从1:1:1看整合营销传播

我们从金龙鱼第二代调和油在整合营销传播方面的得失获得了一些启示。一、营销就是传播，传播就是营销，而这一传播又是指双向传播；二、注意营销组合从4Ps向4Cs转换。三、整合是整合营销传播的关键。     

旅游景区整合营销传播核心理念解析

整合营销传播理论是对传统营销理论的一次革命,是当前营销界的热门话题。对旅游景区整合营销传播核心理念进行了解析,指出实施旅游景区整合营销传播是解决景区现实难题、提升核心竞争力,创造景区再生能力的有效方法。     

企业整合营销传播初探

整合营销传播(即Integrated Marketing Communication,缩写为IMC)的开展,是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展,整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。在经济全球化的形势下,近几年来,整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播,并一度出现“整合营销热”。     

企业整合营销传播初探

整合营销传播(即Integrated Marketing Communication,缩写为IMC)的开展,是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展,整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同.在经济全球化的形势下,近几年来,整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播,并一度出现"整合营销热".     

整合营销传播:走出图书营销的困境

针对图书出版不良循环的现状,提出了在图书出版中运用整合营销传播理念,从读者需求出发,找准出版社的定位、整合营销方式、重视关系营销,以树立出版社的品牌,走出图书出版的不良循环困境。     

探析动画片的网络营销新策略——以《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》为例

动画片在网络上的营销进入了新的时代,分别运用了整合营销和互动营销两大营销传播模式。整合营销的基本策略有内容形态的跨窗口呈现、产业链的上下游整合、营销渠道的线上线下整合等;互动营销的基本策略有网络口碑营销与网络协同营销等。在内容创新的基础上,倚重营销制胜。     

广告与整合营销——从“中国移动”品牌战略看广告与整合营销

中国移动通信公司作为中国最大的移动运营商,成立至今,在规模和业绩方面都取得了快速的发展,拥有较好的品牌形象和客户占有率,其成功的关键在于移动的营销,其目标客户市场细分、品牌和产品定位、整合营销传播等营销策略。本文将在介绍整合营销的基础上分析中国移动的品牌战略,并分析广告与整合营销的关系及其运用。     

整合营销传播对土家织锦旅游产品销售的启示

土家织锦以“西兰卡普”为主体,是土家族传统的手工技艺之一。土家织锦是充分反映土家族审美情操和民族意识的艺术珍品,曾在土家族广为流传。但作为第一批国家级非物质文化遗产的土家织锦,其旅游产品运用传统的营销模式,经营状况并不乐观。如何在营销传播上寻求转变,是解决土家织锦旅游产品销售不景气的根本途径。本文阐述了整合营销传播的概要,介绍了土家织锦旅游产品的经营概况,探讨它在传统营销模式下的缺陷,构建在整合营销传播应用下的发展策略,以适应旅游需求演进趋势。     

网络整合营销方法初探

网络营销是营销发展的方向,而网络整合营销则是网络营销发展的方向。本文从互联网时代营销环境对企业的影响分析入手,提出了企业实施网络整合营销的必要性,以及在整合过程中的基本思路和方法。     

移动互联网时代短视频营销策略和价值研究

在遵循网络整合营销传播4I 原则的基础上,结合成功案例,提出了短视频营销的4个主要策略：与品牌相关的短视频创意众筹、品牌推送趣味和实用内容、短视频达人个性与品牌精神的结合以及无时不在的互动。短视频营销的价值在于通过提升品牌认知度、产生品牌联想以及提升品牌忠诚度,进而极大提升了品牌自身的价值。     

我国企业体育营销传播的特点和策略探析

体育赛事不仅是体育赛场，也是企业营销的决赛场。在运用体育营销传播策略时存在着关联度、创造力、整合和持续性等关键因素。我国企业应谨慎实施符合体育营销特点的策略：保持体育营销策略的系统化和连续性；使产品附加中国传统和民族文化的特质；运用整合营销的观念；企业要量力而行，不要盲目“跟风”。     

中国企业体育营销的现状与对策分析

2008年北京奥运会的举办为我国的体育营销带来一个广阔的前景。企业成功地实施体育营销的关键因素包括：创造力、整合和持续性。我国企业在体育营销中应该采取的对策是：注意保持体育营销策略的系统化和连续性；使产品附加中国传统和民族文化的特质，显示体育营销的的文化传播特色；用整合营销的观念从事体育营销；企业要量力而行，不要盲目“跟风”。     

品牌战略规划服务的需求在放大

中国企业的营销困境及品牌意识的觉醒 中国不少企业的营销广告已经做到了一流的水准，如一流的整合营销传播策略、非常有传播力与感染力的广告、美轮美奂的终端陈列，但却面临着“过度依赖广告与促销、低价竞争、品牌抗风险能力差、销售额高得惊人但利润低得吓人”的尴尬局面：在我们身边为什么多的是昙花一现的名牌？     

饲料整合营销的4C原则

随着饲料工业和畜牧养殖业的不断发展以及信息传播速度的加快，饲料市场的竞争日益激烈，用户的思想意识以及购买观念发生了明显转变，饲料营销人员的营销理论，营销手段和营销方法也应将随之加以调整，较全面地论述了饲料整合营销的４Ｃ原则的理论。     

从"超级女声"看互动营销

湖南卫视与蒙牛集团的合作被视为目前国内最成功的市场整合营销案例。“超级女声”成功的背后是市场策划与市场营销的成功，而市场营销最成功的地方就是很好地运用了互动营销，把消费者从推销的对立面拉进了参与的合作面。     

新时代营销及策略研究

随着世界各国经济的飞速发展,市场营销在理论和实践上也不断创新。继世界营销大师菲利普·科特勒的客户中心观念后,一系列创新营销观念如整合营销、关系营销、4V理论等也得到越来越多的关注。本文主要就近几年来的营销新趋势——绿色营销、感性营销、网络营销三种战略作出表述。     

中资银行的整合营销与品牌战略

整合营销传播是一个企业取得成功的关键,这一策略主张企业的一切营销传播行为必须将各种传播工具和方式进行一元化整合。品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象,提升产品知名度,并以知名度来开拓市场,吸引顾客,扩大市场占有率,取得丰厚利润回报。面对外资银行的大举进入,中资银行只有将这两方面结合起来,才能和外资银行进行竞争。     

整合营销在现代医院管理中的应用

整合营销(IMC)是把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动应用到营销活动中,统一将企业的资讯传达给消费者.医院整合营销是通过与社会和病人的沟通并不断满足他们的需求而确立的一种宣传策略,它将广告、有冲击力的社会公关活动、现场义诊、医疗技术与品牌等一切人们能够感受到的内容整合为一体,使医院的品牌形象与信息以最快的时间传达给群众.     

论整合营销方式

讨论了整合营销的优点和工作模式,针对整合营销中存在的传播伙伴的选择及不同阶段的传播策略问题进行了分析研究,指出搞好整合营销的几个要点。     

浅谈市场营销观念的新发展

进入21世纪以后,我国的营销观念发生了很大的变化,很多企业都抛弃了对西方企业的简单模仿,而是结合中国企业自己的特点,不断创新发展.从营销观点的创新变化、绿色营销、公共关系营销及整合营销几方面探讨了我国营销观念的新发展.