合乎群众口味才能使广播永葆青春——浅谈县级广播频率品牌化运营

县级广播，只有树立品牌形象，体现品牌优势，形成品牌效应，进而进行品牌化运营，做出当代的特色才能够得到群众的喜爱．文章就如何搞好县级广播电视台的品牌营销，舍乎观众口味，使广播永葆青春进行了探讨。     

音响对广播新闻的生命意义

报纸、电视和广播都是当今的主流媒体,它们各有各的优势和劣势,但报纸、电视都是无法替代广播的。努力发挥广播新闻中音响的作用是广播与其他媒体争夺受众的一个重要手段。音响对广播新闻的生命意义在于：带“音响”的广播新闻具有直觉性品格,能为受众带来多维感受;音响是对新闻人物生命本质的佐证,能提高广播新闻的可信度和增强广播新闻的感染力;音响又具有美的感召力,能唤起受众的审美情趣,使他们获得音乐艺术美的享受。所以应十分重视并积极采编好音响新闻,以充分发挥好广播的优势和广播宣传的重要作用。     

浅谈成功打造化妆品品牌形象策略的关键——以马斯洛需求层次理论为基础

化妆品品牌的增多往往使消费者应接不暇,但品牌的创始者——广告模式中的广告主则希望受众能更深刻地记住其品牌。马斯洛的需求理论是在营销模式中广受认同的理论体系,其不仅系统地划分了人类的生理及心理的等级,同时在广告营销当中使消费者在潜意识中更加确信品牌的重要性。运用需求层次理论能够更好地为企业品牌形象策略定位,使广告主有的放矢,博得受众认同。     

找准听众兴奋点破解县级广播电台发展瓶颈——浅谈广播本土化创新的重要性

“广播频率必须定位准确，要知道受众群体是谁？节目到底办给谁听？节目效果如何？如同一首歌曲，一定要唱准调子，如果走了调就很难听；同样广播频率也要定准位置，如果定位不准，受众不明．节目就没人爱听。说起广播频率的定位．在很多年前．从邹平人民广播电台开始办农村节目、校园节目到之后与机关事业单位联办节目．把节目定位到办给白领、高端人群听，邹平人民广播电台走过了一段不平凡的路程，经过这些有益的探索、尝试和学习，我们已经清醒的认识到了频率定位的重要性。     

信息碎片化背景下的用户消费行为模式探析

互联网的发展使得个人作为传播个体的处理信息能力大大增强,受众群体细分呈现为碎片化现象,同时也引发受众个性化的信息需求,人们进入信息碎片化时代。信息碎片化具有受众碎片化、媒介碎片化、内容碎片化、时空碎片化和行为碎片化五个维度的内涵。梳理基于信息传播的用户消费行为模式变迁,商业营销经历了大众传媒时代的AIDMA模式和搜索引擎时代的AISAS模式,信息碎片化时代的SICAS模式。SICAS模式更理解新的传播和营销生态．能够建立与用户行为匹配的行为消费模型,有助于提高企业商务营销活动成本效率。     

概述数字广播和数字多媒体广播

一、数字广播的涵义数字广播是指将数字化了的音频信号、视频信号,以及各种数据信号,在数字状态下进行各种编码、调制、传递等处理。同时,数字广播也是一项有别于传统所熟知的AM、FM的广播技术,它通过地面发射站,以发射数字信号来达到广播以及数据资讯传输目的。随着技术的发展,数字广播除了传统意义上仅传输音频信号外,还可以传送包括音频、视频、数据、文字、图形等在内的多媒体信号。就世界范围看,数字广播已经进入了数字多媒体广播的时代,受众通过手机、电脑、便携式接收终端、车载接收终端等多种接收装置,就可以收看到丰富多彩的数字多媒体节目。二、数字广播的发展数字音频广播起源于德国。数字广播技术的基础是Eureka147标准,即数字音频广播(DAB)系统标准。1988年1月1日,欧洲正式实施Eureka147标准。1994年,Eureka-147标准被国际电信联盟(ITU)确认为国际标准。到目前为止,世界上有近30个国家和地区开播或试验播出数字音频广播(DAB)节目。目前在英国、德国、比利时、丹麦等欧洲国家,数字音频广播(DAB)的覆盖率已经达到相当高的水平,全球有3.3亿人在收听数字音频广播(DAB)。在英国、德国等国家,基于Eu...     

基于ROST文本挖掘软件的贵阳市城市旅游品牌受众感知研究

评价一个城市旅游品牌的受众感知核心在于了解品牌自身所塑造的社会公众目标,即品牌的知晓度、美誉度以及忠诚度。借助于ROST文本挖掘软件,通过问卷调查的方法获取贵阳市城市旅游品牌的社会公众目标。研究结论显示,贵阳市城市旅游品牌传播与营销等方式较为传统,知晓度较低;品牌宣传与受众实际感知体验下的美誉度较高;知晓度与美誉度共同影响下的品牌忠诚度有待培育与提高。针对以上研究结论,提出了以"营销城市"的手法提升品牌知晓度、美誉度,培育品牌受众的"忠诚度",以创意的手法打造贵阳文化创意园区和构建竞争力强的贵阳"爽游"产业链等贵阳市城市旅游品牌优化打造建议。     

音乐元素在全媒体时代广播运营中的作用

在广播事业发展的进程中,音乐广播的各个方面都发生了相应的变化。在音乐广播节目运营的过程中,音乐元素发挥了越来越重要的作用。音乐广播节目为了扩大市场占有额,提高收听率,获得更多的受众,也开始采用融合多元化的音乐元素、创新节目形式等手段来推动广播的市场运营。只有将音乐元素立足于受众需求之上,不断利用新型媒介手段和新颖的节目形式,紧跟时代步伐,音乐广播节目才能获得良好的收听效果,才能长久地运营下去。     

基于ROST文本挖掘软件的贵阳市城市旅游品牌受众感知研究

评价一个城市旅游品牌的受众感知核心在于了解品牌自身所塑造的社会公众目标,即品牌的知晓度、美誉度以及忠诚度。借助于ROST文本挖掘软件,通过问卷调查的方法获取贵阳市城市旅游品牌的社会公众目标。研究结论显示,贵阳市城市旅游品牌传播与营销等方式较为传统,知晓度较低;品牌宣传与受众实际感知体验下的美誉度较高;知晓度与美誉度共同影响下的品牌忠诚度有待培育与提高。针对以上研究结论,提出了以"营销城市"的手法提升品牌知晓度、美誉度,培育品牌受众的"忠诚度",以创意的手法打造贵阳文化创意园区和构建竞争力强的贵阳"爽游"产业链等贵阳市城市旅游品牌优化打造建议。     

数字音频广播

数字音频广播,简称DAB(Digital Audio Broadcasting),与传统的模拟广播相比,抗干扰性能好,适合于移动、固定或便携式接收,声音质量可达CD水平;既可以用来传送声音广播节目,又可以传送数据业务、静止或活动的图象等;DAB的传输系统需要的发射功率小,允许同步网运行,有利于节约频率、节约能源、降低电磁污染、改善环境.总之,DAB是广播技术发展中的一个重要里程碑,代表了21世纪广播的未来.本文从三方面对DAB展开详细论述.     

媒介融合视野下盐城广播媒体的创新发展研究

新媒体的传播理念给了广播极大的发展启发,充分研究新媒体资讯的丰富性和传播手段的多样化,运用优质媒介人才,满足新兴受众群体的需求,创新广播节目的生产方式,通过高新技术手段,使传统的广播媒体和新媒体日益融合,方可做强、做大广播传媒。对照广播发展的新趋势、新机遇和新挑战,地市级广播传媒的发展遇到诸多亟待突破的瓶颈,唯有充分研究其内、外的双重掣肘,充分利用"媒介融合"的机遇,用符合广播规律的融合效应生产具有贴近时代、贴近受众的节目,广播方可走上新的振兴之路。     

新疆县级广播电视台面临的困境与生存空间分析

处于新疆广播电视媒体末端的县级广播电视台承担着建设农村广电网络、宣传党的政策、传递生产经营信息的重要职责。然而在新形势下新疆县级广播电视台所面临的困境越来越大,因此,作为县级广播电视台要抓住新农村建设带来的受众资源和市场空间,为自身搏得生存空间。     

以“网络广播”为例浅析广播与新媒体的融合发展

广播作为传统媒体的代表需要根据自身的优势寻求创新,扩大受众群体、增加传播载体、提高自身专业化,通过整合资源,占领多种媒体传播平台和渠道,在未来的新兴媒体时代实现跨越式的创新与发展。     

谈广播新闻编辑的素质和基本功策略

在当前信息技术高速发展的时代中,广播作为拥有着广大的受众群体的传统新闻媒介,虽然具有新闻传播速度快、实时性强的优点,但广播也是唯一不能提供影像图片的传媒工具,因而新时期下对广播新闻节目的质量提出更高的要求。广播新闻编辑作为广播新闻节目内容的编排者,其个人素质和基本功决定着广播新闻的质量以及传播效果。因此,本文首先分析了当今时代对广播新闻编辑的素质要求;其次论述了广播新闻编辑应当具备的基本功;最终希望为推进我国广播新闻节目的发展提供意见与参考。     

广播在媒体竞争中的优势与不足

广播是一种重要的新闻信息传播工具,新闻传播者将新闻录制成节目或进行现场直播,受众通过接收工具收听节目获知新闻。在各类媒体中,广播具有传播迅速、对象广泛、功能多样、感染力强等优势,但也存在节目内容转瞬而逝、保留性差等不足之处,因此只有扬长避短、集聚优势,才能在现代社会生活中发挥积极作用。     

网络文化背景下高校广播面临困境与路径选择

网络文化的飞速发展给高校校园文化带来了强烈的冲击,作为校园文化组成部分的校园广播也不可避免地受到深刻的影响.网络文化背景下高校校园广播确实面临着诸如主流地位不复存在、受众群体缩减、功能弱化等现实困境,但高校校园广播绝不能就此销声匿迹,而应该顺应网络文化发展的潮流,发挥自身潜在的优势,作出适合高校广播的路径选择.     

数字调幅广播信道传输进展

调幅广播频段的数字化传输意义重大．通过简单回顾欧、美主导的DRM和IBOC系统标准,结合作者的研究探索,重点阐述了能够兼容模拟调幅广播现行的双边带调幅传输体制的研究进展,提出了以COFDM调制的基带信号作为“数字边带”,以EBPSK调制的超窄带信号作为“数字载波”的数字调幅广播的复合调制兼容传输方式,并总结了其技术特色、应用领域和努力方向。     

政府营销及其对企业营销活动的管理

21世纪的今天，我国已经进入一个营销的时代，营销已经不再被认为是企业的专利，许多政府也开始将市场营销的相关理念和方法引入其组织内部的自身运作。而且．政府作为社会公众利益的代表．也积极参与到一些涉及社会长远利益的企业营销活动中。与此同时．政府的职能也在发生着转变，即政府主要利用宏观调控对市场进行管理，以提供一个良好的市场环境。     

试论英语广播新闻与报纸新闻的不同

广播新闻与报纸新闻虽同属英语新闻,但由于受众不同,在写作风格上存在一些差异。本文从措辞、句型结构、导语写作、数据处理等方面对二者的差异进行了阐述。     

以兰州为例试析交通音乐广播的产业化与整合营销效益

随着广播行业频率专业化改革,节目产业化、市场细分化已成为媒体生存发展的基本策略,成为媒介市场化的必然结果和必由之路,传播对象由以往的广播传播者为中心,转变为以目标受众为中心的运作机制成为必然。广播专业化、窄播化运行越来越被市场认可,结合兰州交通音乐广播多年发展,浅谈广播产业化与整合营销创造的效益。