浅析市场经济中的我国现代广告

现代广告作为企业营销沟通的基本组成部分,已经超越了传播商品信息的效应,而正在发生引导和指导消费的实际效用.本文立足中国广告市场,通过对我国现代广告市场现象的剖析,探讨了我国现代广告在市场经济中出现的一些问题,并对这些问题的解决提出了一点建议.     

孵化网络关系与市场孵化绩效的实证研究:双元创新的调节作用

在对孵化网络关系进行回顾的基础上,将孵化网络关系分为关系强度与关系信任两个维度,据此构建"孵化网络关系——市场孵化绩效"的理论模型,并且引入在孵企业的双元创新方式作为调节变量,探究其对上述关系的调节效应。根据对234家孵化企业的样本数据的分析,结果显示,孵化网络能够有效促进市场孵化绩效的提升,并且探索式创新负向调节关系强度与市场孵化绩效间的正相关关系,且正向调节了关系信任与市场孵化绩效间的正相关关系;利用式创新仅正向调节了关系信任与市场孵化绩效间的正相关关系。     

目标服务在精准营销中应用的探讨

本文围绕"卷烟上水平"是行业转变发展方式的根本要求,是促进烟草产业优化升级的关键所在,是提高行业经济运行质量和效益的必然选择这一核心思想。通过"目标服务在精准营销中的应用"这一理论,探索新的营销模式。提出目标服务是精准营销的切入点,针对卷烟市场的特点,实施目标服务,逐步将精准营销在商业企业落到实处,从而推动"卷烟上水平"。     

中国典型消费群体的特点

<正>在市场竞争的逼迫下,那种拿着火枪打散弹,赶上谁算谁的营销方式现在已经比较少见了。如今,企业经营者已经懂得想要提高命中率,只能细分市场,定位目标,瞄准目标开火。品牌营销的理想境界正是一对一。不论你用什么方式,你都必须针对你的目标人群选择适合他们的沟通方式,集中对他们进行传播与营销。     

基于数据驱动的网络广告投放渠道组合策略研究

随着移动互联网的发展,各种网络多媒体平台受到越来越多的关注和研究,如微信、微博、爱奇艺、斗鱼等各种媒体平台,它们都拥有巨大的流量。该文在总结各类广告渠道特性的基础上,针对淘宝系网店的特点,从实际数据出发,根据各媒体渠道的效果数据构造模型并进行分析,为企业网络广告的投放和品牌营销活动决策提供参考。     

受众心理视阈下的抖音广告营销策略

抖音广告的消费者受众主要呈现出新奇心理、得益心理、求知心理、跟风心理等四种心理。精准把握受众心理,洞察、迎合消费者心理动机,清晰受众群体的“痒点”和“痛点”,是抖音广告营销成功的关键。为快速实现抖音广告的营销效果,营销人应采取注重受众心理的情感营销、病毒营销、饥饿营销和关系营销等策略,加强与受众的交流与沟通,激发其好奇心,满足其情感上的体验和认知需求,并抓住受众的从众心理,生成消费黏性。     

社交媒体广告营销对传播意愿的影响——基于行为态度的中介效应分析

针对社交媒体广告营销问题,基于问卷调研数据,采用回归分析进行中介效应检验,实证分析了社交媒体广告营销信息特征是通过媒体受众行为态度的中介效应影响用户传播意愿的机理。结果表明:内容感知价值、信息源影响和使用感知价值对传播意愿有正向显著影响;行为态度在内容感知价值、信息源影响正向影响传播意愿中起部分中介效应,在使用感知价值正向影响传播意愿中起到完全中介效应。因此,企业应关注广告内容的娱乐性、互动性和功能性,增加广告信息源的可信性、人际影响和参与度,从而确保广告用户的感知易用性和有用性,并提高消费者对传播行为的情感和信任,从而增强用户的传播意愿,进而达到增大社交媒体广告信息传播动力的目标。     

融资方式、研发投入资本化与企业价值的研究 ——基于医药制造行业上市公司的实证研究

本文选取上市医药制造企业近八年数据指标作为研究对象,研究了研发投入资本化处理方式对企业价值的影响,以及融资方式对上述两对象之间关系的调节作用.研究表明,研发投入资本化对企业价值具有明显正向导向效应;不同融资方式对其研发投入资本化与企业价值二者关系具有不同的调节效应;内部融资和负债融资均对二者关系有显著的负向导向,而股权融资的负向作用并不明显.根据相关研究结果为医药制造企业研发创新及企业价值创造的提升提供合理借鉴.     

对葡萄酒行业门户网站的营销分析研究

网站营销是目前企业采用的网络营销的主要方式。与传统营销方式相比,它能够更好地降低营销成本,提高营销效率,扩大营销市场,促进跨国经营。近年来葡萄酒行业发展迅速,但葡萄酒生产企业的网络营销意识淡薄、企业信息化程度较低、网站营销的方式单一、功效不高。文章在分析这些问题的基础上,提出了通过提升葡萄酒生产企业信息化水平,办好企业网站,将网站营销与传统营销相结合的办法,来进行组合网络营销,从而有效提升葡萄酒生产企业的效益。     

精准营销在我国的应用研究

当前传统的促销手段已经无法达到企业预期的目标,而精准营销则能够满足消费者个性化的消费需求。针对精准营销在应用中存在的问题进行分析,并提出可行性精准营销策略,可以使更多的企业在选择这种营销方式的过程中能避免常见的误区并切实提高营销效果。     

中外体育用品品牌广告传播策略比较——以李宁与耐克在南非世界杯期间的央视广告为例

广告传播策略是企业与受众之间最近最直接的沟通桥梁,良好的广告传播策略可以提高品牌在市场上的竞争力。本文以耐克品牌与李宁品牌南非世界杯期间在央视投放广告的传播策略作为研究对象,探讨国际体育用品品牌与国内体育用品品牌在广告传播策略上的差异和得失,提出适应我国国内体育用品品牌电视广告传播策略的建议,从而助力提升我国自主品牌在国际上的影响力。     

基于页面模糊聚类的网络广告投放策略

随着网络广告的迅猛发展,其市场竞争也愈发激烈.在网络中实现广告的精准投放,对提高网络广告的回报率具有重要意义.本文提出了广告投放页面特征向量空间和广告投放页面特征向量模型,并基于此模型提出了广告投放页面的模糊向量表示方法,以及广告投放页面模糊向量空间的生成方法.给出了运用广告投放页面模糊聚类方法来实现广告的准确投放.文中采用实验来说明所提方法的计算效率和投放效果.     

基于双层规划的共享自行车区域投放规划模型

共享自行车逐渐成为我国居民短距离出行的主要方式之一,但共享自行车的投放与用户需求不平衡的问题仍待解决。针对共享自行车的投放位置和规模的问题,提出了共享自行车区域投放和虚拟站点的概念,构建了共享自行车网络系统,建立了共享自行车区域投放双层规划模型。上层模型以系统用户总的出行成本最小为目标,考虑了企业、用户等约束条件,为系统最优模型;下层模型为网络用户均衡模型,并提出了混合遗传算法与粒子群算法求解该模型。最后,用某中等城市共享自行车出行数据进行分析,验证模型与算法的实用性。结果表明,该模型能同时确定投放区域虚拟站点的选址及规模,为共享自行车的投放提供了科学合理的依据。     

偏正态数据下半参数混合效应模型的贝叶斯估计

针对纵向数据服从非正态分布情况下混合效应模型的估计问题,提出偏正态分布半参数混合效应模型的贝 叶斯估计方法;假定个体测量误差服从偏正态分布,纵向指标与时间的关系采用 B 样条方法建模,在共轭先验下考 虑该模型的贝叶斯分析,基于 MH 算法与 Gibbs 抽样的混合算法获取未知参数、随机效应和非参数函数的贝叶斯估 计;数值模拟中,数据非正态分布条件下将偏正态方法得到的估计与传统半参数混合效应模型估计方法进行对比, 发现偏正态半参数混合效应模型在有限样本情况下表现更好,说明偏正态半参数混合效应模型与传统模型相比, 可以更好地拟合偏态数据,获得更加精准的参数估计;最后将该方法应用于 ADNI 数据中,研究了神经评分与基线 临床指标间的关系,得出了合理的结论,证明了方法的合理性。     

基于预测模型的电力精准营销框架研究

<正>针对用电服务现有的泛营销等问题，本文利用大数据技术和人工智能技术，提出了一种基于预测模型的电力精准营销框架。该精准营销框架可以通过分析用户的用电历史，为其提供更合理、经济适用的用电建议和服务，进而有效提高售供电公司的品牌形象和服务质量。     

基于大数据的大学生私人订制就业培养信息管理平台的构建初探

为了帮助大学生进行精准的就业准备,以及解决毕业季学生能力与社会需求不匹配的问题,提出基于大数据的大学生私人订制就业培养信息管理平台,在大学生与培训机构以及企业之间架起沟通的桥梁,通过数据挖掘以及数据分析等手段,对学生职业发展需求进行精准定位,实现与机构的精准对接,在培训及实习过程中制定学生能力报告书,最终完成与企业的精准匹配。     

行为规范、质量安全认知与农户绿色用药行为

农产品质量安全一直是社会关注的焦点,农户绿色用药是保障"舌尖上安全"的关键一环.利用山东省378位蔬菜种植户的调查数据,基于市场预期调节的中介效应模型,考察行为规范对于农户绿色用药行为的影响机制.研究结果表明:行为规范与农户绿色用药之间存在显著的正向关系;质量安全认知在行为规范与农户绿色用药之间起部分中介作用;市场预期增强了质量安全认知对绿色用药的正向影响关系,且强化了质量安全认知的中介效应.     

程序化购买或将“宠冠”广告市场

随着网民媒体消费行为的碎片化,在海量的数字营销资源中实现对目标客户的精准定位,成为企业宣传的迫切需求.传统的媒体排期广告投放模式,已经难以适应当前的媒体环境与用户习惯,代表数字营销领域规模化、精准化、程序化趋势的新营销方式——程序化购买模式应运而生. 初成现锋芒 程序化购买(Programmatic Buying)模式通常使用一个自动化、程序化平台去购买广告展示.按照交易是否公开,可以将程序化购买分为公开交易和私有交易两种.     

广告点击率估算技术综述

计算广告是根据给定的用户和网页内容,通过计算得到与之最匹配的广告并进行精准定向投放的一种广告投放机制.广告的点击率预测是指利用点击日志预测的点击率,其结果受到广告的自身性质、广告位置、页面信息、用户性质,以及广告主信誉等诸多因素的影响.有效地预测广告的点击率,对于提高广告投放的效率有着至关重要的作用.本文介绍了广告点击率预测的常用模型,包括历史数据丰富的广告点击率预测模型、新广告和稀疏广告的点击率估算模型和点击率预测的优化模型,并通过真实数据集举例说明了其实现的方法.     

无线广告的“无限”商业模式

近年来,随着无线通讯技术飞速发展,中国无线广告市场几乎与海外同步崛起。各类手持终端的持续普及,令小小屏幕的"方寸"之地成为重要的企业营销平台——从"楼盘开业"、"商场促销"到"机票打折"、"保险投资",形形色色的手机短信构成了无线广告营销的最基本表现形式。无线营销具有按地区定位及建立个人关系等诸多优势,在未来几年,其将形成怎样的商业模式?