移动互联网时代短视频营销策略和价值研究

在遵循网络整合营销传播4I 原则的基础上,结合成功案例,提出了短视频营销的4个主要策略：与品牌相关的短视频创意众筹、品牌推送趣味和实用内容、短视频达人个性与品牌精神的结合以及无时不在的互动。短视频营销的价值在于通过提升品牌认知度、产生品牌联想以及提升品牌忠诚度,进而极大提升了品牌自身的价值。     

网络整合营销方法初探

网络营销是营销发展的方向,而网络整合营销则是网络营销发展的方向。本文从互联网时代营销环境对企业的影响分析入手,提出了企业实施网络整合营销的必要性,以及在整合过程中的基本思路和方法。     

微博营销在旅游目的地的应用探析

旅游微博作为旅游界一种新兴的传播方式,它逐渐改变着人们出行旅游的方式,以其低成本、实时性强、互动性高等特点,迅速成为旅游目的地进行营销的全新平台,引起了企业和学者们的广泛关注.通过微博营销的特点,结合旅游目的地分析微博营销的发展问题,从而提出组建微博营销专业团队、持久性适度发布高质量信息、借热点问题增强与粉丝互动、实施资源媒介的整合营销、开展网络公关等策略.     

整合营销在现代医院管理中的应用

整合营销(IMC)是把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动应用到营销活动中,统一将企业的资讯传达给消费者.医院整合营销是通过与社会和病人的沟通并不断满足他们的需求而确立的一种宣传策略,它将广告、有冲击力的社会公关活动、现场义诊、医疗技术与品牌等一切人们能够感受到的内容整合为一体,使医院的品牌形象与信息以最快的时间传达给群众.     

我国企业体育营销传播的特点和策略探析

体育赛事不仅是体育赛场，也是企业营销的决赛场。在运用体育营销传播策略时存在着关联度、创造力、整合和持续性等关键因素。我国企业应谨慎实施符合体育营销特点的策略：保持体育营销策略的系统化和连续性；使产品附加中国传统和民族文化的特质；运用整合营销的观念；企业要量力而行，不要盲目“跟风”。     

对中小型企业整合营销策略的若干思考

整合营销策略作为企业开辟产品新领域、创造新的利润增长点、提高企业核心竟争力的有效手段,已被很多大中型企业广泛应用。中小型企业如何才能正确有效地运用整合营销策略,整合有限的市场份额和营销资源,提高产品核心竞争力,将企业做大做强,是我们中小企业必须思考的课题之一。     

从1∶1∶1看整合营销传播

我们从金龙鱼第二代调和油在整合营销传播方面的得失获得了一些启示。一、营销就是传播,传播就是营销,而这一传播又是指双向传播;二、注意营销组合从4Ps向4Cs转换。三、整合是整合营销传播的关键。     

广告与整合营销——从“中国移动”品牌战略看广告与整合营销

中国移动通信公司作为中国最大的移动运营商,成立至今,在规模和业绩方面都取得了快速的发展,拥有较好的品牌形象和客户占有率,其成功的关键在于移动的营销,其目标客户市场细分、品牌和产品定位、整合营销传播等营销策略。本文将在介绍整合营销的基础上分析中国移动的品牌战略,并分析广告与整合营销的关系及其运用。     

从1:1:1看整合营销传播

我们从金龙鱼第二代调和油在整合营销传播方面的得失获得了一些启示。一、营销就是传播，传播就是营销，而这一传播又是指双向传播；二、注意营销组合从4Ps向4Cs转换。三、整合是整合营销传播的关键。     

浅议市场经济下企业的营销策略

分析了国有大中型企业传统营销策略的缺陷，提出了有针对性的解决方法。指出在新形势下，企业必须建立新的营销理念，即知识营销、网络营销、创新营销、整合营销、连锁营销，才能适应市场变化，在竞争中求得发展。     

中国企业体育营销的现状与对策分析

2008年北京奥运会的举办为我国的体育营销带来一个广阔的前景。企业成功地实施体育营销的关键因素包括：创造力、整合和持续性。我国企业在体育营销中应该采取的对策是：注意保持体育营销策略的系统化和连续性；使产品附加中国传统和民族文化的特质，显示体育营销的的文化传播特色；用整合营销的观念从事体育营销；企业要量力而行，不要盲目“跟风”。     

浅议新形势下商业银行如何进行市场营销

本文简要论述了在中国金融市场发展和竞争的新形势下商业银行在市场营销中要建立"整合营销"的理念,树立互动的营销观,要引进并实施快半拍的营销策略,要将商业银行的企业管理文化与先进的市场营销理念有机结合,用企业文化推助市场营销,同时要规范产品开发,明确市场营销目标,培养高素质的理财队伍以促进市场营销。     

孝文化与孝感市城市品牌营销策略研究

在分析城市文化与城市现代文明、城市品牌之间关系的基础上,以湖北省孝感市为例,讨论了基于孝文化的孝感市城市品牌建设目标定位,并提出了孝感市城市品牌的文化营销策略:多种传播媒介整合营销策略,和谐统一的物质文化营销策略,孝文化产业品牌营销策略,策划以孝文化为主题的城市事件营销策略.     

浅析康师傅茶饮料的营销策略及统一的竞争对策

进入2006,茶饮料竞争愈演愈烈,顶新集团凭借其高效的整合营销策略及良好的品牌经营,稳坐当今茶饮料市场的龙头老大。而较早进入茶饮料市场的统一集团,面对顶新的强大攻势,制定出了相应的营销策略和竞争策略。本文重点分析了顶新集团茶饮料的成功营销策略,对比分析了统一集团的营销策略,并对其提出一定营销建议。     

基于仰视消费下的奢侈品牌营销攻略

随着我国奢侈品消费时代的来临,奢侈品消费已逐渐进入某些社会阶层,并有广阔的市场前景.本文从奢侈品牌的内涵入手,重点分析了仰视消费的心理与现实原因,并从公关、广告、情景营销、整合营销角度进行营销策略分析.     

基于仰视消费下的奢侈品牌营销攻略

随着我国奢侈品消费时代的来临，奢侈品消费已逐渐进入某些社会阶层，并有广阔的市场前景。本文从奢侈品牌的内涵入手，重点分析了仰视消费的心理与现实原因，并从公关、广告、情景营销、整合营销角度进行营销策略分析。     

基于云计算的数字营销平台建设及功能架构

前言 数字营销就是基于数字媒介的营销，包括网络营销、移动营销、电子邮件营销、直接营销、无纸化交易、客户参与式营销，还包括搜索营销、博客营销等，但一般不含直邮和呼叫中心。与狭义的互动营销是一样的。数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术，以最有效、最省钱地方式开拓新的市场的和挖掘新的消费者。在电信网、广播电视网、互联网三网融合的大背景下，数字营销也越来越表现出整合趋势。     

基于一个新视角的企业竞争力评价模型

文章从一个新视角对企业竞争力进行了探讨,着重于对企业营销竞争力的分析,借鉴企业竞争力评 价方法,以顾客价值理论和整合营销理论为基础,选择营销业绩竞争力、营销信息竞争力、营销战略竞争力、 营销策略竞争力和营销执行竞争力５个评价指标,构建企业营销竞争力评价模型,并对其评价方法进行研究。     

网络体验式广告探析

网络体验式广告主要采用游戏策略、虚拟体验策略、鼓励策略和悬疑策略等,成功的网络体验式广告运营模式具有平台广阔、互动性强、技术完善、成本低廉以及良好的广告效果测定手段等投放优势.我国网络体验式广告起步较晚,存在着互动性不强、运营模式单一、广告投放效果不佳等问题,应综合运用多种广告表现策略,并与其它营销策略与媒体整合运用,以期得到良好的发展.     

企业明星代言营销策略分析

明星代言作为企业营销的重要策略之一,在推广企业产品以及提提升企业品牌价值起着非常重要的作用。另外,明星代言有利于整合营销推广,通过运用新的媒介手段迅速把产品传递给消费者。论文通过探讨明星代言与企业营销策略的相互关系,研究如何选择代言明星使企业的营销效果最大化。