基于外部性市场失灵的广告管制分析

广告的外部性导致了广告市场的失灵,它为政府管制的介入提供了理由.本文从经济学角度,分析广告的外部性现象,由此对广告市场的政府管制行为提供的理论,并基于广告外部性为广告管制提供初步的措施.     

创造在广告中的角色

广告从19世纪发展到现在,经历了整整一个世纪。今天,只要我们的视线所及,都会发现广告的存在。电视广告、报纸广告、公共汽车的车身广告等等。它与我们的生活息息相关,那些构思独特、画面优美或夸张的广告,吸引着无数的观众或行人。是谁创造了广告,又是谁创造了这些富有创意的广告,创造对广告起着什么样的作用,它在广告中扮演什么样的角色。广告创意时运用的两种基本思维方式。这些就是本文要讨论的问题。     

广告创意的基础——广告调查

在市场日益繁荣的今天,广告无时不在,无处不在,它蕴于现代的生活当中,成为现代人获取生活信息的重要来源,在众多的广告信息中,优秀的广告创意可以使广告产品脱颖而出,让消费者牢记于心。广告创意,它决定了广告作品的整体基调,是整个广告活动中最引人注目的环节,同时也是广告运作中最难以描述和阐释的环节,而一个好的广告创意不是随便就能得到的,它需要一定的科学方法,而这种方法就是调查。     

浅析现代广告文案的创作要求

广告文案是现代广告的重要组成部分,它在现代广告中有重要作用,它的创作要求真实、质朴、感人、新颖优美。     

试论广告英语的语言特点

广告,顾名思义就是广而告之。作为一种宣传和传播信息模式,广告的作用不容忽视,因为它不仅只是一种说服顾客进行消费的技巧,更重要的是,它已逐渐成为社会交流的必须手段之一。英语广告语言作为现代语言的重要组成部分,有其独特的词汇特色和修辞特色,这些特色体现了英语广告语言的独特语言魅力,使广告英语成为语言艺术魅力与商业推销的有机结合体。     

试述广告在营销中的作用

广告不是独立的于市场营销的一个过程,而是贯穿于营销的整个过程中.现在越来越多公司都不在依赖于一种或两种传播工具去完成它的营销目标.因此企业本身不仅是要意识到广告重要性,同时要注重广告策略的制定的每一个环节即确定好目标受众,了解他们,挖掘他们的兴趣点,制定合理的广告预算,同时要为广告确定一种或多种好的表现方式,选择恰当的媒体把它送达到消费者那里,让消费者对产品有很清楚的认识,产生兴趣,最终促使消费者去购买.且要注意广告不是独立的,它处在营销环境下,企业要根据营销环境.考虑到每个因素去做一个广告.本文就是论述了一下广告在营销中的重要作用.     

“大腕”的商业游戏——隐性广告中品牌圈地化的若干思考

中国的隐性广告正处在初步发展阶段,它作为一种全新的广告形式逐渐出现在影视作品中,对于传统广告,隐性广告更为受众所接受。在各类隐性广告中,不同的知名品牌占据了很大的空间,甚至出现了圈地化的垄断现象。本文立足于隐性广告的发展趋势,探讨这场在中国日益风靡的广告盛宴圈地化形成的主要原因以及日后的发展道路。     

以少胜多——谈广告媒体的选择

广告媒介也可称为广告媒体.它是能借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具.通俗地讲,凡是能传递广告作品的物质都可以称为广告媒介.它是广告主与广告对象中间传递与联系的纽带,是信息的一种运载工具.     

广告传播艺术探要

广告传播是一门艺术,它的艺术性主要体现在两大方面:一、广告与文化的联系,包含广告的语言艺术、广告形象的意境营造、广告传播的创意技巧。二、广告与消费心理,包含广告即欲望之桥、制造话题捕捉注意力、广告的易容技巧。     

新媒体环境下微电影广告模式探析

在新媒介环境下微电影广告发展迅速,它继承了电影植入广告与广告植入电影中优秀的模式与手法,创造出与微电影完美融合的传播模式。优秀的微电影广告无论从创意性、故事的完整性、品牌理念的融入性、制作手法或是营销模式上来说,都是植入式电影和植入式广告无法比拟的。     

广告行为叙事的民俗文化阐释

广告行为叙事与民俗文化具有联动效应.民俗文化不仅是广告行为叙事的必然依托,而且广告行为叙事对民俗文化也具有反作用.     

词语的巧妙运用与广告的形式美

广告对企业商品营销起着重要的作用，这与广告形式的多样化不无关系，尤其是广告的形式关对广告的宣传效果有很重要的作用。反复、镶嵌、超常搭配、仿拟、飞白、拟字等是广告在词语运用方面常用的修辞手法。     

网络病毒视频广告的传播策略分析

近年来,网络视频广告成为了一种重要的广告形式。它具有制作成本低、传播速度快、传播效果出众的特点,而病毒式网络视频广告表现上述特点最为突出,从而被各大品牌厂商和其他广告主所重视,并成为整合营销传播的一个重要传播手段。     

广告的效果构成与广告创意及其实施与控制

广告效果由广告的刺激强度、广告价值笼络力和广告购买决策驱动力三个层面构成,沿着这三个方向进行广告创意并进行有效的实施与控制,是保证广告效果的必然途径。其中,把握好广告背景和心理“差补效应”对实现广告创意及其实施与控制的有效性尤为重要。     

广告英语语体的词义修辞特征分析

广告语体是新型传播媒介下形成的一种新语体,它具有浓厚的修辞色彩。许多广告都是利用各种修辞手法来达到期望的效果。本文从词义修辞的方面对广告英语语体进行了归纳分析。     

广告受众心理浅析

分析了广告受众心理的基本特点，并针对其提出了相应的受众心理广告策略，强调广告设计应注重运用心理影响技巧来增强广告作品的心理感染力，使之更有效地影响受众。     

广告文化中语言文字使用现状分析

广告是商品经济发展的产物，由于经济的发展，广告也带来了许多负面影响。因此，在市场体系的建立完善的过程中，广告也存在一个规范化问题。从某种意义上说，规范市场就是规范广告。而规范广告的核心和重点就是规范语言字。从广告中语言字的角度来探讨、分析，提高人们对语言字规范化的认识，提倡和使用规范的语言字。     

诗与画的交融--论广告词与广告画面的关联

本文基于诗与画的规定，探讨了诗与画的重要关系．揭示了广告设计中广告词与广告画面的关联，一方面，广告词在广告中具有极其重要的作用及广告画面对广告的影响；另一方面．就词与画的关联提出一些值得注意的问题。由此说明只有诗与画的融合，才能达到广告美的至境。无视这些，将无助于增进对广告词与广告画面及其关联的深刻认识与理解。     

宋代商人的广告意识特点简析

中国在宋代以前,广告并没有得到长足的发展,到了宋代才发生了很大变化.在激烈的市场竞争中,宋代商人表现出强烈的广告意识,重视广告的宣传促销功能,不断丰富广告的形式,宋代广告的时代特色为后世提供了很多借鉴.     

中国政治性广告中的时代精神

广告分为政治性广告、经济性(即商业性)广告、社会文化性广告三大类,中国政治性广告中深刻体现了每个时代的时代精神。政治性广告是时代的旗帜,具有政治引导性与教化功能。政治运作系统应该把握时代精神,自觉地、积极地利用政治性广告,向社会公众灌输正确的政治价值观念,从而促进先进的社会政治文化的形成。