广告营销的常青树 --情感诉求广告的魅力和问题

情感诉求广告通过把情感孕育到广告中支撑起产品的品牌形象，以独特的广告语打动人们的心灵，促动人们的情感末梢，实现消费者真正的购买行为。针对目前有些商家唯利是图，使得情感广告面临着全社会的道德问题，指出以道德为界进行情感营销，才可以永保广告的魅力。     

寓情于景 情景交融——试论情感诉求广告的创作策略

广告是通过媒体向用户推销产品或招徕、承揽服务以达到增加了解和信任,从而扩大销售目的的一种促销形式。现代社会已经没有不做广告的企业和企业家,也没有不依赖广告进行商品促销的商业活动了。现代广告按诉求方式可分为理论劝服广告和情感诉求广告,目前既能引起注意和兴趣,又可剌激购买欲望和行动的广告形式无疑首推情感诉求广告。情感诉求又叫感情诉求,它是一种极富人情味的诉求方式。指广告策划者利用人的情绪和情感的活动规律,通过激发消费者积极的情绪和情感体验,满足消费者的心理需求,使消费者产生情感上的共鸣,进而产生购买动机,做出…     

探索产品的情感化设计

未来的工业产品设计,它们应该具有和人类一样的情感内涵:经典与信心、高雅与豪华、动力与力量、感情与热情。这四组形容词传达了生命的概念,孕育着新的产品的诞生,传达人性化的体会与感受。科技之中的艺术创作有别于其他艺术创作,设计是与工业制造结合的过程。产品显现出社会的价值与文化传统,表达了产品的感性特质且决定了其情感上的诉求。     

英语公益广告语篇分析

本文从诉求的角度分析对英语公益广告进行了分类,分别有情感诉求,道义诉求和理性诉求。广告诉求的方式是整个广告的表现架构,它将广告所要传递的内容引导到目标受众,以求得广告主所期望的反应和最大沟通效果。     

广告倾心感性诉求

介绍了感性诉求广告的发展,分析了感性诉求广告与受众情感的关系,论述了感性诉求广告的表达方式。     

论广告诉求及其唯美实现--一种艺术现象学的视野

广告艺术以其诉求的功利性区别于纯粹艺术，广告诉求通常以审美的方式去实现自身的功利目标。诉求的审美化涉及情感．并由此制造了真善美的幻象。在极端的审美化与唯美主义的语境下，广告使人们的消费欲望得到了空前的刺激．而消费主义在根本意义上规定了大众文化。因此，通过现象学的方式，如何让广告艺术回归存在与美的生活世界自身，这无疑是广告文化批判的一个独特视野。     

试论情感诉求在现代广告中的应用

本文主要讲述情感述求广告如何产生、发展、以及在现代广告中的地位,了解情感述求广告的创作表现及其原则。同时,试从心理学角度解释情感诉求如何对广告受众产生影响及如何去吸引消费者,并探讨情感诉求广告在广告创作中的实际应用。     

中文汽车广告宣传语的批评性话语分析

运用Fairclough提出的三维思维观和功能语法中的及物性概念,本文对三则中文汽车广告语进行批评性话语分析,试图揭露隐藏在广告语篇背后的意识形态。结果说明,汽车广告不仅推销自己的产品,同时通过迎合广告语篇受众的心理和情感诉求,在很大程度上影响人们的购买行为和生活价值观。     

情感元素在教师授课过程中的功效

教学中的情意诉求要具有陶冶人的精神,引导人的价值观、道德观、消费观的作用,注入一定的情感,运用文化情感进行包装,创造浓烈的情感氛围和情节,设计为“人情化”设计.     

试论公益广告语言的艺术品性

公益广告在社会主义精神文明建设中发挥着越来越重要的作用,作为公益广告形式的重要组成部分的语言,在具体的表达方式上,表现出淡化理性诉求,强化情感诉求,走追求艺术性的道路,以达到更好的宣传教育和影响。公益广告语言的艺术性主要体现在:公益广告自身的艺术创作,语言艺术化表现:语言情感、生动形象、独特新颖,语言美。     

基于感性工学和神经网络的产品造型设计

针对当前产品设计中对情感意象需求的提高,建构能及时反映用户情感意象评估的产品造型设计系统.分析产品的形态要素和识别产品的感性意象认知;通过语义差分法的调查结果训练BP神经网络,建立感性意象和设计参数之间非线性的对应关系;结合计算机辅助设计技术,建构实用的产品造型设计系统.通过高脚杯的实例应用表明,该方法是合理可行性的,...     

产品设计中自然元素的运用

情感化设计、节能减排、低碳生活等都是当今设计领域的热门话题.在此环境下,产品设计是否可以走一种回归的路线;本文就如何利用自然元素,以产品为平台,融合情感化的产品设计,建立产品与用户之间的心灵对话等进行了有益的探寻.     

情感化设计在手机APP界面中的应用

为解决手机界面设计的可用性与视觉性间的矛盾,提高APP产品的认同度和满意度,从情感化设计的本能层、行为层、反思层3个层次的特点和关系出发,分析不同层次的情感对用户使用APP产品的影响和作用;在列举APP界面设计案例,说明不同层次的情感化设计激发用户与APP产品情感互动的机理上,总结归纳情感化设计在APP界面设计运用中的方法与原则。     

中国传统文化与现代产品情感化设计

中国人丰富细腻的情感来自于中国博大精深的传统文化,如何将这些宝贵的财富应用于现代产品中,是个发人深省的问题。文章在具体分析中国的情感模式之后,阐述基于中国传统文化的产品情感化设计。     

意识与行为的相互渗透在产品设计中的运用

产品设计的核心是为人服务,因此,探究产品设计的本质说到底应当是以探究人类情感体验为目标。产品的交互设计正是通过将人与产品的认识理解深化,寻求情感体验的共鸣,使产品实现功能体验和精神享受的同一化。意识和行为是人类思维和情感的内隐表现和外在表达。将意识与行为相互渗透参与到产品设计中,是将人类最本质的核心内容传达到产品中,追求思维心理和情感需要的共鸣。     

神经网络在产品感性设计中的应用

通过对消费者的感性意象提取,运用BP(back propagation)神经网络建立感性意象与产品设计元素一一对应的关系模型,并通过实例论证了关系模型的有效性和快捷性,同时寻求能够指导设计师创造出符合消费者内心期望产品的有效途径,辅助产品设计以消费者感性需求为导向的方式来进行.     

交互设计产生的愉悦感对产品品牌形象的塑造

交互设计是产品设计的新理念,主要强调产品设计与消费者之间的情感互动,这一互动过程中的愉悦感对产品品牌形象的塑造起到了非常重要的作用。交互设计中的外观形态产品带给消费者的愉悦感可以提升品牌的认知度,消费者在使用过程中交互的愉快心理可以提升品牌的附加值,交互媒介的设计可以让消费者愉快地接受产品的同时进一步提升产品在消费者心中的渗透性。     

信息产品符号化设计研究

通过对信息产品的符号进行分析,总结出信息产品符号功能与形式的淡化、情感化与虚拟物象、个性化与文化整合、互动性与多元化体验四个主要特征,在探讨的过程中,提出信息产品符号化设计的情感化设计、体验设计和非物质设计三个方向。     

信息产品符号化设计研究

通过对信息产品的符号进行分析,总结出信息产品符号功能与形式的淡化、情感化与虚拟物象、个性化与文化整合、互动性与多元化体验四个主要特征,在探讨的过程中,提出信息产品符号化设计的情感化设计、体验设计和非物质设计三个方向.     

Importance of Touch in the Design of Pleasurable Products and Experiences

IntroductionWenoticeeverydaythechangeofpurchasingattitudes.Inthepastwhenweboughtaproduct,wehadadeliberatedandrationalattitude,buttodaywearemoreandmoreirrational.Ourchoicesarebasedonemotionalandmultisensorialdimensions.Inthesociety,weobservethatcollectiverules,whichstructurepeoplesattitudes,havelessinfluenceonindividuals.So,anewcustomerisborn,whodoesntrespecttherulesofconductimposedbythesocietyandwhoismorefocusedonhispersonalexpression.Heismoreindividualistanddoeswhathefeels.Thisnewcustomeris…