“十二五”建设新阶段长沙城市品牌研究

改革开放30多年来长沙城市建设取得了令人注目的成就,不仅体现在以城市经济为代表的物质文明建设上,也体现在以＂软实力＂为代表的精神文明建设上。城市品牌是城市软实力的主要组成部分,在＂十二五＂建设新阶段,长沙应该积极推进城市品牌建设,做好城市品牌规划、城市品牌传播、城市品牌管理。     

关于攀枝花城市品牌定位的思考

一个的城市品牌是独特的、不可复制的,要建立这种与众不同的品牌形象关键在于城市品牌定位.本文分析了攀枝花市城市品牌定位存在问题,从而提出相关的攀枝花品牌定位和建设建议.     

品牌文化在商业橱窗展示设计中的应用

品牌商业文化不是单纯的商品广告,它是城市的亮点,能体现出城市的经济商业发展水平.商业展示橱窗作为门面入口设计,是一座城市物质生活发展水平与精神风貌的体现.品牌文化与商业橱窗相结合是时代的趋势,如何将品牌文化融入到商业橱窗展示中是值得探索的话题.     

也谈长沙城市品牌的打造--兼论将长沙定位为"中国中部休闲之都"

城市品牌代表了一座城市、一个地域的独特吸引力和典型文化,其价值在于它的定位和不可替代的个性.打造城市品牌的有效手段是推广其文化产业及产品品牌,在城市文化与城市品牌两者之间找到共同的切入点.城市品牌代表城市形象,而城市形象与城市的魅力相关,魅力所能附着的就是生活方式."长沙生活方式"就是这个城市最大的亮点和特点,显示出长沙在千年文化底蕴熏陶之下的一种自然的生活状态:悠闲、平和、优越.这种生活方式催化了长沙的休闲产业,若将长沙的休闲资源有效整合,将传统休闲产业转型升级,长沙有可能成为一个有价值的休闲平台.就全国范围而言,将长沙打造成中部休闲之都将大有可为.     

基于认知者角度的城市品牌实证分析——以武汉市为研究样本

以品牌认知者的角度为切入点,采取抽样问卷的方法,对武汉市内部认知者和外部认知者的武汉市城市品牌认知现状及心理需求展开分析.通过数据收集和整理,发现城市认知者对武汉市的城市品牌主旨存在认知差异:武汉内部认知者对于生活居住环境和娱乐休闲的需求最迫切,而外部认知者对于就业和投资机会的需求最明显.武汉市在城市品牌形象的定位和传播过程中应重视城市认知者的主观能动性,合理发掘城市资源,塑造一个融洽、公平、亲和的环境.     

从资源优势的视角探析西昌市城市品牌的构建

西昌经济的快速发展,城市品牌逐渐形成,但与其他大中城市相比,城市经济的发展及品牌构建还显得相对滞后,品牌构建的思路还需进一步明晰。作为资源富集地区,构建资源型城市品牌是其现实选择。     

打造品牌信息资源服务平台

品牌作为全球化竞争中国家、地区和城市综合竞争力的标志,品牌信息资源无疑是最为重要的生产要素、无形资产,国家、地区和城市的战略性资源、主要财富体现。《2006—2020国家信息化发展战略》指出,＂信息化与经济全球化相互交织,推动着全球产业分工深化和经济结构调整,重塑着全球经济竞争格局＂。     

三大行业品牌化构建平顶山城市品牌

利用城市竞争力理论、差异化理论等城市品牌塑造理论,针对平顶山市实际,提出三大行业品牌化(工业品牌、文化品牌、旅游品牌),构建平顶山城市品牌.     

浅析城市品牌塑造——以新郑市为例

在经济全球化和区域一体化的今天,城市品牌塑造,对促进城市发展和提高城市竞争力具有重要意义。文章阐述了城市品牌及其相关概念,以新郑市为例,提出了其塑造路径。     

城市化与创建城市品牌的思考

我国已步入城市化中期发展阶段,城市化催生了创建城市品牌的热潮。如同企业经营商品、塑造品牌一样,城市也需要经营,需要塑造独具魅力的品牌形象。城市品牌塑造的基本途径是激发创建品牌城市的意识,在科学研究的基础上做好城市品牌战略规划,确定城市品牌形象定位,并有效传播城市品牌理念及形象。     

品牌意识与品牌建设

品牌意识是人们对品牌或有关品牌现象的观点和态度的总称,其构成要素或表现形态具有多层次性,有观念层面的品牌意识、价值层面的品牌意识、主体层面的品牌意识。品牌建设不仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度重视。政府要积极倡导品牌意识并身体力行的进行自身品牌建设,企业则要提升品牌文化内涵,塑造品牌独特的核心价值。     

从认识品牌到品牌管理

在我国,涉及品牌管理的法律主要有<中华人民共和国商标法><驰名商标认定和保护规定><地理标志产品保护规定>等.涉及品牌管理的主要部门有国务院工商行政管理部门商标局(主管全国商标注册和管理的工作)、国家工商行政管理总局、国家质量监督检验检疫总局,以及商务部中华老字号等具有管理性质的行业协会.国际贸易中对品牌的保护主要依据<与贸易有关的知识产权协议>和<商标国际注册马德里协定>.各部门依据的法律都是根据自身管理需要,从不同角度对品牌进行的诠释,其中部分管理权交叉重叠,成为中国品牌发展最大的制约与瓶颈.为此,在进行品牌管理之前,很有必要对品牌进行全面的认识.     

从贴牌、创牌到名牌建设初探

分析了贴牌代工企业在贸易价值链中所处的不利地位,阐述了品牌和名牌的区别,提出了企业创名牌需要注意的关键问题,讨论了政府在企业创牌中应发挥的作用。     

品牌中的文化差异与翻译

随着商品打入国际市场，商品品牌的翻译成了商家关注的另一大焦点。因品牌中蕴涵着丰富的民族文化，故了解品牌的文化内涵是其翻译成功与否的首要因素。而对待文化差异的处理方法有异化和归化两种策略，不同的策略取决于不同的翻译目的，因此作为译者，在翻译品牌时除了对翻译目的有准确的定位外，还应该遵循一定的原则和方法。     

品牌形象是品牌管理的核心

市场中商家之间的竞争正日益从有形因素向无形因素转移，品牌竞争就是目前市场竞争的焦点。但是，品牌本身有自己的规律，需要细心管理，方能成为企业新的竞争利器；而品牌管理的核心在于品牌形象系统的建立、维护和发挥其作用。品牌形象的塑造要从产品质量等多方面入手。     

山东企业争创中国世界名牌

著名企业瞄准中国世界名牌5月19日,山东争创中国世界名牌产品座谈会在省质监局召开,海尔、海信等12家山东著名企业积极参会,并就相关事宜和争刨过程中可能遇到的困难和问题向有关部门征询了意见,这标志着山东中国世界名牌申报工作全面启动。据了解,中国世界名牌产品评价工作,是由国家质检总局授权中国名牌战略推进委员会统一组织实施,旨在贯彻落实党的十六大提出的要“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”的要求,进一步实施名牌战略,扶持名牌企业做大做强,支持有条件的企业争创世界著名品牌,提高我国产品的国际竞争力。这次评选中国世界名牌产品,坚持以市场评价为基础,以企业争创为主体(企业自愿申请,不收取     

从七匹狼品牌管理案例看品牌个性的塑造

福建七匹狼集团在中国繁杂的市场环境中，以独特的视野、差异化的竞争策略，成功地在与男性消费者的营销心智中塑造了狼的个性，培育了“倡导男士族群新文化”的七匹狼品牌个性，使公司在纷繁芜杂的男性消费品中独树一帜，品牌资产得以提升。这种将品牌的主要性格特征全部融入到企业涉及的各行业的现象，在我国工业企业中是十分罕见的。     

冰雪体育赛事品牌管理与品牌进化绩效的探析

研究冰雪体育赛事品牌目的在于通过冰雪体育赛事品牌管理、品牌进化与品 牌进化绩效之间关系的探讨,发现路径影响关系,为促进冰雪体育赛事品牌提升提供参 考。以冰雪体育赛事品牌为研究对象,运用文献资料法、层次分析法等研究方法,构建冰 雪体育赛事品牌的层次结构模型,探讨冰雪体育赛事的品牌管理、品牌进化和进化绩效三 个层面的关系影响,获取冰雪体育赛事品牌管理、品牌进化和进化绩效的主要影响因素; 运用结构方程模型等研究方法,构建冰雪体育赛事品牌管理、品牌进化与进化绩效的关系 模型,分析验证路径影响关系。     

浅谈服装品牌形象塑造

本文分析了中国服装业所面临的问题，以及品牌经营的方略。     

实施名牌战略应首先强化名牌意识

在肯定山西省推进名牌战略取得较大成效的基础上，针对目前企业在经营理念和品牌意识上存在的问题，提出了树立名牌意识，加快山西省名牌战略实施的具体内容。