浅析会话含意理论在广告中的应用

广告是商家的法宝，也是极富语用策略的语言现象，鉴于此本文从格赖斯的“合作原则”出发，对广告语篇中的会话含意结合实例进行分析。阐述了广告创作者故意违反格赖斯的“合作原则”，促使受话者越出话语的字面意义去推导会话含义，从而实现其广告目的，提高其表速效果。     

经济广告广告语对汉语语义“歪曲”现象的分析

广告既是一种经济发展的产物,又是一种文化采用新颖词语和独特表达方式的产物。由于广告语在词汇、句法、修辞等方面都独具魅力,因而广告语在对汉语语义丰富、创新的同时,也在一定程度上歪曲了汉语语义。这种歪曲轻则会完全改变相应汉语语义的原始内涵,重则会败坏社会风气,更严重时则会危害汉语体系,因此不可等闲视之。本文将以辨证的态度分析经济广告广告语对汉语语义的"歪曲"现象。     

广告语的创新必须以规范化为前提

针对当前广告语的创作中出现的一味求新而不顾规范甚至以“不规范”为新的时弊，分析了广告语破坏语言规范的种种表现及成因，指出此类广告语不仅影响广告诉求效果，而且还会对语言教育、社会风尚等产生不良影响；同时使用规范语言并不会束缚广告创意，现有语言体系的修辞手法才是广告语创新的沃土；此外广告语的创新也可以在展现民族心理和表现人文关怀等方面另辟蹊径。     

广告语言的多体化

广告语言随着其交际功能的发展越来越活跃，渐渐凝聚成为自己的“言语格调”，形成了独特的语体风格，根据韩礼备的系统功能语法中的语域理论，广告语域中的语场，语旨，语式决定了广告语针对不同的受众，媒体而运用多种多样的语体要素来达到“促销”的表达效果，因而形成了广告语言语体的多体化特征。     

“感性”诉求广告文案语言的美学风格

感性诉求广告主要以情取胜,深入了解受众的心理,采用温情的,幽默的,优美的,甚至威胁的语言来达到更好的劝说效果。广告语言因此在整体上呈现出一种辞藻华丽,婉约而又豪放的美学风格,并不失幽默风趣,向读者传达了深刻又富有哲理的含义。本文主要分析与总结了感性诉求广告语言的六种美学风格,我们发现相比较平实的理性广告语言,感性广告语言更具有艺术感染力与感召力。对广告创作者和英语学习者会有一定的实用价值。     

文化视角下的女性广告语

英汉语的广告中存在着不少专门针对女性而精心设计的广告。这类广告为了实现推销产品的目的而独具匠心地进行设计、遣词造句，从而使得女性广告语丰富多彩、生动有趣，更具吸引力。但无论如何，女性广告语的解读必须要依靠一定文化背景，否则为女性广告语所付出的一切努力将会是徒劳的。     

浅谈耐克广告语的潜在营销策略

本文探讨了耐克广告语的丰富内涵,并应用大众传播效果论中的两级效果理论分析了耐克广告在影响受众观点、知识、情感、决心、意志力、动机的前提下,通过心理能转化为实际消费行为的过程,揭示了耐克广告语潜在的营销效果。     

广告语构成中的逻辑分析

广告语是广告的重要组成因素，其构成中的逻辑性问题对实现广告的劝说目的至关重要。本文先从推理和预设对广告的正面影响人手对广告语的构成进行了逻辑分析，接着又从违反逻辑的负面效应和有时故意违反逻辑规律以求意外效果两方面进一步说明了逻辑对广告语的影响。     

从语音的配合方面提升广告口号的形式美

广告语言常常追求语言的“新、奇、异”以吸引广告受众。要达到启发和激活读者的联想和想象的目的有很多方法，而通过从语音方面来做文章是广告口号的常用手法。通过对大量案例的分析用社会语言学理论对语音在广告口号中的使用现象、形式及其表义效果都进行了比较细致的探讨，旨在为广告语言的覆计提供参考。     

浅析英语广告语的用词特点

广告作为信息传播的一种方式,与人们的生活关系已经越来越密切。广告信息的传播,主要是通过语言文字来实现的。因此,广告语言的使用直接影响到广告的效果,是一则广告的核心。研究英语广告语的用词特点有助于我们更深层次地理解英语广告语的特点,对于加强广告语的创作效果有重要意义。     

广告语中第一人称代词的运用及影响因素

在广告运思和创意的过程中,广告语创作者们首先面对的就是叙述主体或诉求主体的确定,在言语表达上,其实就是一个人称代词(包括我/我们)的选用问题,本文主要通过量化统计,采用对比分析的方式,以探究第一人称代词在广告语中的运用情况及影响因素.     

广告语创作应遵循的民族性原则

众所周知，广告语在广告中的作用越来越重要，广告语的制作又必须结合语言载体及广告对象的缺点，因此，在创作广告语时，应遵循民族性原则：广告语应是民族语言规范、灵活的运用；广告语的创作应符合受众的民族心理。     

英汉广告模因类型及其创作策略

模因在商务英语广告中起着重要的作用,它为丰富广告语提供了一条快捷、有效的途径。因而,以模因理论为基础,介绍广告语言的模因现象及其表现形式,探讨广告模因的创作策略,以期待为创造广告语的强势模因提供一些有益的启示和借鉴。     

论仿拟在广告语翻译中的应用

探讨如何在广告翻译实践中运用仿拟的技巧,模仿目的语的语言形式,弥补由于中西方文化差异造成的意义和风格等方面的损失,提出广告译文必须以目的语消费者为核心,尊重目的语文化。认为语言是广告的核心,优秀的广告语以其精练的句子、独到的修辞及蕴涵丰富的表达打动消费者的心,敦促消费者采取购买行动。仿拟是广告人常用的一种修辞技巧。但是,广告难译,尤其文化内涵丰富的广告语更难译。     

英汉广告文体的比较及其功能

经济全球化时代的广告语变得越来越重要。本文讨论英汉广告的主要句式、结构及其功能。通过英汉广告文体的对比分析，透视了英汉广告语体的特点，使我们更好地运用不同的语体传递所要传递的广告信息。     

广告语言中的幽默现象及其语用分析

幽默的表述方式普遍应用于广告语篇中，文章从语用学的角度，对幽默广告语篇的生成，幽默广告的尺度和推导过程进行了分析，并 指出了幽默现象存在于广告中的意义。     

广告传播艺术探要

广告传播的艺术性主要体现在：一是广告用语要“言出达意”、“言简意赅”、“言不虚发”；二是广告传播方式要独树一帜，既要善于攻心，又要突出“销售要点”；三是广告设计要富有创意，做到构思别致，引人注目，标题新颖，耐人寻味，夸张而不失真；四是在运用广告色彩时，要注意色彩必须同商品的特征、功能相吻合，浓淡要适宜，要符合消费者的审美情趣。     

浅析反射意义在广告语中的积极作用

本文旨在讨论广告语中话语的反射意义的运用,并通过具体例子进行实证,阐明词语的反射意义在广告语中的积极作用,探讨广告的最佳效果。     

解读英文广告语中的会话含义

现代社会中,商家为了推销自己的想法、服务和商品,就要学会制作生动、有效、说服力强的广告,广告者利用各种方式来丰富广告语言,吸引观众的注意。为了使读者相信和信赖广告中的信息,广告者经常借助一定的写作技巧和方法。一篇成功的广告词必定经过了缜密的推敲和构想,其中也蕴涵了丰富的语用学知识。     

在燃烧的欲望背后--优秀广告语的文化张力

优秀广告语具有销售力与流传性两大基本特征。从广告哲学、人欲文化的深层次上看，形成这两大特征的主要因素是人的物质需求欲望与精神需求欲望兼容一体，以及二者协同满足的自我调适本能和理性追求。优秀广告语是广告文化的集中体现，人欲文化是广告语文化张力的核心。