共查询到20条相似文献,搜索用时 41 毫秒
1.
口碑营销——营销传播的新思维 总被引:1,自引:0,他引:1
随着市场竞争的日益激烈,传统的市场营销方式已无法满足企业生存发展的需要。口碑营销作为营销传播的一种新思维,由于其独特的优势,已引起许多学者和企业家的关注。口碑营销可通过酿造口碑点、确定口碑传播主体、选择口碑传播途径等策略来建立。 相似文献
2.
郑锐洪 《河北经贸大学学报(综合版)》2011,(3):8-12
营销的核心在于"定位"与"传播",体验营销同样依赖体验传播传递其价值。在目前市场过度竞争、大众媒体的可信度下降的环境下,口碑因其可信性、低成本、互动性、有效性等特点和优势,逐渐成为企业体验营销最佳的传播媒介与提高经营绩效的有效手段。 相似文献
3.
旅游景区口碑营销的六种策略——以武当山为例 总被引:1,自引:0,他引:1
口碑是消费者之间所交流的关于特定品牌的所有意见与评价。旅游景区要赢得人气,提高经济效益,打造良好口碑是重要一环,也是景区可持续发展的重要基础。根据口碑营销的5T理论,结合武当山旅游景区的情况,提出了体验营销营造口碑、概念营销提升口碑、关系营销固化口碑、事件营销赢得口碑、公益营销塑造口碑和网络营销引导口碑等六种旅游景地口碑营销的建议。 相似文献
4.
SNS粉丝主页的营销成果体现在市场营销的方方面面:口碑或品牌传播效果,消费者品牌关系的建立,品牌认知及品牌形象的提高.SNS营销战略定位要从单纯的品牌植入扩展到粉丝主页运营方面.中国当下品牌SNS的营销应当采取内容更新、粉丝主页意识培养、管理者的专业化和年轻化、忠诚用户升华等措施. 相似文献
5.
6.
7.
《清华大学学报(自然科学版)》2014,(5)
该文针对企业微博的口碑传播,基于口碑营销理论和产品类型研究,对企业微博转发数的影响因素进行研究,建立了企业微博的口碑传播模型。企业微博的转发数受到粉丝数和产品类型的影响。通过抓取新浪企业微博的实际运营数据,运用面板数据模型对模型的系数进行了估计。研究结果表明:企业微博的转发数受到粉丝数和新增粉丝数的影响;并存在正的自相关,即前一天的转发数会正向影响后一天的转发数;产品类型对企业微博的转发数有显著的影响,提供体验型产品的企业转发数高于提供搜索型产品企业的转发数。 相似文献
8.
由于消费市场不断推动和扩大,消费者新的消费需求也不断向绿色消费靠拢,消费者之间的口碑传播是影响消费者消费行为的一个决定性的因素,通过口碑传播这种非商业化的宣传手段,越来越多的消费者注重绿色消费的理念,提高产品质量是获得口碑传播的一个决定性因素,由于绿色品牌相对于一般品牌来说具有更好的人文关怀,因此更容易受到消费者的青睐,容易形成良好的口碑传播效应。本文从基于绿色营销理念角度出发,分析了影响消费者口碑传播的因素。 相似文献
9.
网络具有信息传播功能,是一种新兴的宣传媒介,网络营销作为有别于传统营销方式的营销新途径,已经逐步被各个行业所接受、认可与利用.现阶段的网络营销手段主要包括网上营销、互联网营锖、在线营锖、网络行销、口碑营锖、视频营销、网络事件营销、社会化媒体营销、微博营销、博客营销等等.随着网络营销手段的不断翻新,他对我国商业经济的影响也越发引起我们的重视. 相似文献
10.
随着电子计算机和互联网技术的迅速发展,网络论坛已成为人们获取产品信息的一种重要途径,它正在改变着口碑传播的速度与范围。选择两个有代表性的笔记本论坛,观察两论坛的发言状况、发言类型以及成员互动等情况;分析论坛信息的口碑传播效应。通过分析,让大家更好地认识论坛的口碑,为开展网络口碑营销提供决策参考。 相似文献
11.
作用对象导向型营销模式初探 总被引:1,自引:0,他引:1
作用对象导向型营销模式以产品的直接作用对象作为研究对象,以预见消费者的需求为基本特征并关注企业的长远发展,它有利于增强企业的市场竞争力。 相似文献
12.
现代企业营销不仅是市场营销策略的应用与组合,而且是人文营销的结果.以新的视角观察现代营销行为,研究揭示了人文环境对人们消费行为方式的影响,以及人文营销在现代营销行为中的体现. 相似文献
13.
图书馆信息营销中的网络营销策略 总被引:1,自引:0,他引:1
王远康 《科技情报开发与经济》2006,16(7):20-21
随着Internet的产生和发展,网络营销作为一种新的营销方式应运而生并且得到了快速发展。在简述网络营销含义的基础上,阐述了图书馆信息营销过程中的网络营销的特点及实施策略,提出了图书馆信息营销过程中应该注意的问题。 相似文献
14.
15.
16.
17.
18.
19.
何丽娟 《芜湖职业技术学院学报》2007,9(4):61-62
酒店传统的营销对象都是宾客,着眼于与宾客建立良好的关系,针对宾客开展各种各样的营销活动,满足宾客需要,实现酒店的收益。长期以来酒店管理层忽视了服务的提供者和服务质量的决定者――员工。而只有满意的员工才能向宾客提供满意的服务,从而为酒店造就满意的宾客队伍,最终实现酒店的收益。 相似文献
20.
从产品营销到价值营销案例分析 总被引:1,自引:0,他引:1
从关注社会价值、探索顾客价值新空间、产学研相结合的自主创新、以文化为主线的"黄鹤楼"品牌的塑造4个方面分析了"黄鹤楼"品牌的价值营销理念及策略. 相似文献