企业文化与市场营销初探

在市场营销中，文化作为一个十分重要的影响因素，已经渗透到了营销各环节中。本文从企业文化、市场营销的概念出发，在分析企业文化融入市场营销活动中所体现的特征的以及企业文化对市场营销活动的作用基础之上，着重分析了我国营销者应采取的一些措施。     

企业文化营销浅议

文化营销将成为经济全球化背景下最锐利的市场营销武器,成为21世纪企业营销活动的新支点。但是文化营销在营销实践活动中就有一定难度,难以达到预期的营销效果。因此,本文就如何运用文化营销提出了几点对策与建议。     

企业文化营销之我见

文化营销作为一种新的营销手段,是指充分运用文化力量实现企业战略目标的市场营销活动,以文化作媒介与顾客及社会公众构建全新的利益共同体。积淀于消费者心目中的文化信念和价值观念,对其购买决策起到了关键性的作用。     

浅议新形势下商业银行如何进行市场营销

本文简要论述了在中国金融市场发展和竞争的新形势下商业银行在市场营销中要建立"整合营销"的理念,树立互动的营销观,要引进并实施快半拍的营销策略,要将商业银行的企业管理文化与先进的市场营销理念有机结合,用企业文化推助市场营销,同时要规范产品开发,明确市场营销目标,培养高素质的理财队伍以促进市场营销。     

文化环境与国际市场营销策略的关系

分析论述了文化环境与国际市场营销策略之间的关系，并提出了企业如何对不同的国际文化环境进行适应与利用的方法和策略．     

提高企业文化水平在营销运作中重要作用研讨

市场营销是一个循环往复的过程,企业根据市场需求利用自身资源制造、创造出符合市场需求的产品,在营销过程中采取正确的营销策略使产品或服务在满足市场需求的同时实现企业自身的利益并且将此回馈到企业资源中.想在市场经济的竞争中形成永续经营的状态并且使企业在激烈的外界环境中立于不败之地,企业文化具有不容忽视的重要作用.     

试析现代营销行为的人文操作市场营销

人是构成市场营销的根本要素,是企业市场营销活动的最终对象。因此,现代企业营销,从表象看是市场营销策略的应用与组合,是一种经济行为,但从深层次剖析则是人文操作的结果。跳出就营销论营销氛围,以新的视觉观察现代营销行为,研究揭示文化环境对人们消费行为方式的影响,用人文操作手法营造商机与组织竞争,是未来商战的主旋律。     

试论国际市场营销中跨文化差异的进入策略

在21世纪经济全球化进一步发展的环境激励下,国际市场营销活动在我国发展迅速,以国际市场为目标的跨国界的商务活动,跨文化差异带来了消费态度和消费行为的不同,而不同的文化背景及文化价值取向,是涉外商务营销者跨国营销时所面临的跨文化差异的众多挑战之一,这也就意味着制定正确的跨文化营销进入策略,适应世界多元文化营销行为和过程,充分认识消费者的文化特征是国际市场营销商务活动取胜的基础.     

对跨国企业营销文化的思考

当今世界上，虽然可以找到与中国传统文化有很多的相似之处的国家，但由于社会历史进程、国家特有因素、民族习俗、生活习惯等因素的影响，但在具体的营销文化的层面上，差距仍然很大，而且这些差距给很多企业的经营管理带来了很多困难。这也正是很多国外的中小企业为什么在中国经营业绩远远低于预期的根本原因。跨国企业要想在异文化环境中生存并发展，关键就在于建立具有高度适应性的跨国营销文化。用营销文化来增强企业的竞争力是企业发展壮大的新思路，不仅跨国公司在做国际营销时需要考虑文化因素，即便是做国内营销也不可忽视文化的竞争力。这一现象，一方面是企业市场营销竞争日趋激烈的必然结果，另一方面也是企业为在市场营销中取得竞争优势的必然选择之一．     

市场营销中的信息交流

信息优势是企业市场营销活动成功的决定性因素，因此信息交流也成为市场营销过程中必不可少的活动。文章在总结和汲取前人对市场营销和信息学研究成果的基础上，从信息学的角度对市场营销的全过程进行分析研究，同时也为如何促进市场营销中的信息交流提出了一些建议。     

现代企业文化和中国传统文化的冲突与传承

每一个成功的企业背后都有一个强有力的企业文化.正是在现代企业管理活动基础之上和传统文化的清理之中,企业文化才找到了生长点.然而中国传统文化与现代企业文化诞生于不同母体,这种异质性导致二者若离若近,于是在中国传统文化与现代企业文化之间产生了冲突性和传承性共存的现象.     

浅谈云南少数民族文化旅游的市场营销

云南作为边疆民族文化大省,要想利用自身的优势将文化资源转化为经济增长的激励因素,大力发展民族文化旅游是一个很好的途径.从市场营销的角度出发,探讨将民族文化融于旅游商品营销中,通过促进社会经济的微观单元即企业的发展来带动云南少数民族地区的民族文化旅游,是促进这些地区的社会经济和文化发展的措施.     

企业市场营销管理敏捷性的开发模式研究

深入研究了企业市场营销管理敏捷性的开发方法,在转换能力成熟性模型框架的基础上,提出了建立市场营销转换能力成熟性模型的流程,通过对企业的关键营销业务活动的成熟性分析和转换核心能力的开发来获得企业营销管理敏捷性的改进战略.这对正处于变革阶段的我国企业将具有一定的理论和实际指导意义.     

市场营销决策支持系统中模型库的设计应用

在当下,市场营销工作有效的开展,对于企业产品的销售有很大作用,大大提高企业的经济效益。由于企业进行市场营销活动往往需要承担一些风险,这给企业带来很大威胁。不断的优化和完善市场营销工作,提出最佳的市场营销方案,才能够尽量减低企业营销风险。为此,在企业中构建市场营销决策支持系统,通过其中的数据库、知识库、模型库对市场营销的各项工作进行规划、监督、控制,能够大大提高市场营销的有效性。本文就市场营销决策支持系统中模型库这一部分的设计和应用进行详细的分析和探讨。     

谈商务广告的文化特性

商务广告文化是通过采用广告的传播方式,以适应目标市场特定的社会文化环境的方式促销企业产品,以实现市场营销战略的一种文化传播模式。在传播过程中,文化品质赋予了广告自然的活力、魅力、亲和力和穿透力。商务广告具有大众性、商业性、民族性和时代性的文化特性。     

入世后文化环境对国际市场营销的影响及对策

随着中国加入世界贸易组织，国际贸易将越来越频繁，越来越多的企业参与国际市场的竞争。国际市场营销的成败与否将直接关系到企业的兴衰存亡。而以往很多企业只重视对目标市场国家政治、经济环境的调查，而忽视对文化环境的调查分析，这将造成严重的后果。本文旨在强调入世后，文化环境对国际市场营销的重要性，并提出对策。     

小议市场调研新法

市场调研作为研究市场、研究消费者的核心内容，在企业市场营销活动中占据至关重要的地位。市场调研方法的运用是企业市场营销整体活动的关键环节。文中对市场调研领域中的新方法进行分析和阐述，以帮助企业根据实际情况驾驭运用，帮助企业市场调研中运筹帷幄，占领营销制高点。     

浅谈煤矿企业的安全文化建设

企业文化是指企业在一定的社会经济文化环境下,为谋求自身的生存和发展,为达到总体目标,在长期的生产经营活动中逐步形成的,并经过企业员工认同、信守的经营宗旨、价值观念、文化思想和道德行为准则的综合反映。煤炭企业在长期的生产经营活动中,形成了一套具有煤炭企业特色的企业文化,即煤炭企业安全文化。     

市场营销组合策略研究

市场营销组合是企业市场营销战略的一个重要组成部分,是指将企业可控的基本营销措施组成一个整体性活动。本文分析了市场营销组合的发展历程扣变化,分析了营销组合的特点和作用,进而提出了实际应用中的影响因素和注意事项。     

天津市文化展馆旅游资源开发对策研究

文化展馆是现代都市高品位的特色旅游资源.天津历史悠久,文化底蕴丰厚,文化展馆旅游资源丰富,如何充分发挥文化展馆的经济效益和社会效益值得深入研究探讨.在阐述文化展馆旅游价值的基础上,结合问卷调查,分析了天津文化展馆旅游资源开发存在的问题,并借鉴国内外文化展馆开发的经验,提出了多渠道筹集资金、丰富展馆内容、完善服务性配套设施、提高服务水平、引入市场营销理念等开发对策.