国内外企业品牌及品牌文化研究现状

通过借鉴国内外品牌及品牌文化发展和研究成果阐释了国际品牌的发展趋势及品牌文化研究现状和国内企业品牌及品牌文化发展。     

韩国星都集团TOMSTORY品牌定位研究和企划解析

服装企业竞争的核心是品牌营销。品牌定位精准与否直接影响其经营质量。研究和解析国际成熟服装企业的品牌定位和企划方案,有助于国内服装企业的品牌建设和再造。这里以韩国星都集团为个案,多角度分析和探讨旗下新创品牌TOMSTORY的定位和企划合理内核,汲取和总结值得国内服装企业学习和借鉴的重要思想和运作步骤。品牌TOMSTORY的核心技术是通过设立目标消费、品牌理念、品牌关键词、产品包装设计、示范店铺、反映历史与现实着装图片解读、各种常规卖场虚拟设计和推广计划等内容,全方住向其品牌的目标合作伙伴和消费群体传达其独特的强势品牌个性和内涵,有效地增强新创品牌的竞争能力。     

中国童装中高档品牌的现状及发展

通过对国内童装市场需求和童装行业现状的分析，概括出了国内童装业的缺点和不足之处．从而提出了几点我国中高档童装的发展战略：1．建立个性化品牌文化 2．品牌延伸 3．品牌代理     

服装企业品牌营销探讨

面临服装市场“国内竞争国际化”、“国际竞争在国内”的现状,中国服装产业正将进行产业升级的革命,而品牌营销战略则成为产业提升的关键和服装企业经营活动的重点.     

我国体育用品企业品牌建设问题研究

无论从我国加入WTO、北京2008年奥运会申办成功的机遇分析,还是从国际品牌抢占国内市场、休闲服装企业向体育用品市场延伸带来的挑战分析,体育用品企业的品牌建设势在必行.本文就我国体育用品企业的品牌经营方面出现的问题进行分析和研究.     

也谈本土老品牌复兴之路

“本土品牌复兴”是近年来国内媒体广泛关注的话题。本文从设计的角度对老品牌的创新发展之路做了一定的探索,并提出了以重建品牌战略、加强产品设计为中心的品牌发展策略。     

关系视角下的牛仔服饰品牌经营运作

通过对目前国内牛仔服饰品牌现状的分析,提出应从品牌关系的角度出发去进行牛仔服饰品牌经营。并借鉴国外成功品牌的运作经验,就如何有效地进行牛仔服饰品牌建设与管理提出了一些看法。     

论国内休闲服品牌营销

中国虽然是个服装生产大国,也存在无数的各种各样的品牌,但都是一些没有什么内涵的杂牌,且始终没有一个强势自主服饰品牌.这种缺乏自主服饰品牌和服饰品牌大而不强的状况一是品牌策划乏力。因此笔者针对国内休闲服品牌出现的问题进行探讨,并提出一些解决的方法以供参考。     

试论企业品牌经营

本文阐述了如何经营企业品牌,使国内企业实施有效品牌塑造战略,在激烈市场竞争中维持、强化原有市场地位。     

中国体育用品品牌经济研究

我国体育用品品牌所面临的机遇以及发展过程中存在问题。针对存在的问题,借鉴国外国内强势体育用品品牌的经验,结合中国实际情况,构建了一个我国体育用品品牌的运行模式,以此为国内体育用品企业发展自己的品牌提供合理化的建议。     

旅游品牌营销研究

本文从我国旅游市场概况、旅游品牌营销概述、旅游企业存在的问题着手,揭橥旅游品牌营销的重要意义,进而对我国旅游企业实施品牌营销提出改革旅游企业的经济体制、塑造旅游地总体形象、突出旅游地产品形象、树立强烈的品牌意识和品牌经营观念、提高服务质量、加大旅游网络品牌力度等建议,力图深化对旅游品牌营销的研究。     

国产体育用品品牌营销分析与研究

通过对国产体育用品品牌存在的营销问题进行分析,得出国产体育用品品牌受到众多跨国公司品牌的不断冲击,不仅在产品创新、产业规模上、产品科技含量、标准化程度上存在一定差距,更多的是营销手段上由于营销价值的低端化、产品结构的趋同化以及品牌营销手段的单一化等制约了国产体育用品品牌的创新,在本土营销模式的对立和融合中不断挣扎和发展,为此,在产品营销方面提出一些看法,从而为进一步研究与发展国产品牌的发展提供参考.     

关于企业品牌与品牌文化的基本理论问题

通过借鉴国内外品牌及品牌文化发展和研究的成果,阐释了品牌及品牌文化的基本理论问题,包括品牌的内涵与特征,品牌与名牌、商标的区别及企业文化与品牌文化的区别。     

我国商标国际抢注问题探析

随着经济的发展,商标的价值越来越受到重视。然而目前国内企业的商标在国际市场遭到抢注的情况却很严重。国内企业要想拓展海外市场,提高国际竞争力,就要积极应对商标遭到抢注的现状,采取合理有效的保护和防御措施。     

品牌服装设计的文化内涵

从品牌服装文化的内涵、内容及重要性的分析入手，着重从品牌名称的确定、服装设计的个性化、店面装修风格以及产品外包装四个方面探讨文化内涵的成功体现．针对国内品牌服装设计中存在的_问题，提出了品牌服装设计必须要以文化内涵的体现为依托，同时还必须根植于本民族传统文化的土壤中不断汲取养分、保持鲜明的文化个性、长久立于不败之地．本文旨在通过分析为国内本土品牌的成功推广寻求一条值得借鉴的思路．     

中外体育用品品牌广告传播策略比较——以李宁与耐克在南非世界杯期间的央视广告为例

广告传播策略是企业与受众之间最近最直接的沟通桥梁,良好的广告传播策略可以提高品牌在市场上的竞争力。本文以耐克品牌与李宁品牌南非世界杯期间在央视投放广告的传播策略作为研究对象,探讨国际体育用品品牌与国内体育用品品牌在广告传播策略上的差异和得失,提出适应我国国内体育用品品牌电视广告传播策略的建议,从而助力提升我国自主品牌在国际上的影响力。     

谈<读者>品牌塑造中的人文理念

品牌杂志成功的关键在于有自己鲜明的个性。《读者》的成功在于她一贯坚持的人文主义精神。《读者》的品牌个性就是她的人文主义色彩。在内容的选择上,杂志所秉承的平民化、可读性、中外兼收、雅俗共赏的原则都体现了人文理念,也正是以这种人文关怀征服了处在社会变革时期正需要精神慰藉的广大读者。     

浅析品牌人性化与个性化的营销策略

品牌人性化与个性化不仅是企业与品牌生存发展的需要,而且能够适应和满足消费者的情感与心理需要。探讨了中外驰名品牌人性化和个性化的经验与启示。     

品牌竞争力综述

进入21世纪,品牌正在企业经营中扮演越来越重要的角色,企业之间的竞争也越来越多地表现为品牌之间的竞争,品牌竞争力的强弱在很大程度上决定了企业经营的成败.通过对国内外有关品牌竞争力研究的分析,对基于品牌性质、消费者的品牌选择、品牌创建与管理、品牌权益等的综合研究,勾勒出有关品牌竞争力的发展脉络,从而为品牌竞争力理论体系的建构提供了必要的学术基础.     

浅议国外汽车品牌的命名及汉译

随着汽车市场的迅速发展，越来越多的国外汽车品牌进入人们视野。本文采用文本研究与定量分析相结合的方式对国外汽车品牌的命名及汉译进行研究，并由此归纳出四条汽车产品命名和翻译应遵循的规律。对国外汽车品牌命名和翻译的研究，对于本国同类产品出口销售时面临的名称翻译问题也是有所启发的。