浅析康师傅茶饮料的营销策略及统一的竞争对策 |
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引用本文: | 周响东.浅析康师傅茶饮料的营销策略及统一的竞争对策[J].当代地方科技,2007(12):123-123,132. |
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作者姓名: | 周响东 |
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作者单位: | 上海对外贸易学院 200336 |
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摘 要: | 进入2006,茶饮料竞争愈演愈烈,顶新集团凭借其高效的整合营销策略及良好的品牌经营,稳坐当今茶饮料市场的龙头老大。而较早进入茶饮料市场的统一集团,面对顶新的强大攻势,制定出了相应的营销策略和竞争策略。本文重点分析了顶新集团茶饮料的成功营销策略,对比分析了统一集团的营销策略,并对其提出一定营销建议。
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关 键 词: | 整合营销 品牌经营 目标顾客群 竞争 |
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