国内童鞋终端促销模式初探——斯乃纳童鞋营销案例研究

随着人们生活水平的提高,父母对孩子在精神与物质需求方面的投入与日俱增,婴童产业迅猛发展,童鞋产业成为婴童日常消费品中的一支主力军。对它的销售模式、促销方式的研究具有普遍性的指导意义。国内的童鞋市场起步较晚,但发展较快,特别是随着我国入世以后,面对更加广阔的国际化市场,童鞋业的竞争也异常激烈,国内众多童鞋企业都不约而同地将竞争重点转向了营销,纷纷加快了营销创新的步伐。本文试以个案研究为方法来对其中的终端促销模式进行实探。     

基于战略的促销管理

目前，国内企业的促销活动及促销管理更多的是建立在策略、技巧及操作层面，缺少战略层面的思考。而战略性思考是企业促销管理保持持久优势、创新能力和促销方向的基础。思考企业营销战略问题，可以从外部行业研究及内部企业能力入手，进而展开对促销管理问题的认识与指导，     

浅谈企业在促销中的营销道德问题

企业营销行为中的道德问题引起很多学者的关注。本文着重阐述企业在促销时涉及的营销道德问题,分析问题的成因并提出相应的建议。     

促销策略及其对市场营销效果的影响

消费品市场,已经基本变成了一个由消费者主导的市场.这样一种转变的直接结果就是导致了企业间竞争的加剧.这种竞争的最显著表现之一就是销售促销竞争的白热化.现在市场上已经存在的促销手段不胜枚举,而且随着市场营销学发展的不断加速,各种创新的营销学手段也层出不穷,总体来看可以将这些促销手段分为三类:人员促销,销售促销以及大众促销.每种促销的手段都各有利弊,对市场营销的效果都产生了不同的影响,为了趋利避害,整合促销也应运而生.     

终端促销如何取胜

终端销售的重要性已经被越来越多的营销人员认同和接受，也被列为营销环节中非常重要的一环，本文按消费者的购买过程从选择合适的陈列位置、科学规划生动化的陈列、营造现场气氛与活动开发、学会卖产品以外的东西、提炼特有卖点，从特点到优点到利益点等五个方面阐述决胜终端。     

网络技术在电力营销中的应用

电能是一种特殊的商品，买方市场的条件下，如何运用各种营销方式来为供电企业增供促销，成为供电企业不断探索的问题。而网络营销以其独特性，能在很大的程度上起到增供促销的作用，逐渐成为供电企业不可缺少的营销方式。网络营销对于供电企业传统的营销方式是一种新的补充，在其它营销方式中扮演着重要角色，这是网络飞速发展所决定的，是时代发展所决定的。     

APP营销崭露头角，企业准备好了吗？

APP，是英文application program（应用程序）的简称，而企业APF营销就是专门为帮助企业利用智能移动终端开展体验营销或互动营销而开发的第三方应用程序，通过装在终端上的应用程序来进行品牌宣传、促销、沟通等营销活动。     

感性营销

感性营销作为在感性消费时代应运而生的一个营销新概念，因如今已被越来越多的经营者所理解和接受而成为时下营销世界中的一道亮丽的风景。所谓感性营销，就是指企业的营销活动情感化，将“情感”这根主线贯穿于其营销活动的全过程。其主要有两方面的涵义：一是要研制开发出富有人情味的产品（或服务）；二是要采用充满人情味的促销手段。     

对选煤厂提高经济效益的几点思考

提出了选煤厂在目前严峻的形式下提高效益的若干思考.主要包括两个方面一是强化营销.促销是现代企业走向市场的必要手段.企业要转变观念,积极地用市场学的观点对问题进行分析.二是深挖内潜.选煤厂要时刻树立质量观念,通过各种有效途径降低营销和生产成本,增强企业的凝聚力.     

开放式基金产品营销：问题与对策

随着我国开放式基金市场的快速发展,基金产品营销成为我国基金业发展面临的一大挑战。本文基于4P营销组合理论,从产品、价格、促销、渠道四个方面总结了目前我国开放式基金产品营销中存在的不足,并提出相应的解决方法,从而为开放式基金突破销售＂瓶颈＂,进一步扩大规模提供一些参考。     

体育明星广告代言浅析

当前,体育作为休闲已经成为娱乐产业的一个有机组成部分＂。看比赛就是看明星＂,已成为广大体育迷的共识。我们也迎来了明星代言时代,明星代言的选择无疑为中国企业的体育营销提出了更高的要求,也将带动中国体育营销不断与国际体育营销接轨,通过有效地搭载体育营销快车来实现品牌扩张,实现品牌国际化的飞跃。但是,我们应该运用冷静的头脑、缜密的思维,做出正确的选择。对于体育明星广告代言的益处与风险,要与企业品牌本身的形象相结合,做出最佳的选择。     

营销中的文化影响

在市场营销中,文化作为一个十分重要的影响因素,已经渗透到了营销各环节中。现代人是＂经济人＂,更是＂社会人＂与＂文化人＂,其消费行为已突破狭窄的经济假设,今天的消费者面对空前丰富的产品,已无法真正根据理性的比较来选择所需最佳产品。同一家工厂加工,同一种布料、出自于同一工人之手所生产的西服,因贴上不同的品牌,人们却愿支付数倍的差价。这已是最平常的事实。现代科技迅速发展,作为企业要想在技术上、产品功效上远远超过自己的竞争对手是比较困难的,而传统的、纯经济操作的市场营销行为也不足以打动消费者的心。因而以运用丰富的文化内涵开展营销,满足人们更高、更复杂的需要,是现代企业营销的出路所在,也是时代的需要。现代企业应予以充分的认识和足够的运用。     

APP游说美国撤销非法伐木立法

有消息称,因环保问题被欧美终端销售商抵制的金光纸业（APP）已经陷入困境。近日,总部设在华盛顿的世界增长国际组织,正式向美国农业部动植物卫生检疫局提出申请,要求重新评定＂雷斯法案＂有关禁止进口非法砍伐的林木制品,包括木材和纸品的条款。该申请声称2008年的＂雷斯法案＂修正案是＂事实上的贸易壁垒＂,     

如何充分发挥广告的促销作用

本文基于目前广告在企业营销活动中的地位和现状，提出了充分发挥广告促销作用的一些具体措施．     

浅谈新经济时代的营销策略之营销创新

营销创新是推动企业发展的主导力量，企业要制胜知识经济时代、提升企业核心竞争力，必须进行营销创新。而营销策略创新是营销创新的核心，它主要包括产品策略创新、价格策略创新、渠道策略创新和促销策略创新。     

我国汽车促销活动策略的初步分析

我国汽车在营销活动中,应积极开展不同类型的各项促销活动。本文分析了汽车促销活动中的不同策略,进而促进汽车营销工作的开展。     

基于“4Ps”的赣州市城市营销组合策略探析

如果说城市营销战略规划的作用模式是＂掌舵＂,那么城市营销组合策略的作用模式就是＂划桨＂。因此,为了有效提升赣州城市营销水平,赣州城市营销者应围绕赣州城市营销定位,整合运用产品（Product）、价格（price）、分销（place）和促销（promotion）这四项营销组合因素,积极策划、开展一系列的营销策略,比如：发掘赣州城市产品,延伸赣州城市形象;实施价格优惠政策,营造良好的投资环境;整合赣州市城市营销立体渠道网络;加强赣州市城市品牌推广与沟通。     

基于双边匹配理论下的个性化职业指导模型研究

随着我国高等教育的大众化,毕业生如何适应市场需求,实现＂高质量＂就业成为高校就业指导工作面临的主要问题。同时,企业用人与学生需求的信息不对称也是影响就业的主要因素之一。因此该研究在结合经济学中的双边匹配理论模型的基础上,获取企业与大学生的就业＂敏感性偏好＂,并将职业指导的内容细分为宏观与微观两个维度,对微观维度的指导＂空白＂,提出个性化职业指导模型,试图为高校职业指导工作提供更具实际意义的参考依据。     

企业的精神支柱——营销创新

营销创新是企业在激烈的商战竞争中得以生存发展的灵魂。做好营销创新就是帮助企业获取目标市场的竞争优势。在激烈的竞争中,企业只有做好营销创新才能真正发挥产品、价格、渠道、促销的作用,将有限的资源经过创新合理的配置,顺利地实施完成企业的营销活动,在竞争中＂坐稳板凳＂。     

品牌战略规划服务的需求在放大

中国企业的营销困境及品牌意识的觉醒 中国不少企业的营销广告已经做到了一流的水准，如一流的整合营销传播策略、非常有传播力与感染力的广告、美轮美奂的终端陈列，但却面临着“过度依赖广告与促销、低价竞争、品牌抗风险能力差、销售额高得惊人但利润低得吓人”的尴尬局面：在我们身边为什么多的是昙花一现的名牌？