浅谈数字报纸优劣性

互联网等数字媒介的迅速发展，使报纸的生存环境发生着巨大改变。由于数字媒介在信息传播上具有独特的优势，报纸将在受众资源．内容资源和广告资源等方面受到数字媒介的挑战。但是传统报纸具有很强的公信力、忠实的读者群以及成熟的盈利模式，这些优势使报纸仍然具有很强的竞争力。在数字化社会里，报业数字化是一种潮流，而这种潮流代表的是生存和发展的需要。     

浅谈广播的产业化与机制创新

广播产业的经营效果主要看广告的创收,创收是要靠数字说话的,而创收的数字是不允许也不可能弄虚作假的.电台在推行广告经营模式创新上,应该综合考虑,选择适合自身发展的模式,即要保证广告创收额的不断增长,又能实现频率的健康发展.在广播现时面临良好的外部环境中,抓住机会,快速前进.广播事业要发展,关键是要实现广播的集约化经营.要实现广播的集约化经营,关键是要创新我们的机制.     

品牌,广告经营的法宝

品牌通过各种传媒向消费者传播品牌信息、诉说品牌情感,构建品牌个性,进而在消费者心理上形成强大的品牌影响力。品牌是广告经营的最终目的所向,一切广告经营都要为品牌的树立和维系服务。     

当今职业学校广告设计专业的生存和发展

据中国广告协会相关数据显示,2012年我国广告营业额已突破4000亿元,广告营业额占GDP比例为0.9%,比上年增长0.24%,全国已有20个广告产业园区挂牌开展工作。中国广告协会会长李东生在哈尔滨举行的"2013中国广告论坛"上表示,伴随着市场经济发展的中国广告业,经过30多年发展,已经成长为一个拥有37.8万家经营单位、217.8万从业人员的大行业,在塑造品牌、引导消费、传播文明等方面发挥了重要作用。但当前中国广告业亟须转变发展方式,进行产业结构调整。可以采取广告经营单位改制、支持广告产业园区建设、加强培养广告人才等措施促进广告业健康、可持续发展。     

厦门市广告业发展现状的调研分析

为全面系统地了解厦门市广告业的实际发展情况,采用问卷调查法对厦门市1301家广告经营单位的经营状况、业务结构、人力储备、地区分布等进行了调研。结果发现：厦门市广告业存在广告经营单位规模轻小,整体实力相对落后,综合服务能力弱,业务模式单一陈旧,人力资源质量不高等主要问题。针对此,提出了提升厦门市广告企业竞争力,加快广告经营方式创新,完善广告人才培育与引进体系等发展对策。     

浅析《芜湖晚报》的快速反应能力

报业的迅速发展,使报业竞争日趋激烈。在国内多数大中城市都已出现多种报纸并存的局面。报纸也成为一种商品直接面向市场,而且是面对买方市场。 对于报纸来说,能否吸引更多读者的问题变得至关重要。读者的数量关系到报纸发行和广告的数量。而发行收入和广告收入的多少又决定着各家报社的生存和发展。除了千方百计贴近读者、增强报纸的可读性而外,如今的办报人已别无选择。     

我国白酒广告的文化传播

白酒在其自身的发展过程中,形成了独特的白酒文化。然而我国的白酒广告传播比较单一,诉求重点在赞扬酒的优良品质上,在白酒文化的传播上显得单薄。白酒广告文化传播的创新,应该从我国白酒文化、中华民族的传统文化和白酒蕴涵的深刻内涵着手,把握消费者的内心情感,建立白酒的品牌价值和品牌文化,加强白酒企业的文化建设。     

论广告的社会角色

广告并非一个新生事物,广告的源头要比我们平时的想象久远得多,它是随着社会的不断发展而发展的,在社会发展需求的驱动下,广告的信息传播形式和传播渠道不断得到充实和完善。作为一种信息传播形式,广告发展到今天,具有了比最初的原始意义更深广更复杂的内涵。由广告的制作到传播及最后的传播效果,广告活动成为一个完整的系统,是社会的重要组成部分,在不断整合着社会。     

试论报刊广告的运作策略

作为传统的平面媒体,报纸、杂志广告的影响力尽管受到电视、网络的强烈冲击,但其竞争力仍然持续而巨大,只是在运作中出现了一些新的形态和方式,笔者根据这些年从事报刊广告经营、管理的一些经验、体会,在此与同行共享并求教。 1 报纸广告特别是分类广告运作策略 报纸作为平面媒体,其广告具有解释力强、讲究编排技巧和效果、注意留白、尽量套色等特点,这方面,《北京青年报》、《广州日报》作得比较到位和充分,受众也     

彩色报纸的色彩功能与设计

由于经济的快速发展,现在,很多的国家级和地方报纸都出现了彩色版报纸.比起黑白版报纸,彩版有许多优点,它增强了新闻表现的力度和信息表达的能力,彩色图片、彩色线条以及特殊技术的处理不仅给读者以三度空间的新视觉享受,还给读者造成了由于报纸色彩所形成的色彩气氛.通过调查表明,全国统一刊号的1100多家报纸,有一半以上的报纸有了彩色版,85%的报纸读者愿意看彩色版,另外,彩色广告也比黑白广告吸引人,广告客户都愿意做彩色广告.现在积极筹措出版彩色报纸已是大势所趋.     

广告创意设计在品牌传播中的冲突与融合

在经济全球化的今天,广告在整个社会发展中扮演着越来越重要的角色。一个企业要想进行其品牌传播活动,广告是最重要的手段之一。企业要想立足现在,长远发展,必然要改变一成不变的广告形式和设计模式,寻求创新。一个优秀的广告创意设计能为企业品牌传播带来意想不到的效果,反之,一个失败的广告创意设计也可能会让企业品牌毁于一旦,甚至背负争议。本文主要通过分析广告创意设计在品牌传播中的冲突与融合,提出了尽量避免冲突,取得和谐与融合的一些建议及策略。     

我国都市报与美国主流报纸广告编排风格比较——以《楚天都市报》与《纽约时报》为例

报纸编排对于报纸整体质量有很大影响,而广告占据报纸版面较大篇幅,其编排质量将在很大程度上直接决定报纸整体的编排质量,进行直接影响读者对报纸优劣的评价。与国外著名报纸相比,我国都市报的广告编排质量还有待提高。现将作为美国主流报纸代表的《纽约时报》和在我国具有代表性的都市报《楚天都市报》的广告编排风格做一个比较,以兹借鉴。     

浅谈化妆品DM设计

在信息飞速发展的现代社会里,信息传递成为了一个新兴的行业。除了报纸、杂志、广播、电视的传播外,DM也成为了一个发展迅猛的传播媒介。DM广告是现代广告的重要媒介之一。而一个好的化妆品DM是与顾客进一步沟通的第一保证,准确的定位、独到的设计与明确的信息是顾客关注并且促进销售的有效手段。     

广告语著作权纠纷的法律思考

广告是社会经济发展的产物,它所具有的传播经济信息、开拓市场、引导消费的特殊功能,决定了广告业在一个国家中的特殊作用和地位。一个国家广告业的发展水平,是其经济发展水平的体现。随着改革开放和社会主义市场经济的发展,我国的广告业也得到了迅速恢复和发展。据有关部门统计,1994年上海每天以2户广告企业开张营业的速度,使上海成为广告企业发展数量最多的城市。全年被批准注册的广告经营企业达733户,至此,全市已有广告经营企业2217户,比上年增长49.4％,增幅进入本市第三产业发展的前列,使上海广告业继续在全国处于领先地步。广告业已经初步形成具有一定规模、服务门类和媒介种类比较齐全、能够为社会提供系列化信息服务的产业。     

论新闻元素在报纸广告中的应用

现代报业的核心竞争力已经由过去的新闻报道一家独大,逐渐变为新闻和广告两大块。新闻决定了报纸是否“好看”．是一份报纸的软指标;而广告则决定了报纸是否“赚钱”,更像报纸的硬指标,两者相辅相成。且在市场经济条件下,广告的地位还在不断提高,广告形式也在不断发生演变。其中,最明显的一个现象就是,新闻元素开始不断渗透到广告中,形成了一种新的广告形式——新闻广告。本文将对此进行深入探索。     

同治末期的《申报》经营

《申报》创刊于大清同治壬申三月二十三日,终同治时期共出853号。这个时期的《申报》在发行、广告、印刷等经营项目上采取多种手段,初具现代报业特征,报纸经营取得巨大成功,奠定了《申报》七十七年发展的基础。     

论网络时代报业的生存与发展

借助媒介分析理论,对网络时代报业的生存与发展进行了分析。网络媒体得天独厚的传播优势给传统报业的生存与发展带来了巨大挑战——读者数量递减、广告市场分流、专业人才流失等。以此为基础,进一步阐述了网络时代报业的生存和发展之路：发挥传统优势,办有内涵的纸质报纸;顺应时代要求,大力发展数字报业。     

“知识经济”中的科技期刊

在知识经济中,与信息传播密切相关的科技期刊正朝着电子化的方向发展,并发挥着越来越重要的作用。从构成知识经济的３要素,即知识创新、知识传播、知识应用的角度,系统论述了科技期刊的发展、经营、传播等方面的变化及其对知识创新、应用的促进作用和相互关系     

网络视频广告及发展趋势浅析

在互联网迅猛发展的今天,网络广告作为网络营销的一个手段,在表现形式方面有了多样化的发展,并越来越受到广告行业的关注。笔者通过对网络视频广告的形式特点分析以及对网络视频广告与其他媒体广告对比所表现出来的优势的论述,认为作为一种新的媒介形式,网络视频广告为网络营销的发展带来了新的机会。广告主可以利用网络视频广告的传播优势,将产品和服务的信息更为精准、广泛地传递给目标消费者。而至于网络视频广告的进一步发展,笔者认为内容与形式的创新、广告效果的测定等应是探讨的重点。     

网络:为报纸拓展更大的发展空间

自 2 0世纪 90年代以来逐渐兴起并广泛普及的网络传播 ,因其具有多媒体传播、传播快速及时、大容量、交互性和个性化优势 ,被人们誉为“第四大众传媒”。有人认为 ,网络传播宣告了传统传媒尤其是印刷传媒报纸的死亡。但笔者认为 ,网络传播为报纸插上了高科技翅膀 ,拓展了报纸更加广阔的发展空间。1 报纸的优势与不足报纸是由拥有专业人才的专门机构、在系统理论和专门业务知识指导下创办的。稳定的专业采编队伍采编新闻 ,使新闻的真实性有了可靠保证 ,从而使报纸具有了较高的可信度和权威性 ,成了人们公认的重要大众传媒之一。报纸拥有相当…