从品牌与受众的关系——探究提升传媒品牌竞争力的新途径

传媒经济领域对传媒品牌的讨论主要围绕媒介品牌个性、品牌形象等单向概念展开论述,较少从品牌-受众关系的视角对媒介品牌管理进行研究。通过借鉴中西方相关研究的成果,尝试探究提升我国传媒品牌竞争力的新途径。     

品牌,广告经营的法宝

品牌通过各种传媒向消费者传播品牌信息、诉说品牌情感,构建品牌个性,进而在消费者心理上形成强大的品牌影响力。品牌是广告经营的最终目的所向,一切广告经营都要为品牌的树立和维系服务。     

试论基于定位的报纸品牌化经营

传媒产品的二次销售概念告诉媒介从业人员,媒介产品必须以市场需求为导向,牢固树立品牌意识,强大媒介品牌经营,形成整体品牌形象,从而使其媒介特征得到最有效的识别,保证新闻媒介能够正常运行,甚至适当盈利,促进新闻媒介的进一步向前发展。     

品牌经营 市场争雄

从产品经营到资本经营再到品牌经营,体现着经营理念的深化和层次的提高。经营需要品牌,品牌还需经营。     

2008中国直销十大畅销品牌

2008年众多直销企业业绩飘红，其核心品牌也一起经受住了市场的考验。值得注意的是，企业对等品牌的态度正在发生变化。安利、雅芳、玫琳凯等企业越来越多地在传统受众面前经营自身品牌，传统媒介广告已经成为这三大美资企业的最重要投入之一。效果目前来看还难以评说，安利大获全胜，雅芳和玫琳凯却是磕磕绊绊。     

浅谈传媒资本运营

以广电产业为例,探讨了我国传媒产业经营的必要性,政策延革、风险规避等,并在剖析这些问题的基础上提出了拓宽融资渠道、合理利用资金、优化媒介产业结构、增强传媒企业竞争力等途径,希望能对当前传媒产业的资本经营与运作起到实际的指导意义。     

论学校品牌经营之道——以兴农系列学校的发展为例

教育品牌经营应遵循教育及品牌管理的规律,以兴农品牌发展为例剖析其成功之道,旨在揭示影响教育品牌经营的关键因素、应注意的问题。     

城市化与创建城市品牌的思考

我国已步入城市化中期发展阶段,城市化催生了创建城市品牌的热潮。如同企业经营商品、塑造品牌一样,城市也需要经营,需要塑造独具魅力的品牌形象。城市品牌塑造的基本途径是激发创建品牌城市的意识,在科学研究的基础上做好城市品牌战略规划,确定城市品牌形象定位,并有效传播城市品牌理念及形象。     

品牌竞争力综述

进入21世纪,品牌正在企业经营中扮演越来越重要的角色,企业之间的竞争也越来越多地表现为品牌之间的竞争,品牌竞争力的强弱在很大程度上决定了企业经营的成败.通过对国内外有关品牌竞争力研究的分析,对基于品牌性质、消费者的品牌选择、品牌创建与管理、品牌权益等的综合研究,勾勒出有关品牌竞争力的发展脉络,从而为品牌竞争力理论体系的建构提供了必要的学术基础.     

关于加强旅行社品牌经营的分析与思考

旅游品牌不仅是旅行社竞争力的核心,也是旅游经济发展实力的重要标志,面对日益激烈的国际旅游市场的竞争,我国旅行社业必须从战略的角度重视品牌经营,实施品牌经营战略。本文分析了我国旅行社品牌经营中存在的问题,提出了加强旅行社品牌经营的建议。     

清江土苗民俗风情旅游区的品牌传播

清江土苗民俗风情旅游区以清江为纽带,融生态自然景观、巴人历史文化及土苗民俗风情三大旅游资源内涵于一体,品牌定位突出"清江画廊,巴人秘境,土家正宗".对于品牌传播中存在的信息不一致、品牌管理混乱的现状通过品牌整合传播加以解决.在品牌广告传播中建立统一形象识别系统,整合大众媒介,利用新媒体构建数字化网络服务,利用宣传品赠送,进行宣传推广;在品牌公关传播中打造知名品牌活动,遵守"政府主导、企业赞助、农家参与、学者支持、协会监督、媒介全程报道"的原则;在品牌人际传播中加强旅游区内部标准构建,选择"旅游尝试者"带头,培训出优秀的服务人员;在品牌销售传播中通过旅游优惠、免费旅游等促销手段刺激旅游消费,充分利用节庆事件造势,采用投票、抽奖等方式促进旅游者参与,提升旅游区人员服务水准,开展销售会展促进旅游业务的成交.     

浅析媒介在旅游品牌推广中的作用——以湖北黄石国家矿山公园为例

旅游品牌推广的目的在于解决受众对旅游产品的认知与接受,媒介作为旅游品牌推广的主要载体,促进了广大受众对旅游产品的品牌产生认同,并以感性的行为接受旅游产品,提升旅游产品的品牌效应。本文从分析各种媒介的传播优势出发,以湖北黄石国家矿山公园为例对旅游品牌的传播途径进行分析,根据不同旅游消费群体对矿山公园传播载体行分析,寻找适合矿山公园拓展旅游品牌的媒介载体,以提升黄石国家矿山公园的旅游品牌知名度,推动黄石国家矿山公园的发展。     

协调与合作：我国传媒监管模式的过渡选择

新的传播科技带来新的媒介生态,新的媒介生态需要新的监管模式。目前世界各国正在加速传媒监管模式变革以应对三网融合趋势。不同监管模式适用于不同的传媒经营格局,发挥着不同的效力。我国三网融合刚刚起步,远未进入成熟阶段,建立统一监管模式尚无必要。基于客观现实,我们应在维持分业监管的基础上,采用协调合作机制实现三网融合过程中传媒监管模式的过渡。     

试论市场经济条件下的品牌经营

市场经济条件下,品牌是一个市场化的概念。品牌是企业综合素质、企业形象的集中体现,品牌竞争是企业间更高层次的竞争,品牌经营作为企业经营战略一个重要的组成部分,愈来愈受到企业经营者的普遍重视。品牌经营,只有抓住质量、创新、服务、人才等主要环节,才会获得成功。     

高校学报品牌建设与经营刍议

高校学报长期以来奉行的＂内向型＂和＂非营利性＂定位是导致其对＂品牌＂认识不足、品牌建设和品牌经营严重滞后的重要原因。随着高校学报改革的深入,竞争在所难免,而品牌竞争必将是所有竞争活动中的核心。本文从高校学报品牌建设与经营的角度对如何打造具有较高知名度的高校学报品牌进行了一定程度的分析,以期对建立高校学报之间公平有序的竞争秩序有所裨益。     

论体育产品生产企业的品牌营销战略

在现代体育市场营销过程中，品牌营销是一个十分重要并应引起各经营实体和广大体育市场经营实践工作者重视的经营战略问题。运用品牌营销理论论述了企业在体育市场中的品牌营销战略，旨在强化体育产品生产企业的品牌意识，发挥品牌优势，繁荣体育经济。     

品牌提升贵在科技经营和理念领先--中外知名企业叫响世界品牌八大创新制胜宝典

在不断加剧的全球化市场竞争中，企业创世界品牌对于竞争取胜的作用愈来愈明显。近年来，许多知名企业在实施品牌经营战略中，不仅重视品牌全球化，而且更加重视品牌科技经营创新，加速自主品牌向世界品牌提升。研究中外知名企业叫响世界品牌，     

构筑全方位的品牌防御体系

在对企业营销实践的考察中，笔者感觉现在不少企业的品牌意识较强，但品牌安全意识不够。如果不能充分规避品牌风险、保障品牌安全，那树立品牌形象的努力索取的效果必然会大打折扣。因此，你的企业或许需要——构筑全方位的品牌防御体系在品牌经营中，我们必须在提升品牌的附加价值、积累品牌资产的同时，时刻对品牌可能潜在的风险进行诊断与防御，以规避品牌风险、保障品牌安全。     

广告创意如何创出好品牌

广告传媒是商品经济活动的重要组成部分之一,为促进社会经济发展起到了重要的作用,但广告品牌之间竞争激烈,要想在众多品牌中脱颖而出,吸引消费者,必须在广告创意上下功夫.     

浅议企业品牌规划管理与经营

随着大众消费的多样化和个性化的发展,品牌成为企业竞争的核心。一个品牌的创建固然不易,运营一个品牌更为艰难,在品牌的塑造历程中,都要经历规划培育品牌、发展品牌、经营品牌这样的三个阶段。探讨了在三个阶段中,创建品牌的要素、品牌管理的方法、品牌运营的基准和目标等问题。