广告语创作应遵循的民族性原则

众所周知，广告语在广告中的作用越来越重要，广告语的制作又必须结合语言载体及广告对象的缺点，因此，在创作广告语时，应遵循民族性原则：广告语应是民族语言规范、灵活的运用；广告语的创作应符合受众的民族心理。     

女性广告语中的称呼语

当今的市场经济竞争异常激烈，广告成为商家们树立良好的企业形象或产品形象进而推销产品的主要手段之一。广告语言对于艺术美的执着追求是以直接的功利目标为前提的。文章根据语言学的相关理论，主要论述了女性广告语中的称呼语。     

广告语的创新必须以规范化为前提

针对当前广告语的创作中出现的一味求新而不顾规范甚至以“不规范”为新的时弊，分析了广告语破坏语言规范的种种表现及成因，指出此类广告语不仅影响广告诉求效果，而且还会对语言教育、社会风尚等产生不良影响；同时使用规范语言并不会束缚广告创意，现有语言体系的修辞手法才是广告语创新的沃土；此外广告语的创新也可以在展现民族心理和表现人文关怀等方面另辟蹊径。     

英汉广告文体的比较及其功能

经济全球化时代的广告语变得越来越重要。本文讨论英汉广告的主要句式、结构及其功能。通过英汉广告文体的对比分析，透视了英汉广告语体的特点，使我们更好地运用不同的语体传递所要传递的广告信息。     

广告语构成中的逻辑分析

广告语是广告的重要组成因素，其构成中的逻辑性问题对实现广告的劝说目的至关重要。本文先从推理和预设对广告的正面影响人手对广告语的构成进行了逻辑分析，接着又从违反逻辑的负面效应和有时故意违反逻辑规律以求意外效果两方面进一步说明了逻辑对广告语的影响。     

从表记形式看日语广告语的语言特点

出于节约成本、引人注目、扩大宣传效果等原因，广告商们常常会灵活的运用语言，就日语广告语而言，采用新颖的表记方式就是常用手段之一，而有些“不按常理出牌”的表记形式，其实正是广告创作者“创新”意识的集中体现。好的广告语，往往会包含着创作者丰富的智慧与灵感，并能极大地丰富广告的表达效果，给人一种新颖、奇特、赏心悦目的感觉。     

广告语言中的幽默现象及其语用分析

幽默的表述方式普遍应用于广告语篇中，文章从语用学的角度，对幽默广告语篇的生成，幽默广告的尺度和推导过程进行了分析，并 指出了幽默现象存在于广告中的意义。     

在燃烧的欲望背后--优秀广告语的文化张力

优秀广告语具有销售力与流传性两大基本特征。从广告哲学、人欲文化的深层次上看，形成这两大特征的主要因素是人的物质需求欲望与精神需求欲望兼容一体，以及二者协同满足的自我调适本能和理性追求。优秀广告语是广告文化的集中体现，人欲文化是广告语文化张力的核心。     

广告语言的多体化

广告语言随着其交际功能的发展越来越活跃，渐渐凝聚成为自己的“言语格调”，形成了独特的语体风格，根据韩礼备的系统功能语法中的语域理论，广告语域中的语场，语旨，语式决定了广告语针对不同的受众，媒体而运用多种多样的语体要素来达到“促销”的表达效果，因而形成了广告语言语体的多体化特征。     

目的论与广告翻译

本文通过介绍目的论的基本观点、广告的特点，中西文化下汉英广告语的比较，来说明目的论在广告翻译中的适用性。     

英汉广告语中的模糊语义

在英汉广告语中,随处可见通过模糊词语来表达的广告模糊语义。本文从语义的角度分析了在英汉广告文体中模糊语言所体现的积极作用。从广告语中出现模糊语义的原因,模糊语义在广告文体中的不同体现以及广告语中表达出的模糊语义的功用三方面入手,结合大量的广告例子较全面地介绍和阐释了广告语中模糊语义的现象。     

浅析英语广告语的用词特点

广告作为信息传播的一种方式,与人们的生活关系已经越来越密切。广告信息的传播,主要是通过语言文字来实现的。因此,广告语言的使用直接影响到广告的效果,是一则广告的核心。研究英语广告语的用词特点有助于我们更深层次地理解英语广告语的特点,对于加强广告语的创作效果有重要意义。     

关联理论视角下网络游戏广告语分析

近年来，网络游戏发展迅猛，为了吸引广告受众的眼球，赢得更多的玩家，网络游戏广告语的选择变得越来越重要，本文从关联理论的视角解读网络游戏广告语，并分析其设计技巧。     

批评性语篇分析视角下英语广告语说服力研究

广告已经成为人们生活中不可或缺的一部分。人们从广告中了解新产品的信息,也经常因为广告语赋予产品吸引力和信任度,从而购买该产品。通过对广告语的研究,发现在各种不同的广告语当中设计者通常都预设了不同的社会关系,预设了交际各方的权力关系,从这些权力关系中体现各自的意识形态,而这也正是批评性语篇分析的精髓。     

广告语双关修辞格的类型及其功效

双关作为一种在各种文学作品中常用的修辞手段,在广告交际过程中,被广告发布者作为吸引广大受众注意力的语言策略而加以广泛运用.本文从中外优秀广告语鉴赏出发,深入探讨广告语中双关修辞格的类型及其功效.力求认识其独特的风格.     

修辞手段在英语广告中的美学特征

英语广告具有其独特的语言风格，采用越来越多的美学手段。修辞格运用于广告语篇，既能实现广告功能，又能给消费者以关的享受。     

从语音的配合方面提升广告口号的形式美

广告语言常常追求语言的“新、奇、异”以吸引广告受众。要达到启发和激活读者的联想和想象的目的有很多方法，而通过从语音方面来做文章是广告口号的常用手法。通过对大量案例的分析用社会语言学理论对语音在广告口号中的使用现象、形式及其表义效果都进行了比较细致的探讨，旨在为广告语言的覆计提供参考。     

浅析语言模因在广告语中的应用

模因对广告语的复制与传播起着重要作用。本文将模因论运用到广告语言研究当中,从复制、传播、语境三个角度分析语言模因在广告中的实际应用,为人们打造广告语中的强势模因及发掘广告文化中的内在规律提供借鉴和帮助。     

广告中的双关语研究

广告语创作中运用双关辞格．通过语言文字在声音或意义上的联系造成表里、内外两种不同的理解，不仅扩大了广告语的内涵，给人们留下了无比绚丽的想象空间，强化了广告词的感染力和艺术魅力，而且让人们在简洁洗练的文字中体会到广告词中所蕴含的巨大的生活信息，激发人们做出购买行为。本文着重研究了广告中双关的基本类型、理论依据及修辞功效，力图多视角、全方位地解读广告中的双关修辞，把对广告的修辞过程认识引向纵深。     

解析广告语篇中的省略现象

省略是广告语篇的主要特征之一，它符合信息有效编码原则、语言的经济原则、合作原则以及交际本身的要求。广告语篇中省略的使用既拉近了广告商与消费者之间的距离，又突出了广告所要传达的主要信息。