商标淡化理论研究

商标淡化理论在保护驰名商标所有权人利益与其他竞争者商业言论自由权利之间维持了较好的平衡.本文通过对美国和欧盟最新商标反淡化立法和研究进展的比较研究,认为我国在第三次修订商标法时应根据国情移植商标淡化理论.     

信息产品符号化设计研究

通过对信息产品的符号进行分析,总结出信息产品符号功能与形式的淡化、情感化与虚拟物象、个性化与文化整合、互动性与多元化体验四个主要特征,在探讨的过程中,提出信息产品符号化设计的情感化设计、体验设计和非物质设计三个方向.     

符号学理论在广告设计中的应用研究——以罗兰·巴特(Roland Barthes)的符号学理论为中心

目前,广告设计已经逐渐成为沟通和传达信息的一种重要的传播媒介,特别是在以商业为主要发展模式的当今社会里,广告设计更是为了以更有效的传达产品和公司信息,利用各种传播媒介,刺激消费者的购买率为商业目的而展开的一种主要的商业竞争手段。广告设计以非语言的沟通手段,通过语言信息的视觉符号将广告的隐含意义体现出来。根据符号学家罗兰.巴特理论,明示意是指一个事物表面上所包含的形象或意义,隐含意则是在第一层的意义上额外的添加了第二层符旨。实际上广告的目的也就是要通过隐含意来传递它的符旨,透过广告符号的隐含意义,来传递该广告的信息。因此在本文中,主要通过研究和分析符号学理论在广告设计中的应用和表现为目的而展开进一步研究。     

驰名商标反“淡化“之浅见

在当代,对驰名商标进行特殊法律保护是各国商标立法的通例.驰名商标因其具有卓越的信誉,对消费者有一种特殊的吸引力,它往往容易遭受攻击或其他侵害,其中,“淡化“(Dilution)就是有别于传统商标侵权的一种损害驰名商标的行为.“淡化“行为的出现,使驰名商标的反“淡化“保护变得尤为迫切和必要.……     

驰名商标反"淡化"之浅见

在当代,对驰名商标进行特殊法律保护是各国商标立法的通例.驰名商标因其具有卓越的信誉,对消费者有一种特殊的吸引力,它往往容易遭受攻击或其他侵害,其中,"淡化"(Dilution)就是有别于传统商标侵权的一种损害驰名商标的行为."淡化"行为的出现,使驰名商标的反"淡化"保护变得尤为迫切和必要.     

论新型商业混同行为的法律规制--对我国《反不正当竞争法》修改的一点建议

我国<反不正当竞争法>规定了三种商业混同行为.商业混同行为是现实中最常见的不正当竞争行为,其危害极大.然而新类型的商业混同行为,如不正当模仿行为、反向假冒商标行为以及商标与企业名称的混同行为等却因为法无明文规定而得不到有力的规制.建议修改<反不正当竞争法>,增加新类型的商业混同行为的规定,以完善竞争立法.     

浅析商业贿赂行为的特点与治理对策

在我国目前的经济活动中,商业贿赂行为十分普遍,形式多样,令人防不胜防.商业贿赂行为是《反不正当竞争法》所禁止的不正当竞争行为,给社会造成了多方面的危害.本文对商业贿赂行为的本质特征、表现形式、社会危害等方面进行了分析,并尝试提出相应的治理对策.     

公益广告语篇态度意义的多模态构建 ——以《有人偷偷爱着你》为例

基于评价理论、认知心理学及功能符号学,结合公益广告语篇模式特征,建构由诱发条件、态度行为表达和评价意义三大模块所构成的公益广告语篇态度意义多模态理论框架。《有人偷偷爱着你》的案例研究表明,面部表情、手势等肢体语言等符号和语言符号一样都是构建公益广告语篇态度意义的重要模态符号,各模态符号之间相互协调、配合共同构建态度意义;在整个态度意义的多模态构建中,诱发条件主要是视觉模态,而态度行为表达主要是由语言和表情来完成,评价意义大多以正面评价结尾,对正能量进行宣传,从而实现良好的价值导向功能。     

论电视广告中符号的表现形式

文化是人类符号的创造结晶,通过符号运作满足人们的精神需求,成为广告最大的任务。现代商业的神话,在不断改变品牌符号意指事实,这也正是现代商业社会,品牌能脱离产品本身成为一种有形的无价资产的根源所在。     

符号之墙与光亮——对冯小刚影像符号行为及其意义指涉的哲学思索

元影像冲动作为个体影像符号行为基石同样催迫着冯小刚进行影像符号生产。冯小刚早期的影像符号行为缓释了由于符号和意义间强制指涉关系所导致的社会符号焦虑,并因实现了个体与社会符号系统的双重生长而成为社会符号系统的自我生长策略。而其后影像符号行为范式的快速迭代令他在错愕中进退失措。冯小刚在其影像符号行为中体现出将被他者一致性的符号之墙隔离的个体本质放回存在的本真渴望,在于这本质与存在合一的主体性时刻显现,这是符号之墙的坍塌和自我本质回归的肇始,在解脱了存在无法自证的困境,生命为其照亮并获得超越性的价值。元影像就是在的形式显现或符号性的隐喻存在,而以影像这一存在最为普遍直观的形式表达向在的趋近与回归这一主体的本真渴求就是元影像冲动。     

贵州中小企业电子商务发展的SWOT分析与对策

进入21世纪以来，一方面随着互联网在全球迅速普及，全球电子商务规模急剧扩大，电子商务成为国际贸易的集中表现。数字化时代的到来，为欠发达国家和地区的中小企业带来了参与全球竞争的机会；另一方面随着我国加入世界贸易组织，卖方经济向买方经济的转变，市场竞争目益加剧。我国各级政府非常重视中小企业和电子商务的发展，已逐渐推出了各种有利于中小企业和电子商务健康发展的政策法规。虽然外部环境在逐渐改善，但阻碍其电子商务发展的因素也随之在变化。对于在国民经济中发挥着重要作用的贵州省广大中小企业来说，应当如何利用电子商务提供的良好契机，选择适合的电子商务发展模式及对策，应对来自国内外的严峻挑战并求得生存并发展壮大，是贵州省中小企业现在必须仔细考虑并加以尽快解决的重大问题。     

我国AR出版“热”背后的法律风险及防范 ——基于主流出版物电子商务平台实证调研的分析

对国内主流电子商务平台上AR出版物的销售、宣传、评价信息及其引发的法律纠纷案件等的实证调研发现,我国AR出版“热”的背后存在着一系列的法律风险,包括:同质化竞争引发的不正当竞争风险,“噱头营销”导致的侵犯消费者权益风险,品牌打造中的商标淡化风险,以及跨界合作过程中产生的合同违约、大数据归属不明、后期维护责任不清、知识产权侵权风险等。为防范这些法律风险, 出版者在前端的策划生产阶段,应当树立创新理念,确保AR出版物质量,并尽量选择优质技术合作伙伴,做好合作合同审查;在后端销售运营阶段,应当注重品牌维护,规避不正当竞争,走可持续发展道路。出版行业应当进一步完善AR出版物质量标准,规范AR出版物市场。     

协同商务环境下基于案例推理机制研究

在激烈的市场竞争中,为企业提供一种整合企业内外资源进行企业运作的策略显得尤为重要．协同商务正是为了满足企业这样的要求而出现的新的管理理念,通过跨组织的知识共享和重用,在协同工作的过程中寻求新的商业机会,最终敏捷地制造和提供更加适合客户需求的产品和服务．基于案例推理（CBR）是一种重用历史问题的解决方案以得到新问题解决方案的技术,把CBR技术应用于协同商务,提出基于案例的协同商务推理模型,并研究了协同商务条件下的案例协同推理过程．     

从社会符号学角度谈英文商品说明书的翻译

社会符号学翻译法是一门比较科学、全面的翻译方法，其在商品说明书翻译中的应用，可以为说明书译本的规范化提供依据。好的说明书翻译应与源文文本在功能上相似，在指称、言内、语用意义上相符。从社会符号学角度来探讨英文商品说明书的翻译策略，不仅能准确传达原文的产品信息，而且可使译文更容易被接受。     

高职院校电子商务教学的相关问题及其对策

分析我国电子商务发展和电子商务学生的就业现状，从电子商务教学体系和质量方面探讨了高职院校电子商务教学中存在的主要问题，根据电子商务发展的现状与趋势，结合校企合作实践教学对相关问题提出了相应的对策．     

浅谈我国在发展电子商务方面的利与弊

随着我国加入了WTO，我国的企业将直接参与国际竞争。而电子商务无疑将成为企业今后进行贸易的主要方式。了解和使用电子商务，已经成为我国企业之急的一件大事。本围绕电子商务的概念、种类和优点对我国在发展电子商务方面的利弊进行了阐述。     

广告创意在广告活动中的重要性

随着经济增长，市场竞争的扩大。商战已进入智战时期，广告也从以前的所谓媒体大战升到广告创意之间的竞争．创意一词就成为整个广告环节中最流行的词语。本文就创意在活动中的特征、与商品的关系进行分析和阐述。     

第三方物流在电子商务环境下的发展探讨

目前,我国电子商务有了一定的发展,各种电子商务平台不断涌现,而电子商务的最后环节,要依靠物流配送来完成,这就为第三方物流的发展提供了一个很好的发展机遇,第三方物流公司也应该抓住这千载难逢之机,及时调整自己的运作方式,提高服务水平,只有这样才能在激烈的行业竞争中立于不败之地。     

论服装品牌淡化现象及其法律对策

探究了服装驰名商标反淡化制度的起源，概括出驰名商标他人淡化和驰名商标自我淡化理论的含义及主要内容，指出服装驰名商标淡化表现方式有弱化、丑化、退化3种方式，以及针对驰名商标淡化侵权行为的法律对策．有助于推动企业运用最新法律武器保护自己的合法权益，提高服装品牌的竞争力．