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1.
通过对上海和北京高知人群的实证研究,分析了中国电视购物传播效果的基本现状,揭示了电视购物传播模式中存在的问题,总结出问题产生的原因,提出了修正思路。  相似文献   
2.
将网络规模和用户的选网行为作为因变量,网络外部性因素和品牌差异化因素作为自变量,对CDMA的品牌差异化进行逐步回归分析.结果表明:跨网资费和转网成本将负向影响潜在用户在考虑网络规模时选择CDMA网络的行为;而运营商的品牌体验、网络终端成本、网络服务质量将正向影响潜在用户选择CDMA网络的行为,弱化了网络外部性因素对潜在用户选择CDMA网络行为的影响.  相似文献   
3.
针对实体与网络渠道合作中存在的渠道信任问题,构建实体渠道主导下两者基于信誉的双渠道合作博弈模型,并在限定周期内对信誉值、销量、利润、抽查次数、作假次数等指标进行仿真分析。结果发现:当网络零售商难以选择实体零售商时,实体零售商对网络零售商信任降低,会通过惩罚权力对网络零售商加以控制,这将招致网络零售商弄虚作假来提高销量及利润;相反,当网络零售商可以自由选择实体零售商时,竞争机制得以有效发挥,并提升实体零售商对网络零售商的信誉感。  相似文献   
4.
品牌体验价值对品牌资产影响的过程机理   总被引:1,自引:0,他引:1  
品牌资产的提升是现代企业营销努力的重要目标之一,不同于以前研究者从营销组合变量出发,该研究基于消费者体验的视角,分析消费者品牌体验价值如何对品牌资产发挥作用;并加入消费者购买经历和卷入程度作为调节变量,观察不同购买经历和卷入程度水平下,品牌体验价值对品牌资产的影响作用的差异.实证结果表明:品牌体验价值的4个维度感官体验价值、情感体验价值、社会体验价值和知识体验价值对品牌资产的3个维度品牌忠诚、感知质量和品牌联想具有广泛的影响关系;同时,在不同的消费者购买经历和卷入程度水平下,其影响力的大小存在差异.  相似文献   
5.
多维属性空间中的横向产品差异化决策   总被引:1,自引:0,他引:1  
以Hotelling模型为背景,探讨多维属性空间中的横向产品差异化问题,通过构造多阶段动态博弈模型,以逆推归纳法来求子博弈精炼纳什均衡解.当两企业同时进行定位决策时,在被支配属性上两企业都定位于市场中央,在支配属性上两企业都定位于市场之外;当两企业先后进行定位决策时,在被支配属性上两企业都定位于市场中央,在支配属性上先进入市场的企业定位于市场的中央,后进入市场的企业定位于市场外.研究结果表明,在多维属性空间的差异化博弈中,一个支配维度上的差异化则可以减轻价格竞争;同时,在多维属性空间中也存在着显著的先行者优势.  相似文献   
6.
基于中国手机行业的数据,计算了品牌的需求价格弹性,分别对其与销售额、市场份额和价格进行回归分析,并对品牌的需求价格弹性与三者的关系加以实证分析.结果表明,在中国手机行业GSM市场上,价格并不是衡量品牌市场绩效的较好指标;国内品牌和国外品牌的需求价格弹性存在显著差异,且强势品牌富有弹性.研究结果反映了中国转型经济中不成熟市场的特征.  相似文献   
7.
品牌竞争力综述   总被引:17,自引:0,他引:17  
进入21世纪,品牌正在企业经营中扮演越来越重要的角色,企业之间的竞争也越来越多地表现为品牌之间的竞争,品牌竞争力的强弱在很大程度上决定了企业经营的成败.通过对国内外有关品牌竞争力研究的分析,对基于品牌性质、消费者的品牌选择、品牌创建与管理、品牌权益等的综合研究,勾勒出有关品牌竞争力的发展脉络,从而为品牌竞争力理论体系的建构提供了必要的学术基础.  相似文献   
8.
2012年8月,腾讯推出微信公众平台,通过群发文字、图片和语音三个类别的内容,旨在为企业提供更好的品牌推广服务.以技术接受与使用模型(UTAUT)为理论基础,构建企业微信营销对用户的购买行为影响因素模型,通过发放网络问卷调查搜集所需数据,利用结构方程建模(SEM)方法对206个受调查者的数据进行分析,结果发现信息准确性和一对一互动是影响品牌态度的显著因素,品牌态度是影响购买意愿的显著因素,购买意愿是影响购买行为的显著因素.最后针对性地提出了企业开展微信营销的对策和建议.  相似文献   
9.
基于微信公众账号的品牌营销对品牌关系质量的影响研究   总被引:1,自引:0,他引:1  
目的在于探索基于微信公众账号的品牌营销效果,解决品牌基于微信公众账号的营销行为对品牌关系质量的影响问题.研究发现,基于微信公众帐号的品牌营销可以正向影响品牌关系质量,消费者对品牌微信公众帐号的满意度可以正向影响品牌关系质量.研究除验证了开篇提出的5个研究假设外,还验证了消费者对微信公众账号社群意识和行为意向对品牌关系质量的完全中介影响.最后,根据研究结论,对品牌通过微信公众账号开展营销活动提出参考建议.  相似文献   
10.
在梳理了国内外学者研究成果的基础上,运用相关理论并结合焦点小组等定性研究的方法,对突发性危机事件中影响手机短信传播因素从传播频度、传播特点、信息流动模式等角度进行了分析,提出突发性危机事件中手机短信传播的理论模型.通过实证研究及案例分析的方法对所提出理论模型进行了验证及修正.  相似文献   
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