中国品牌个性量表及初步实证

品牌个性研究在国内是一个较新的课题，遇到的最大瓶颈是实证研究的缺乏，以往依靠基于院校学生的课题式调查和问卷调查方式获取的数据存在数据量小、系统性偏差大的缺陷。本文是千家品牌实验室关于品牌搜索应用的最新研究成果，它根据品牌搜索结果等同于品牌在互联网上的投影这一原理，提出了一套全新的基于品牌搜索的品牌个性测量方法，并创建的新的中国本土品牌个性量表，提出了品牌个性的5个维度-18个层面-51个品牌人格的品牌个性度量体系。本文选择了中国十大白酒品牌作为品牌个性量表初步实证的对象，并分析出五粮液和洋河大曲具有鲜明的品牌个性，五粮液的品牌人格为时尚，洋河大曲的品牌人格为传统；酒鬼酒和古井贡酒具有显现品牌个性特征，其中酒鬼酒的品牌人格是男性，古井贡酒的品牌人格是年轻，而其它六个白酒品牌的品牌个性模糊。     

论品牌营销的误区与对策

品牌竞争将成为企业发展的必然趋势，了解品牌及品牌营销的含义，寻找目前我国企业品牌营销存在的误区，分析并提出解决上述误区的对策，使企业在实施品牌策略、追求利润，增强市场竞争力时，能从属性、利益、价值、文化、个性和使用等方面开展创新，符合目标市场的需求特征，全面提升品牌魅力，最终做成强势品牌，在竞争中取胜。     

浅谈品牌个性的塑造

品牌个性是品牌的核心,是提升企业竞争力的重要保证.文章揭示了品牌个性的内涵及其作用,探索了品牌个性塑造的多种途径,指出了在此过程中应注意的两个问题.以期引起业界的关注。     

从"爱帝"看国产内衣品牌的创立

品牌是企业和产品的象征和代表。内衣品牌的创立要紧随消费者需求变化，体现一定的文化底蕴，通过展示个性参与市场竞争。本文试图从分析“爱帝”内衣品牌创立的过程，说明品牌对于企业的经营和营销的重要性。     

2010年中国市场主要汽车品牌个性研究

2010年10月，千家品牌实验室采用品牌搜素研究方法对中国市场上24个知名汽车品牌的品牌个性进行了对比分析，以51个品牌人格关键字＋品牌名称＋行业名称为组合关键字进行搜索，将返回结果值与该品牌的平均值进行比较，并根据最新的中国市场品牌个性维度与品牌个性量表模型，我们将中国市场的24个知名汽车品牌的品牌个性n值进行分类并对品牌个性的品牌人格，品牌个性层面，品牌个性维度分别进行描述。     

关于西藏藏药品牌建设的几点思考

本就西藏藏药品牌建设作了探讨，提出企业要正确认识品牌战略，企业在进行品牌战略规划时必须一步到位，突出“得天独厚”的核心价值与个性，从产品形象、价格形象和广告形象等方面要形成品牌，西藏藏药企业应该实行战略联盟，携手打造“西藏藏药”大品牌。     

塑造民族品牌个性之我见

塑造民族品牌个性 ,建立品牌资产是中国企业所面临的一项十分紧迫的任务。本文从万宝路的品牌路线入手 ,提出品牌个性是品牌资产的核心 ,统帅品牌的标识和形象。又从心理学和经营的角度加以论证 ,指出当前关于创立民族品牌的种种误区 ,按品牌沟通层次分为三种典型表现 ,并对塑造民族品牌个性提出几点建议。     

构筑全方位的品牌防御体系

在对企业营销实践的考察中，笔者感觉现在不少企业的品牌意识较强，但品牌安全意识不够。如果不能充分规避品牌风险、保障品牌安全，那树立品牌形象的努力索取的效果必然会大打折扣。因此，你的企业或许需要——构筑全方位的品牌防御体系在品牌经营中，我们必须在提升品牌的附加价值、积累品牌资产的同时，时刻对品牌可能潜在的风险进行诊断与防御，以规避品牌风险、保障品牌安全。     

试论如何保护企业品牌

在当代以质量为中心的产品竞争中，高品质、高档次、高附加值、高技术含量的产品，特别是名牌产品已成为竞争取胜的法宝。由于我国对于品牌的推广还处于摸索阶段，而国外企业已经向我们展示了其品牌战略的娴熟技巧，许多企业在刚刚建立了自己的品牌后就被强大的国外企业所击溃。面对激烈的品牌竞争和国际名牌的冲击，中国企业急需增强名牌意识，制定名牌战略，把树立名牌产品视为企业争夺市场和生存发展的重要因素。     

军事学术期刊品牌建设之策略

品牌是期刊的核心竞争力之一，只有坚持营建期刊品牌，才能在竞争中取胜。结合军事学术期刊建设的实际及其特点，从“准确定位，激发品牌潜质；突出特色，彰显品牌个性；提升质量，塑造品牌形象”三个方面，探讨了军事学术期刊的品牌建设问题。     

实施名牌战略应首先强化名牌意识

在肯定山西省推进名牌战略取得较大成效的基础上，针对目前企业在经营理念和品牌意识上存在的问题，提出了树立名牌意识，加快山西省名牌战略实施的具体内容。     

从贴牌、创牌到名牌建设初探

分析了贴牌代工企业在贸易价值链中所处的不利地位,阐述了品牌和名牌的区别,提出了企业创名牌需要注意的关键问题,讨论了政府在企业创牌中应发挥的作用。     

品牌建设的6个关键

伴随着消费者强调自我和个性需求的追求,市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化,企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争.中国消费市场已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”.在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力.加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志.     

我国注册驰名商标状况实证研究与理论思考——基于1983～2011年注册于中国的驰名商标的文献与信息分析

驰名商标是为相关公众所知晓的具有较高声誉的商标,代表了企业产品的信誉,是企业所具有的巨大的无形资产。在我国境内申请注册的驰名商标的名称、数量和类别等主要信息体现出驰名商标拥有量与地区(区域)经济发展水平之间的正相关关系。为了更好地培育自主知识产权和提高我国企业的市场竞争力,必须严格规范和适用驰名商标认定标准,杜绝驰名商标认定异化现象,并实施以创驰名商标为核心的品牌战略。在《商标法》修订之际,则应在其中明确驰名商标的概念,因为它关系到我国商标法制统一等重要问题。     

关于企业名牌战略的分析

名牌作为品牌中一个角色，拥有着巨大的潜力，是产品进入市场，提高竞争力的一柄利剑；是企业制胜市场的基石。当今世界企业发展过程已自觉地形成了创名牌——塑造名牌——经营名牌的过程。所以，在世界经济高速发展的时代，就应该正确认识名牌产品，分析名牌战略，为中国国产名牌在世界商场申创造更好、更大、更广的发展空间。     

品牌战略初探

分析了我国企业实施品牌战略的现状，指出我们应从创立品牌名称、选择品牌战略、实施品牌战略等方面来进行品牌战略设计，创立和培育出更多的知名品牌。     

On Brand Naming Strategy

A good brand can speak and it can express the spirit of a company or the product.Besides,it always related to the image,fame,value,credit and character of a company.Clearly speaking,brand naming is the first step of brand marketing.So much importance should be attached to it.In the article next,in terms of linguistics,author classified the formation of brand names into five ways and illustrated several famous brand to show brand naming strategy and the important relationship between company and a good brand name.     

企业如何实施名牌战略

介绍了企业实施名牌战略的策略，从树立名牌战略观念、发展名牌战略的重要步骤、注重打造自己的名牌、对自己的名牌不断地加以保护等几个方面进行了论述。     

论企业的名牌战略

分析了名牌战略的效应，针对我国企业在管理中存在的问题，提出了实施名牌战略的有效途径。     

少林功夫品牌战略强化研究

从解读“品牌”与“品牌战略”的含义入手,论证了少林功夫品牌具有中国武术的优秀代表和著名形象、向世界各国展示中国传统文化的有效载体和有力平台、蕴含巨大的商业价值等方面的意义和价值,提出了少林功夫品牌战略强化建议：练好内功,内塑形象,确保质量,打造精品;收缩力量,突出重点,突出个性;诚信至上,加强管理;放眼全球,巧妙传播。