商标是品牌价值的体现

在商品经济发达的今天，有着上千年历史的商标已成为特殊的商品。与其它商品相比，它同样具备商品的共同属性——具有价值和使用价值。现代市场营销的一个突出特点，就是综合运用各种营销手段以凸现商标品牌的价值。企业通过产品的特征、包装、品名、分销策略和广告宣传，在消费者中建立起独特的品牌联想，使消费者注重产品的差异性，把眼光集中到品牌商品上。一位美国广告界权威人士指出，未来三十年里，市场营销之战将是一场商标与商标的争斗，是一场争夺商标统治权的竞争。拥有市场比拥有企业更为重要。而要拥有市场，惟一的办法就是拥有占统治地位的品牌。那么，商标品牌的价值都有哪尴呢？     

浅析英文商标的命名特点与翻译方法

商标即商品或服务的标志,是企业商品的一个重要组成部分,是代表商品质量、特点、技术水平的重要标志。一个好的商标译名能够帮助企业拓展海外市场,也能给企业带来巨大的经济利益。当今中国市场外国品牌众多,而恰当合理的翻译这些外文商标对宣传企业产品,方便人们生活有着非常重要的作用。本文通过概述商标起源,对英文商标实例的分析,介绍了几种常用商标翻译方法,并总结归纳了一些翻译英文商标的基本策略。     

浅析商标的中英文互译

中国加入世界贸易组织让更多的国外产品进入中国市场,也让更多有竞争力的国内产品跻身国际市场。在这种对外贸易往来日趋频繁的情况下,翻译起到举足轻重的作用。任何一种商品,在进入市场时,都有商标。商标是商品的标志,创立标新立异的品牌也是市场竞争的需要。国内外商品在进入市场时,必然涉及到商标的英汉互译问题。能否把商标翻译好,在很大程度上影响着商品在译语国家的推广和销售。设计商标品牌旨在吸引顾客,虽然设计风格和来源各有不同,但通常都离不开商标所属语言所在地区的语言规律和文化习惯。本文从语言学及跨文化交际学的角度,探索中英文商标互译的三种方式：音译法、意译法和音译意译结合法。     

浅谈商标名称翻译

商标名称是品牌形象的重要内容之一,搞好商标名称的翻译是树立品牌全球形象的首要任务。本文通过对商标名称特点的分析,指出商标名称翻译应注重商标的信息价值,文化价值,审美价值和商业价值,从而提出商标名称翻译的四种基本方法、即音译、直译、意译和另创。     

商标翻译策略的探讨

商标是产品或企业的名片,商标的翻译对于商标形象的建立有着至关重要的作用。一个成功的商标翻译必须跨越文化的鸿沟,在黄金原则指导下使用适当的处理方法才能顺利诞生。商标作为产品的形象代表和质量象征,是商品推向国际市场的通行证。因此,在竞争激烈的国际市场上,好的商标翻译是成功的一半。     

化妆品品牌名翻译与用字分析

化妆品是一类与人体健康密切相关的日用化学产品。自1990年开始,中国的化妆品消费市场迈入了一个快速扩张的时期,消费者对于化妆品消费的种类和档次的认识都有了明显提高。全球一体化的今天,特别是随着中国加入WTO以后,越来越多的国外品牌涌入中国市场,也有无数中国品牌觊觎着国外的市场。其产品译名的重要性,在某种程度上几乎超过了产品的生产技术。在充分调查的基础上,重点分析化妆品英文商标词特点及其品牌翻译和中文译名用字情况。     

瓶装水商标词翻译

瓶装水是人们日常生活的必需品,因此其商标词的翻译也备受关注。国内市场上常见瓶装水品牌商标词的翻译中存在很多问题,需进一步提高翻译质量,这样不仅对瓶装水商标词的翻译实践提供理论上的指导,并能够帮助瓶装水企业在国际市场上树立品牌。     

广告商标名称的英文互译

众所周知广告宣传是重要的促销手段之一,而商标是广告宣传的一个重要组成部分,产品能否唤起消费者的购买欲,商标的名称起着至关重要的作用。因此,本文将在商标名称的英汉互译上作一些探讨。一、音译,按商品名称的发音来翻译。这种译法能使消费者听到该品牌时,感觉响亮、悦耳且简单明了。如,外国钢笔品牌Parker[pk],从该词的本意来译,为“停车者”。这似乎与该产品毫无联系,听起来也不响亮,难以引人注目,所以广告策划者最终把它音译为“派克”,效果就很好。又如,外国手表品牌Rolex,该词由roll(滚动)和excel-lent(杰出的)两词的第一个音节复…     

设计一个好商标

创名牌,首先应有一个“牌”,然后才能谈到使这个牌出名。因此,设计出一个好的商标,是非常重要的问题。随着我国经济体制改革的逐步深化,我国经济与世界经济也开始加速接轨,国内外特别是外向型企业(集团)面临着包括国内市场和国际市场的世界统一大市场。因此,企业在确立商标时就应当高起点,新思维,确立一个既具有产品特质,又具有中国特色而又能全球通用的国际性商标。商标的基本特征是合法性、新颖性、独创性、联想性和显著性。 商标的合法性是指商标从形式到内容要符合目标国法律的有关限制性     

商标翻译的原则及方法

随着国际间经济合作的加强,商标在产品销售过程中的作用日趋增强,人们意识到:一个好的商标品牌在开拓国际市场,参与国际竞争中所起的作用是非常重要的。基于此,商标翻译的重要性也随之加强。所以如何保留商标原文的精华又使之符合不同文化背景的消费者的心理以达到满意的效果则成为商标翻译者值得重视的问题。本文试以商标翻译的原则及方法为出发点,结合商标翻译的一些例子来探讨如何实现商标的翻译。     

从海信商标案看商标的抢注

随着经济的全球化，中国品牌商品正走向世界。由于中国企业正处在一个迅速发展的成长阶段，企业知识产权的保护相对滞后，很多企业在开拓国际市场时，经常遭遇自己的商标被抢注的尴尬与无奈，海信商标案是最典型的例子。     

比较分析三维立体商标的可注册性

传统认为商标只是平面文字、图形或者其组合,而且商标的存在通常是独立于产品的.随着品牌竞争的日益激烈,商标之功能的发挥早已突破传统形式的局限,一些三维立体标志、形状,甚至产品外形本身有时更加具有显著性.我国加入WTO,新商标法也做了相应的调整,增加了保护三维立体商标的规定.     

商标翻译的特点及策略

商标是一种特殊的语言符号,于企业品牌及产品形象有着不容忽略的影响。好的商标翻译可以给企业带来巨额财富;反之,糟糕的商标翻译可以让企业损失惨重,所以商标的翻译妥当与否起着举足轻重的作用。本文从商标的特点着手对商标翻译的主要方法进行分析和探讨。     

汽车商标文化

汽车一种我们生活中最常见的交通工具，也是整个人类工业文明的结晶。自十九世纪末期汽车工业诞生以来，世界上大大小小的汽车生产厂家不计其数，品牌更是浩如烟海。目前，世界著名的汽车公司有100多家。汽车商标记录了汽车工业的创建、发展和变迁。汽车商标的意义是在功能之外实现产品或服务的差异化识别。一个成功的商标不仅要取得用户的认知，而且要营造一种文化氛围，使得用户可以长久地凝聚在品牌周围，从而为企业带来丰厚的利润。     

企业要增强商标保护的法律意识

现在,品牌这个词使用得很频繁,不只在商标领域,社会很多领域都在使用。 到去年9月底,在中国注册的商标有194万多个,其中外国品牌有38万个左右,占19.8％。但现在还不能够说中国拥有194万个商标,因为接近40万是国外的商标。还有一个问题是,合资企业不用原来中方用的商标,也不用原来外方来的商标,而是合资后又共同创立了一个商标。这个商标既不是中方的,也不是外方的,是合资的。     

英文商标赏析

随着21世纪的经济全球化，越来越多的国际品牌进入了我们国内市场，也有越来越多的中国产品走向了世界，它们都需要用商标把自己与其他产品区别开来。一个好的商标不仅是与其他产品区别的标志，它还是集社会学、历史学、语言学、法学、心理学、营销学、美学、哲学等多学科知识而形成的脑力劳动成果，是知识产权的—部分。     

与企业家谈商标策略

品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后取得专用权称商品的商标，商标受到法律的保护，是一项重要的知识产权。国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册。随着市场经济的发展，目前商标依其知名度的高低和声誉的大小具有不同的价值，是企业的一笔无形资产。在世界名牌商标中“可口可乐”商标价值369亿美元“万宝路”330亿美元，“柯达”为120亿美元，     

2011商标报告 商标的活动、发展及重要改变

1引言2011年是商标界的转型之年。据BrandZ最具价值全球100强品牌的研究,苹果以1530亿美元的品牌价值超越谷歌成为全球最有价值商标[1]。中国的山寨产品已经将触角伸向了国际品牌,出现了假冒的宜家和苹果的商店、产品。新顶级域名".品牌"时代(申请始于2012年)的开启在高价值品牌拥有者中引起轰动,与此同时,".xxx"已获批成为成人网站专属域名。此外,智     

从消费者接受角度看商标名称的翻译

随着全球化进程的加快,各国贸易往来日益增多,商标的翻译成了一个不容忽视的问题。商标好坏与一个产品能否在市场上取得成功有着密切的关系。从消费者接受角度来看,汉英之间商品名称的翻译,主要应从文化、美感和产品性能三个方面来考虑。满足了这三个条件的商品名称翻译才能称为好的翻译。     

东风的品牌会不会消亡？

如果做砸了,是否会被中国业界理解为做东风品牌仅仅是日产为获得市场准入资格的一个幌子新闻背景:东风汽车有限公司(新东风)将是国内首家拥有全系列卡车、客车、轻型商用车以及乘用车的中外合资企业,乘用车将使用Nissan品牌,而商用车则主要使用东风品牌。虽然公司的名称中没有日产,但受人关注、影响力最大的乘用车品牌全部是Nissan品牌,其影响力远大于公司品牌。问题点击:东风品牌和东风商标将得到保留和维护,这被视为中国汽车企业在与外方进行合资谈判时所取得的一个重大成果,但换一个角度理解,“东风”的品牌势必局限在“商用车”范畴,而…