基于垂直产品差异的垄断厂商广告投入分析

为了揭示具有不同商誉厂商的广告投入模式,根据消费者特征假设,在垂直产品差异框架内构建不同广告强度下的厂商利润函数,利用逆向归纳法,分析不同质量预期系数情形下的广告投入模式.分析结果表明,如果广告质量预期系数太小,企业选择不进行广告投资;如果这一系数很大,企业选择高强度广告投资;而如果这一系数处于中间状态,则选择高强度与低强度广告投资无差异.质量预期系数与厂商商誉紧密相连,在一定程度上可以理解为厂商信誉.商誉越高的厂商为了维护其既有的商誉,愿意提供更高质量的商品,这进一步强化了高强度广告传递高质量信号的结论.     

垄断竞争市场类型下的广告分析

垄断竞争市场是西方经济学市场理论中极其重要的一种市场类型,因为在市场理论的四种类型中,垄断竞争市场与我们的现实生活联系得非常紧密,市场理论当中的许多结论都可以为我们的现实经济服务。本文从垄断竞争市场的特点、垄断竞争市场厂商的广告行为对厂商面对的需求曲线的影响出发,进而分析了垄断竞争市场条件下厂商广告效果。     

笔记本电脑的“四大家族”

尽管由于受国内外宏观、微观经济形势等各种因素的影响,1998年可能是历年来笔记本电脑销售增长率最低的一年,但纵观1998年的计算机市场,笔记本电脑的迷人风采使它依然成为人们关注的焦点之一。作为消费者,近年来对移动办公需求的不断增长,及笔记本电脑的价格1998年与1997年同期相比下降了近30%～50%,使笔记本电脑列入了更多人的采购清单;对于厂商,消费者的热情关注,更增加了厂商争夺市场的决心和投入,据统计,1998年上半年笔记本电脑的销售总量只占台式机的5.7%,但各厂商的广告投入却达到计算机市场整个广告投入的30%,直逼台式机的广告投入;作为连接厂商与消费者的渠道,经销商对笔记本     

寡头垄断市场下的广告竞争策略研究

在寡头垄断市场条件下 ,给出了广告竞争下进行同时决策及两阶段决策时的广告策略模型 ,得出了厂商利润最大化时的广告策略 ,通过对结果的分析 ,说明了在不同情况下广告策略的选择 ,并在此基础上 ,分析了利润最大化时的市场份额的确定。     

高校医学期刊多元化办刊的思考

高校医学期刊多数面临经费不足、发行单一的困难,如何适应新时代发展,在竞争中求生存,多元化办刊成为必然.栏目创新、拓宽发行渠道、广告增收及承办会议是积极举措.     

价格折扣下的纵向合作广告博弈分析

研究了厂商向消费者提供一个价格折扣时的两级供应链合作广告问题,先后讨论和比较了两阶段博弈与协同合作博弈时的均衡结果.结果表明,在特定条件下,厂商若直接给予消费者更多的折扣,零售商将提高地方性广告努力水平.对于给定的价格折扣,合作情形下的整条供应链利润总是大于非合作情形下的系统总利润.而且价格折扣只适合于富有弹性的商品.运用了Nash讨价还价模型来决定整个系统利润增量的分配.最后,通过一个数值算例验证了上述结论.     

网络病毒视频广告的传播策略分析

近年来,网络视频广告成为了一种重要的广告形式。它具有制作成本低、传播速度快、传播效果出众的特点,而病毒式网络视频广告表现上述特点最为突出,从而被各大品牌厂商和其他广告主所重视,并成为整合营销传播的一个重要传播手段。     

新媒体时代医学期刊的发展模式

探讨传统医学期刊的发展前景，顺应新媒体时代医学期刊的多元化发展模式。概括了互联网环境下网络化医学期刊的发展；以对比的形式分析归纳了互联网、网络化医学期刊与传统印刷版医学期刊的优点及不足。论述了新媒体之间的联系，传统医学期刊不会被取代，而是将与网络化医学期刊合作，以互联网为平台来扩大自身的影响力。新媒体时代，新兴媒体与传统媒体有了交集，科研人员参与其中才会发现掌握最新科研信息越发便捷。     

营销ERP

营销策略的制定可以帮助厂商调度各种资源,通过资料、广告、展示,把ERP产品和项目带给企业,与企业打交道争取销售机会.     

营销ERP

营销策略的制定可以帮助厂商调度各种资源,通过资料、广告、展示,把ERP产品和项目带给企业,与企业打交道争取销售机会。     

国内医学期刊的全媒体出版任重而道远

浅述了全媒体出版的概念,分析了其特点,指出全媒体出版是出版业的发展趋势。分析了医学期刊全媒体出版的背景和必要性,由于政府的推动和数字技术的发展为医学期刊全媒体出版提供了契机．因此在分析我国医学期刊发展现状的基础上,提出构建医学期刊全媒体运作模式的条件与准备。     

今天你“中国”了吗？——中国广告盗用外国名人形象严重

外国明星被随意盗印在中国的广告上，绝对历史悠久。 近日，英国《卫报》刊登了一幅中国厂商的广告，广告中的主角是已故英国王妃戴安娜。《卫报》在开篇就感叹道，戴安娜即便曾被狗仔队拍到身穿泳装的照片，也从未以这个样子示人——只穿着套内衣弹奏大提琴。     

营销瞄准消费者的心

在台湾有一则很有名的斯斯感冒胶囊的广告影片,它在20秒中把产品品牌广告8次,并告知产品的功能、使用时机以及价格等信息,可算是一个相当成功的广告。站在广告主的立场,越来越贵的播出费、制作费、流失的视听众,使得厂商在决定广告内容及预算时,必须很清楚广告目标何在。就营销组合来看,广告扮演了很重要的“沟通”角色,而沟通之重点在于告知、提醒、说服三大功用上。简而言之,广告应是将     

晚清中国医学期刊发展

采用文献考证法,对中国医学期刊在晚清的发生发展情况进行分析。晚清共创办医学期刊26种,在中国医学期刊史上只是一个萌芽时期,但对中国医学,尤其是西医学的发展起到了促进作用,为中国医学期刊的发展奠定了基础,其中,《中华医学会杂志(英文版)》是《中华医学杂志》的英文部分与《博医会报》合并而来,并延续了《博医会报》卷期。     

医学期刊网络审稿系统对同行评议的影响

在网络化与信息化的大背景下,从网络同行评议的内容、与传统评议比较的优点、国内医学期刊与BMJ等权威医学期刊的比较等来分析国内医学期刊在网络同行评议过程中遇到的主要问题及原因,并提出实现医学期刊的集成化、专家库的共享化、评议内容的标准化及建立起较为全面的专家库的遴选机制和管理制度的必要性与紧迫性。     

国内外医学期刊优先数字出版现状分析

调查了国内外医学期刊优先数字出版的现状.选取国际权威医学期刊数据库PubMed数据库,其中被PubMed收录文章篇数排序前20名的医学期刊均采用优先数字出版,而国内医学期刊的优先数字出版处于起步阶段,参与的医学期刊数量尚少,采用单篇定稿出版模式为主.表明两者存在较大的差距,我国的优先数字出版有良好的发展前景.     

医学期刊全媒体出版策划研究

全媒体时代对于医学期刊编辑出版来讲，既是一个良好的机遇，又是一个全新的挑战。能否找到与媒介融合的契合点并开展行之有效的出版管理建设，对医学期刊的发展极其关键。该文以内容、品牌、平台和商业4个方面的策略，分析了创意策划在医学期刊出版中的重要作用，并分别针对这4个方面策划的具体要求，阐述了医学期刊应具备的新时期的办刊理念和全媒体技术的应用能力，从选题策划、出版形象、综合平台、产品设计、营销服务等方面深入研究了医学期刊在全媒体出版中的创意和发展方向。     

试论名人广告

名人广告蕴藏着无限商机和重重陷阱，它可以吸引广告受众的注意力，扩大广告的感染力和说服力，创造品牌的个性魅力，促成时尚流行，产生模仿效应，然而，名人广告结果有多种可能性；费用高、风险大，名人名气生命周期短，影响范围有限，容易偏离广告主题等，因而，名人细分是名人广告的前提，目标顾客应对名人有认同感，名人与产品应有关联性，名人传播信息应真实，名人形象应连续一贯，以及厂商应对名人提出一些基本限制。     

“绿之源”广告策划的得与失

<正> 广告策划,是企业整体营销策划的中心内容和重要组成部分。面对激烈的市场竞争,厂商借重广告的作用、关注广告的效果是必然的,也是必须的。然而,成功的广告策划毕竟只是整体营销活动取得成功的重要条件,而不是充分条件。过度依赖广告的营销思路往往难以实现预定的市场目标。本文以“绿之源”广告策划案例,试分析其得与失。“绿之源螺旋藻饮品”是绿之源生物工程有限责任公司推出的一种营养饮品。     

医学期刊导读栏目设置的必要性以及对编辑的要求

导读有辅导读者阅读的功能，但目前我国配发导读的医学科技期刊极少，未能充分发挥导读在医学期刊中的重要作用。通过分析医学期刊设置导读栏目设置的现状，并对医学期刊设置导读栏目的必要性进行了阐述，同时对编辑应具备的条件提出了要求，旨在为医学期刊配发导读提供参考。