受众心理视阈下的抖音广告营销策略

抖音广告的消费者受众主要呈现出新奇心理、得益心理、求知心理、跟风心理等四种心理。精准把握受众心理,洞察、迎合消费者心理动机,清晰受众群体的“痒点”和“痛点”,是抖音广告营销成功的关键。为快速实现抖音广告的营销效果,营销人应采取注重受众心理的情感营销、病毒营销、饥饿营销和关系营销等策略,加强与受众的交流与沟通,激发其好奇心,满足其情感上的体验和认知需求,并抓住受众的从众心理,生成消费黏性。     

广告创作对品牌打造的神秘牵引力探讨

广告是品牌、品牌资产、品牌效应张扬的最有效载体，本文重在探讨广告在培养品牌打造过程中的神秘牵引力。挖掘品牌与众不同点的个性，培养受众对品牌的信任度，忠诚度。品牌定位是品牌推广的重要环节，品牌定位准确性会给消费者名副其实的印象。好的广告创作是将成功品牌内涵和外表文化、形象协调起来，把消费者对品牌需知度表达出来。广告创作要最大限度地了解和掌握受众层面的心态和需求，有效地联系品牌与受众，达到爱众乐意接受的最大化。     

名人代言广告存在问题及解决对策研究

名人代言广告主要依赖名人的吸引力说服消费者,越来越多的广告主选择名人代言其产品和品牌,进行广告宣传,获得受众好感,增加产品销量,增强企业实力。本文研究名人代言广告信息传播过程中代言人扮演的重要角色,分析目前名人代言广告存在的问题,并提出解决问题的可行性建议。     

认知关联机制下商业广告语的英译原则

在认知关联机制指导下,译者在进行商业广告汉英翻译时,应寻求原语和译语的最佳关联,然后运用适当的翻译策略,将原广告尽量精确地传递给广告目标受众,实现广告主的意图,诱导消费者接受其产品或服务。     

浅谈广告中的对话

本文在巴赫金对话思想的理论基础上，对广告语篇中的对话进行分析，说明广告语言的对话存在侧重性，正是这种广告主与受众之间的强弱对话关系刺激了广大消费者的购买力。     

电影植入广告有效性的影响机制

基于有限注意力模型、说服知识模型和精细加工可能性模型,构建植入广告显著度和个体认知需求与广告有效性(品牌记忆、品牌态度和购买意愿)之间的关系模型.利用眼动仪开展眼动实验,揭示植入广告显著度和个体认知需求对广告有效性的影响机制.结果表明:植入广告显著度显著地正向影响受众品牌记忆,显著地负向影响受众品牌态度和购买意愿;受众对植入广告的注意力资源分配和认知说服知识激发程度在植入广告显著度与品牌记忆之间起中介作用;受众对植入广告的注意力资源分配、认知说服知识激发程度及态度说服知识激发程度在植入广告显著度与品牌态度和购买意愿之间起中介作用;植入广告显著度对广告有效性的影响机制只对高认知需求的受众显著.     

后现代语境下的广告审美表现

后现代广告已成为后现代社会广告主与消费者沟通的主要形式之一,通过对后现代社会新兴广告受众的研究,分析了其广告认知渠道的新途径,这种改变不仅表现为广告题材的变化,更体现于审美表现的创新,这为我们进行广告创作提供了新的视野和思考方式.     

略论广告创意与受众心理认同

广告是一种营销手段,更是一种文化传播载体.既保持民族传统文化特色,又融入现代意识与审美创作理念,这是广告创意成功与否的关键.将受众心理认同融入广告创意的具体运作之中,按照心理学法则进行广告诉求,突破消费者的心理过滤层,不仅能更有效地刺激消费需求,促进商品销售,同时,通过广告创意,还可以构建一种独具民族文化意蕴的审美文化语境.     

NTV数字新媒体广告管理系统研究与开发

数字新媒体广告在当代科技发展的迅猛年代,已经成为一种趋势,其优势有投放精准、传播广泛、效果较快,将在未来各类场景中应用广泛,NTV数字新媒体广告管理系统将满足广告主的各项要求,能够迅速搭建视频平台,让广告投放在受众喜爱的节目中,进行全媒体营销过程,以双轨互动为主,让受众在感受内容传播的同时,轻松接纳广告营销,形成一个闭环的广告体系。可以在分类别、地区、时间进行定向推送,由单一点对点转换为多对多的状态,系统设计通过智能分析、播放自检、用户足迹、效果评价、内容管理、自动检测等一系列功能实现该广告管理系统,让数字媒体广告在新型管理模式下,衍生出新的广告传播载体,让独立的传播模式改变为多元的。     

美学视域下的影视植入式广告传播

影视植入式广告具有广告所固有的功利性特征,同时,它的艺术创作富有情感性,能使消费者在了解产品信息的同时,获得精神愉悦。影视植入式广告意境的创造主要通过营造艺术氛围,使受众在强烈的情感体验中对产品或品牌产生亲和感,心悦诚服地接受产品信息。这样不仅能达到预期的传播效果,而且给消费者以美的享受。此外,名人效应对影视植入式广告的传播效果起着重要作用。     

浅议三精“蓝瓶的”广告创意

三精蓝瓶的创意虽然引起争议,但＂蓝瓶的＂概念已经深入人心,蓝瓶的定位形成了明显了品牌区隔,其独特的诉求和创意表现具有很强的说服力,使受众对品牌产生认知和认同,实现了广告的功利性目的和传播价值。     

论视觉语言与广告诉求策略的关系

广告诉求方式是指广告制作者运用各种方法,激发消费者的潜在需要,形成或改变消费者的某种态度,告知其满足自身需要的途径,促使其出现广告主所期望的购买行为。广告诉求方式是广告作品陈述信息的视觉形式。说服的方式影响着说服的客观效果。广告宣传作为一种特殊的大众化说服型宣传模式,如果其诉求方式具有科学性、逻辑性和鼓动性,就能产生巨大的市场冲击力。本文将对视觉语言与广告的关系以及对广告诉求策略的应用与影响进行阐述,借以表明广告可以借用任何可以引起消费者感兴趣的,或者可以引起预期联想的表达方式,来刺激消费者,以达到预期的目标,并制定合理的需求策略。     

汉字幽默性在广告文案中的表现

广告文案富有内涵,它所传递的是一个品牌乃至国家的文化精神。本文从广告文案的文化性出发,将汉字幽默言语机制融入广告文案中,让受众在受到艺术文化感染的同时认同广告的利益诉求,此不失为一种创造中国品牌的有力武器。     

评价企业营销力的一个新方法

市场的可拓性关系着企业市场营销工作的效率和效果，可拓营销力是企业在市场竞争过程中通过营销活动形成的获得消费者认同的能力。这种认同可能会直接带来销售额、利润，也有可能只是使消费者产生了对企业或者产品、品牌的兴趣，但是一定会为未来的企业销售活动打好良好的商誉基础。企业可拓营销力在企业发展中具有重要作用，文章基于企业营销活动的市场影响力讨论了企业可拓营销力指数，并为其科学评价提供了一个新的方法     

植入式广告在中国的发展及其传播学思考

现代社会中,广告正在以各种各样的形式渗透到每个人的日常生活中。但传统形式的广告由于其对观众进行的强制性灌输,受到越来越多受众的质疑与诟病。近年来植入式广告异军突起,被越来越多的广告主和大众媒体所认可。本文将对植入式广告的定义、发展历程及现状、运作模式等问题做相关探讨,并从传播学角度对其进行一些思考。     

网络视频广告对受众的培养分析——以插播式广告为例

巨大的市场前景和网络用户为广告的发展带来了新的途径和更广阔的空间,也使广告主对网络视频媒体表现出了强烈的关注和投放兴趣。作为插播式广告,目前的发展更是如火如荼。这种新的广告方式,也成为目前最行之有效的方式之一。本文从“培养”理论角度出发,分析网络视频广告的发展对受众的影响,并对插播式视频广告发展新模式进行初步探索。     

广告的文化内涵

随着社会的发展进步，如今受众对广告的鉴赏水平越来越高，那种开门见山式的宣传已难以为受众所接受，王婆卖瓜式的介绍不再为受众所相信，商业气息浓、带强修饰语的广告甚至会引起反感。受众文化品位的提高带动了精神方面的需求，即由主要重视产品的实用功能转向为主要追求产品的符号消费和商品的文化附加值。因此，由以前那种主要宣传物质转向主要宣传精神是受众对广告主和广告创作者提出的新要求。     

地产广告策划

目前地产广告存在定位的模糊与错位,语言的模仿和堆砌,创意的媚俗和乏味,以及品牌营销和很多虚假广告等问题。随着国家宏观调控力度的加强,以及消费的日益理性化,广告策划需要准确的定位,新颖的创意,以及独特的销售主张,才能从广大的受众中取得细分市场的优势。现代策划更加注重与消费者沟通,注重理性的分析和感性的思维,也注重品牌、传播。总之,广告策划的成功与否,需要每一个环节密切配合和顺利执行。     

试述广告在营销中的作用

广告不是独立的于市场营销的一个过程,而是贯穿于营销的整个过程中.现在越来越多公司都不在依赖于一种或两种传播工具去完成它的营销目标.因此企业本身不仅是要意识到广告重要性,同时要注重广告策略的制定的每一个环节即确定好目标受众,了解他们,挖掘他们的兴趣点,制定合理的广告预算,同时要为广告确定一种或多种好的表现方式,选择恰当的媒体把它送达到消费者那里,让消费者对产品有很清楚的认识,产生兴趣,最终促使消费者去购买.且要注意广告不是独立的,它处在营销环境下,企业要根据营销环境.考虑到每个因素去做一个广告.本文就是论述了一下广告在营销中的重要作用.     

基于受众心理视角下广告英语语言功能分析

依据话语的交际功能理论，结合受众的心理体验，从广告英语的语气、人称指代等角度探讨广告英语的语言特色，着重分析了广告话语中语气表达的运用和人称指代的变化与受众心理之间的互动作用，进而使受众成为潜在的消费者。同时，分析语气和人称指代的恰当使用，将有助于广告目标的实现。