试论网络视频在体育广告中的应用

网络视频已经成为体育广告的新载体。网络视频广告具有感官性强、受关注程度较高、受众态度友善、传播范围广、可重复、可检索、交互性强、便于统计评估、制作方便、成本低的优势。但我国的网络视频体育广告还不够成熟,我们只有在广告内容、广告形式、效果检测、视频格式方面加以改进提高,才能使网络视频成为体育广告客户进行市场推广和树立品牌的有效手段。     

网络病毒行为模式分析

计算机网络在为人类造福的同时，也为病毒的传播提供了便利。在网络环境下，病毒传播的范围扩大了，速度大大加快，网络已成为近年来病毒传播的主要途径。针对病毒在网络上传播的新特点，分析了网络环境下病毒传播的主要模式，包括E-mail传播、主动扫描传播、通过服务器传播等，介绍了业界的一些对策，并给出了一般用户有针对性的应对措施。     

网络视频广告及发展趋势浅析

在互联网迅猛发展的今天,网络广告作为网络营销的一个手段,在表现形式方面有了多样化的发展,并越来越受到广告行业的关注。笔者通过对网络视频广告的形式特点分析以及对网络视频广告与其他媒体广告对比所表现出来的优势的论述,认为作为一种新的媒介形式,网络视频广告为网络营销的发展带来了新的机会。广告主可以利用网络视频广告的传播优势,将产品和服务的信息更为精准、广泛地传递给目标消费者。而至于网络视频广告的进一步发展,笔者认为内容与形式的创新、广告效果的测定等应是探讨的重点。     

网络时代广告传播内容研究——以苹果Mac Book Air贴纸主题广告为例

科技飞速发展,网络已经成为信息化时代的亮点。广告的形式与内容深受网络传播影响,数字广告时代来临。文章基于对苹果"Mac Book Air贴纸主题广告"的分析研究,探索互联网时代广告内容设计的新要求。     

广告的跨文化传播与翻译

经济的全球化使广告的跨文化传播成为必然。做为文化交流的重要载体,广告在跨文化传播过程中也受到文化因素的重要影响。透析两种广告跨文化战略的实质,结合文化论视阙下的翻译理论,才能够真正成功地进行广告的跨文化传播。     

博客的传播模式及特点

博客自2002年传入中国以来,得到迅猛发展,这既有技术上的原因,也与博客的传播模式及特点密不可分。本文从传播学的角度提出博客的传播模式,对博客的传播过程作简洁直观的描述,从而进一步分析博客的传播特点,阐明在网络世界里,博客正扮演更多的角色,改变人们的生活、思想、行为方式,给社会文化带来颠覆性的变化,成为传播学领域里,尤其是网络传播界不可忽视的重要课题。     

Web 2.0在广告传播中的应用

Web2.0时代的到来,促使许多新的网络运营模式和新的媒体诞生了,新的网络运营模式比如marketing2.0,work2.0,搜索引擎等,新的媒体比如博客、手机、网络视频和数字化移动电视等,成为投放广告的新型媒介载体。Web2.0技术在广告传播中的应用价值越来越受广告主和商家关注。     

网络视频广告的优势和问题分析

网络视频广告作为网络广告的一支,诞生于10年前。而到2007年时,视频广告市场的容量已达到到了7750万美元。并且随着宽带的普及和视频压缩技术的进步,视频广告迅猛的发展起来,成为一种新兴且日益重要的广告传播方式。本文根据全球最大的视频发布网站YouTube和一些中国的视频网站上的视频广告信息进行统计,对视频广告的现状和优势进行分析,借此对视频广告的生存和发展得出相关结论。     

论广告的社会角色

广告并非一个新生事物,广告的源头要比我们平时的想象久远得多,它是随着社会的不断发展而发展的,在社会发展需求的驱动下,广告的信息传播形式和传播渠道不断得到充实和完善。作为一种信息传播形式,广告发展到今天,具有了比最初的原始意义更深广更复杂的内涵。由广告的制作到传播及最后的传播效果,广告活动成为一个完整的系统,是社会的重要组成部分,在不断整合着社会。     

网络视频病毒式营销探析

通过对《旱冰宝宝》网络视频引起的病毒式营销事件,以问卷调研的形式进行实证分析,探讨网络视频病毒式营销.对病毒式营销的概念和原理进行了界定,将其与电视广告等传统营销形式进行对比,挖掘出病毒式营销的特点,结合《旱冰宝宝》案例分析了网络视频病毒式营销获得良好广告效应的传播过程.通过对消费者进行体验式问卷调研的实证方法,运用因...     

论中国网络广告发展之态势

本文对网络广告发展现状进行了分析,预测了中国网络广告发展的态势:分众传播———网络广告发展的新趋势;网络广告与互动游戏结合,增强品牌虚拟体验;宽带的普及使网络视频广告成为主流媒体广告形式之一;通过自身技术的不断发展,实现多网合一。     

论中国网络广告发展之态势

本文对网络广告发展现状进行了分析,预测了中国网络广告发展的态势:分众传播--网络广告发展的新趋势;网络广告与互动游戏结合,增强品牌虚拟体验;宽带的普及使网络视频广告成为主流媒体广告形式之一;通过自身技术的不断发展,实现多网合一.     

1995—2009央视标王企业品牌管理问题与对策

从1994央视黄金时段广告招标至今已有15个年头,“央视标王”在这15年中经历了浮浮沉沉,或风光或没落销声匿迹不为人知;有的企业通过央视标王让自己声名大振;有的花费了千万甚至上亿元的广告费用,却没给他们带来所期盼的利润,标王成为他们衰败的催化剂。依据1995-2009年的“标王”发展历程来探讨中国企业存在的品牌管理问题,化解品牌危机的关键还是主要提高企业的内在管理和实施品牌定位与整合营销传播,增强企业的竞争力和抵御风险的能力,最终获得消费者的认可。     

基于AE的视频广告与动漫广告组合技术

研究视频广告与动漫广告的组合技术,创作出更加新颖、精美、吸引观众眼球的广告片,具有现实意义.运用AE软件的“假配真”、“穿插”、“仿三维”、动态影像跟踪、抠像、广告画面稳定等功能,将视频广告与动漫广告巧妙地组合在一起,构成一种新型的组合型广告.与传统的广告相比,组合型广告具有生动性、时尚性、趣味性等独到的优势,故市场投放与推广前景良好.     

词语的巧妙运用与广告的形式美

广告对企业商品营销起着重要的作用，这与广告形式的多样化不无关系，尤其是广告的形式关对广告的宣传效果有很重要的作用。反复、镶嵌、超常搭配、仿拟、飞白、拟字等是广告在词语运用方面常用的修辞手法。     

多条街广告灯箱通信电路的研究与设计

对多条街广告灯箱之间的通信电路进行了设计,分析了电力线载波技术和双音多频（DTMF）技术,详细论述了DTMF的工作方式及其通信电路的设计．     

多模态话语分析中国预防艾滋病公益广告——《温暖的家》

以Kress＆van Leeuwen的视觉语法框架为基础,借鉴Baldry＆Thibault建立的广告视频分析框架对中华人民共和国卫生部拍摄的预防艾滋病公益广告《温暖的家》进行多模态话语分析.通过对再现意义、互动意义、构图意义和声音符号体系的逐一解读,说明了公益广告是怎样通过图像、文字和声音实现表意功能,从而达到其宣传目的.     

单片机控制LED屏汉字显示技术浅析

现代生活中,LED显示屏已经越来越多的用于显示文字、图形、图像、动画、市场行情、视频等各种信息,广泛应用于商场促销显示、新闻与广告显示、车站机场班次时间资讯显示等。文中针对单片机控制LED汉字显示屏技术进行介绍,并从基本原理、方案论证、具体实施等方面进行详细阐述。     

广告中的视觉符号与视觉传播

本文从视觉思维的角度出发，论述了在现代广告传播中视觉符号的重要作用，强调了符号作为信息载体在视觉传播中不可替代的地位．并对广告传播中的视觉特性作了说明。     

基于IP分组网络和无线网视频业务的QoS研究

IP分组网和无线网的多媒体业务是未来的主流,传送实时的视频流是多媒体应用的主要内容,传送实时的视频业务有宽带,延时,包丢失的要求,但是因为IP分组网和无线网的固有特性不能提供QoS保证,另外网络的不对称给组播业务带来了实际困难,因此分析了IP分组网和无线网对于实时视频流的质量影响因素,研究了基于网络和终端的解决方案,并着重研究了基于终端解决方案的策略。