计指的是打破这一固定的形式和表现手段，从材质、版式、方向、形状、发布方式、构成媒体的各元素的相互关系等角度进行综合性的创意，用灵感的光芒来体现广告策略的精神，将产品和消费者的欲望以一种新颖的、另类的、引起共鸣的形式结合起来，并赋予其全新的生命。     

网络广告新形式

网络广告是信息技术与广告艺术相结合的产物。随着信息技术的不断发展，网络广告的形式也在不断地发生变化，网络广告的种类越来越多，如旗帜广告、图标广告、电子邮件或广告等。本以几种新的网络广告形式－巨幅网络广告、过渡页广告和富媒体广告为对象，对其内涵、形式、特征以及应用中的问题作简要阐述。     

在燃烧的欲望背后--优秀广告语的文化张力

优秀广告语具有销售力与流传性两大基本特征。从广告哲学、人欲文化的深层次上看，形成这两大特征的主要因素是人的物质需求欲望与精神需求欲望兼容一体，以及二者协同满足的自我调适本能和理性追求。优秀广告语是广告文化的集中体现，人欲文化是广告语文化张力的核心。     

浅谈报纸广告创新经营路径

随着科学技术的发展,广告传播载体的形式越来越多样化,传统报纸广告作为许多传播渠道的一种,在我国占据很大的市场,可是在数码时代的今天,它所拥有的广告份额正在被新媒体逐渐分割;同时报纸类媒体之间的广告竞争也日趋激烈。在这种新形势下,广告经营就必须具有创新意识和创新精神,找到适合自己发展的战略战术,以不断提高广告经营的质量和水平,从而拓展和巩固报纸赖以生存的基础,并为报纸的进一步发展壮大提供条件。     

广告客户管理中积极心理学的运用——兼析陈艳彩《广告客户管理》

《广告客户管理》运用积极心理学原理阐述了对广告客户开发、培育、管理以及制度建设、操作流程等诸多方面的独特见解，提出应以积极心理应对客户危机，建立广告经营企业与客户长期合作关系的实战方略。特别是从研究广告客户群体显现积极因素入手，关注固有的、实际的、潜在的、具有建设性的元素，然后以一种积极的心理来诠释和处理广告客户管理现象，从而最大限度地实现双赢。     

广告中审美因素探析

当前的广告活动中包含有许多审美因素,主要体现为广告对精神等价值的强调,对体验的重视和对未来的展望,使人们接受广告时获得到审美体验.但这种审美是普泛、日常性的,属于大众文化的一部分.     

浅谈汉俄广告修辞中语言手段的运用

广告，无论在中国还是其他国家，都不是一个新生事物，在商品经济高度发展的今天，广告已走入千家万户，渗透到人们生活的各个领域。《新华字典》中对“广告”的定义为：一种用登报、广播、招贴等形式介绍商品、服务性事业的宣传方式。在西方，相当于中国广告一词的advertising，语源出自拉丁语advertere和法文avetir，含有通知、告知、宣告、引人注意、引导人们的观念和使人们表示赞同等基本意义，而杜莫尹斯对广告的定义较为全面——广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们行为的活动。     

关于广告策略的数学模型

通过建立数学模型研究了广告最佳时机和最佳力度问题．通过建立两个基本数学模型（无广告状态模型和广告状态模型），从数学角度论证了两个广告学中的重要结论：（1）在广告力度和时间长度相对固定的前提下，在产品上市初期越早作广告，越有利于厂家尽早占领市场，对商家越有利；（2）在广告资金投入相对固定的前提下，缩短广告时间以加大广告力度将有利于厂家尽早占领市场，对商家最有利．     

修辞视角下的化妆品广告语言

化妆品广告语言具有很强的诱惑力与变现力．在美成为一种追求、一种时尚的今天，成功打造化妆品广告是很必要的．本文将从化妆品广告的语言要素入手，对化妆品广告中的修辞做分析，以探索广告撰写中语言运用规律与技巧．     

基于PKM模型的植入式广告效果研究——以热播综艺节目为例

以说服知识模型(PKM)为理论依据，将大学生作为被试进行测试，考察性别、产品卷入度和说服知识相互作用时对消费者广告态度和购买意图的影响。研究发现：(1)产品卷入度的高低对消费者的广告态度和购买意图产生的影响有显著差异，且产品卷入度低时，女性的广告态度和购买意图均高于男性；产品卷入度高时，女性的购买意图依然高于男性，但广告态度低于男性。(2)说服知识的高低对消费者的广告态度和购买意图产生的影响有显著差异，且说服知识低时，女性的广告态度和购买意图高于男性；说服知识高时，男性的广告态度和购买意图高于女性。