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| 我国企业体育营销传播的特点和策略探析 | |
| 引用本文： | 杜永利,陆白微.我国企业体育营销传播的特点和策略探析[J].焦作师范高等专科学校学报,2008,24(1):68-70. |
| 作者姓名： | 杜永利 陆白微 |
| 作者单位： | 1. 武汉大学新闻与传播学院,湖北,武汉,430072 2. 湖北省汉西监狱财务科,湖北,武汉,430024 |
| 摘 要： | 体育赛事不仅是体育赛场，也是企业营销的决赛场。在运用体育营销传播策略时存在着关联度、创造力、整合和持续性等关键因素。我国企业应谨慎实施符合体育营销特点的策略：保持体育营销策略的系统化和连续性；使产品附加中国传统和民族文化的特质；运用整合营销的观念；企业要量力而行，不要盲目“跟风”。 |
| 关 键 词： | 企业 体育营销 策略 |
| 文章编号： | 1672-3465(2008)01-0068-03 |
| 修稿时间： | 2007年10月15 |
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