媒介购买公司在中国发展的启示

媒介购买公司在中国的发展经历了三个阶段:导入期、调整期和整合期,受到国家宏观政策、WTO契机的影响,在中国日渐壮大。媒介购买公司带来的启示有:从国际广告业发展的经验来看,媒体购买从广告公司分离是大势所趋;中国本土的媒介购买公司仍然具有顽强的生命力;海外媒介购买公司对中国的广告业发展具有促进作用。     

《申报》广告代言人的演变及其启示

依据《申报》办刊发展的一些重要事件,把《申报》广告代言人的演变划分为四个时期,即：产生（1872—1912）、发展（1913—1930）、成熟（1931—1937）和没落（1938—1949）。指出《申报》在广告代言人代言方面的若干做法对于今天的中国广告业仍具有重要启示。     

广告中的音乐研究综述

自Gorn(1982)开始对广告音乐效应进行实证研究之后,学者们分别在音乐在广告中的暗示功能,音乐在影响消费者认知、情绪、行为上的理论进行建构。音乐作为一个含有文化的语义要素在广告中产生的影响,学者采用调查、实验、及其它方法(如中心小组讨论法)进行了研究。主要的两种研究理论是古典条件反射理论和情感反应理论,但是因为这些理论都忽略了音乐是一个含有文化的语义要素,所以在广告音乐的研究上,还需要引入社会科学研究方法和解释说明方法来完善研究理论。     

广告文化中的个人主义问题及其对策

个人主义在广告中的出现不得不引起我们的高度重视。分析了广告文化中个人主义的表现，个人主义广告产生的危害和原因，提出了广告文化的个人主义问题的对策：个人主义广告应采取分级制度；提高广告人素质，加强社会责任感；加强广告监管，完善相关法规；媒体也应有“广告道德”。