浅谈成功打造化妆品品牌形象策略的关键——以马斯洛需求层次理论为基础

化妆品品牌的增多往往使消费者应接不暇,但品牌的创始者——广告模式中的广告主则希望受众能更深刻地记住其品牌。马斯洛的需求理论是在营销模式中广受认同的理论体系,其不仅系统地划分了人类的生理及心理的等级,同时在广告营销当中使消费者在潜意识中更加确信品牌的重要性。运用需求层次理论能够更好地为企业品牌形象策略定位,使广告主有的放矢,博得受众认同。     

基于受众心理视角下广告英语语言功能分析

依据话语的交际功能理论，结合受众的心理体验，从广告英语的语气、人称指代等角度探讨广告英语的语言特色，着重分析了广告话语中语气表达的运用和人称指代的变化与受众心理之间的互动作用，进而使受众成为潜在的消费者。同时，分析语气和人称指代的恰当使用，将有助于广告目标的实现。     

庐山宗教文化旅游资源开发构想

庐山地区宗教资源丰富,文化内涵丰厚,开发的优势明显,但综观庐山整个宗教文化旅游开发现状,庐山丰富宗教旅游资源尚未能转化为良好的旅游产品.本文分析庐山宗教文化旅游资源特点的基础上,就庐山宗教文化旅游资源整合、产品创新、开发策略等提出了开发构想.     

浅谈广告文稿优劣的评价标准

以什么标准去评价广告文稿的优劣呢?从广告格式来看,好的广告文稿应有好的标题,主题单一,题材典型;从广告语言来看,好的广告文稿应新颖独特,准确明白,易懂易记;从广告心理来看,好的广告文稿应符合广告影响受众的心理模式,符合广告目标受众的心理定势;从广告环境来看,好的广告文稿应充分考虑广告受众的复杂性,广告媒介的差异性和政治、法律等其它因素的影响。     

浅析旅游广告英语的修辞特色

旅游广告既是文学，又是艺术。富于特色的修辞格是实现广告语言艺术的关键。旅游广告以富于变化的修辞手段感染大众，创造市场。     

庐山旅游气候资源评价及深度开发

气候资源是旅游事业开发中极为重要的资源之一．通过分析庐山旅游气候资源优势,对庐山风景区的旅游气候优势及人体舒适指数进行了评价,指出深度开发和利用庐山旅游气候资源是庐山旅游业实现可持续发展的重要途径之一．     

庐山地区地质地貌旅游资源开发研究

在综述地质地貌旅游资源的内涵、基本特征和庐山地区发展地质地貌旅游的意义的基础上，分析了庐山地区地质历史并对地质地貌旅游资源进行了分类，探讨了庐山地区地质地貌旅游资源的优势和条件，提出了庐山地区地质地貌旅游资源的开发原则和对策．     

电影植入广告有效性的影响机制

基于有限注意力模型、说服知识模型和精细加工可能性模型,构建植入广告显著度和个体认知需求与广告有效性(品牌记忆、品牌态度和购买意愿)之间的关系模型.利用眼动仪开展眼动实验,揭示植入广告显著度和个体认知需求对广告有效性的影响机制.结果表明:植入广告显著度显著地正向影响受众品牌记忆,显著地负向影响受众品牌态度和购买意愿;受众对植入广告的注意力资源分配和认知说服知识激发程度在植入广告显著度与品牌记忆之间起中介作用;受众对植入广告的注意力资源分配、认知说服知识激发程度及态度说服知识激发程度在植入广告显著度与品牌态度和购买意愿之间起中介作用;植入广告显著度对广告有效性的影响机制只对高认知需求的受众显著.     

浅谈庐山别墅资源的旅游开发

庐山是我国著名的旅游风景区,特殊的时代背景和独特的自然环境造就了千姿百态的别墅资源。通过对庐山别墅的形成背景、现状及其存在的问题进行分析,揭示了庐山别墅特有的文化底蕴和丰富的人文旅游资源,根据别墅群的分布特点及现有规划中存在的问题,对庐山别墅旅游开发与保护提出了几点建议。     

内涵与追求:广告创意中的传统文化

各民族文化的差异 ,形成了不同文化背景的受众对广告接受的不同要求。中国广告必须努力去适应中国文化的特色 ,在广告的创意、写作中不只是能快速、准确地传递商品信息 ,同时还应该有丰富的传统文化内涵。     

特色班级特色管理

高职学院的班级管理应根据学生所学专业以及学生群体的性格差异，推行班级特色管理。本文以高职院校旅游专业学生为例介绍了特色班级管理的可行性、实施方法以及在校园中建设特色班级品牌形象工程的意义。     

庐山,衡山的旅游资源及其开发利用比较研究

本文在比较分析庐山，衡山旅游资源开发利用特点的基础上，认为庐山衡山的深度开发，既要加强理念组装和形象设计，又要加强社会资源开发以便提高其旅游吸引力，形成规模旅游经济；同时，本文还指出了在华中区建立起包括庐山衡山稀在内的旅游网络的迫切性和可行性。     

旅游城市品牌形象官方电视推介内容的量化分析——以《人说山西好风光》节目中忻州市的推介为例

从旅游城市品牌形象构成要素的视角看,《人说山西好风光》电视旅游节目中忻州市的推介,推介内容有重点但不全面,侧重于旅游功能形象、历史人文等形象要素,主要以雁门关、五台山、芦芽山、黄河、汾河源五大景区及西口文化与二人台戏曲艺术为重点,未推介经济环境、基础设施等形象要素;重点内容的选取及其呈现形式、时长都较合理,但展现顺序有失偏颇。建议旅游城市采用电视节目推介品牌形象时,应在全面涵盖城市品牌形象要素的同时,重点突出优势要素;采用专题片的形式呈现重点内容,并依知名度安排其推介时长和顺序;丰富景区旅游产品供给,满足游客文化与体验需求;改善交通和旅游配套设施,补齐旅游发展短板。     

名人代言广告受众的眼动研究

研究采用Tobii T60型眼动仪记录了男女被试观看名人/非名人广告时的眼动数据,并结合主观评定法,讨论了名人代言广告和被试性别因素对广告效果的影响.结果表明:名人广告会增加受众对广告整体的注视时间及首次注视时间,提高受众对广告文本的注视时间及注视次数,名人广告更容易被受众首先开始关注.性别也是影响广告效果的一个重要因素,在浏览广告时,男性更关注广告的品牌,而女性更关注广告的图片;在对广告的态度上,女性态度更好;男性相对女性可以更好的记住广告中的品牌及文本.研究为名人代言广告的效果测评提供了新方法,为名人代言广告的设计提供了参考依据.     

城市旅游发展动力系统视角下的旅游产品开发——以南京市为例

以南京市为例构建城市旅游发展驱动力模型判别指标体系,采用AHP法和多目标线性加权函数法得到南京市旅游发展驱动力得分及结构并与理想旅游城市比较分析,结果表明南京市旅游发展存在旅游产品结构单一、供需脱节、品牌形象缺失等问题.然后提出相应升级方向:塑造鲜明的品牌形象,打造高端旅游产品,挖掘特色产品,添加参与性、体验性要素,引入另类旅游产品,培育生态旅游产品,并注重产品整合和规模效益、集聚效益的发挥.本研究首次将客源地旅游需求系统纳入城巾旅游发展驱动力指标体系,利用定量方法分析了南京城市旅游产品存在的问题并提出相应对策,为发达地区面临竞争的旅游城市产品开发研究提供了借鉴和指导.     

试论公共关系与宁波媒体品牌建设

媒体在品牌创建、成长与发展的整个过程中,都体现着公共关系的直接作用力和强劲推动力。媒体的公关策略主要有:重视媒体品牌形象与受众的有效沟通;重视新闻策划;举办大型的公关活动;借助名栏目、名主持人、名记者提升媒体品牌形象;多媒体联合互动,追求公关效果的最大化。     

庐山世界地质公园旅游碳排放特征与原因分析

基于景区尺度,利用文献资料测算了2005年、2010年庐山世界地质公园的旅游碳排放量,并对其变化特征与原因进行了分析.结果表明:2005—2010年,庐山世界地质公园旅游碳排放量显著上升,而旅游碳排放强度表现出一定的下降趋势; 不同类别的旅游碳排放量具有较大差异,以2010年为例,不同类别的旅游碳排放量从大到小依次为旅游交通碳排放、旅游住宿碳排放、食物消耗碳排放、旅游活动碳排放和本地居民生活能源消费碳排放; 旅游业总收入和旅游接待人数增长是研究区旅游碳排放显著上升的根本原因,旅游交通运输方式、旅游住宿、旅游者的食物消费以及旅游行为目的对旅游碳排放亦具有明显影响.     

慧远在庐山

慧远从事的佛教活动基本上都在庐山开展,其对佛教的巨大贡献与庐山具有密不可分的关系。本文首先分析慧远栖止庐山创建东林寺所经历的艰苦奋斗的事迹;其次论述慧远在庐山东林寺率众结社念佛,极力宣扬弥陀净土法门等佛教实践活动所产生的影响;最后肯定慧远的功绩在于塑造东晋庐山佛教的新形象、开拓文人遥集庐山的新局面以及创立具有中国特色的新宗派。     

体育明星代言人公众形象受损后的企业公关策略探究

为了向消费者传达品牌理念,企业会倾向于请体育明星进行品牌代言,依赖于体育明星的体育精神和人格特征与品牌所包含内涵的契合度,放大品牌与体育明星之间的共性,使目标受众在接受广告后形成两者之间正相关的思维习惯.然而,企业选择代言其品牌形象的体育明星,有时会由于其自身违背社会公德或者职业道德,带来自身形象的损失,导致代言品牌形象的损失,严重的甚至造成企业品牌战略的失败.品牌属于观念范畴,建立品牌形象需要引起并提高消费者对品牌的认知.因此分析品牌形象的重要性,阐述品牌代言人的作用,分析公众形象受损对其所代言品牌所产生的影响,并从认知心理学角度,针对体育明星代言人公众形象受损这一既定事实,给出企业应该采取的公关策略.     

风景名胜区整体发展探讨——以世界文化景观庐山为例

庐山位于江西省九江市,毗邻长江,是中国古代四大名山之一,是世界文化景观,5A级风景名胜区,近几年来的旅游发展的非常迅速,但是其在发展旅游的过程中也存在管理混乱、主题模糊、资源开发粗放及营销策略单一等问题。该文从区位、客源市场、产品定位、旅游管理机构等方面分析了庐山风景名胜区的市场现状,并针对庐山风景名胜区发展中存在的问题,就庐山整体发展提出了整体管理、突出主题、微信营销、活动营销四种具有针对性的建议。