浅谈服装配件与服装品牌的延伸

服装品牌延伸作为企业营销手段之一,它是在成功品牌的基础之上发展起来的、能使品牌价值不断增值的经营过程。服装配件可以作为服装品牌延伸的一个方向,其延伸不仅能给服装企业带来有益的价值,利于品牌的营销,还能使消费者从另一方面来感受某种服装品牌的品牌风格和品牌文化,在精神上能对品牌产生依赖, 以至成为持久的消费者。     

服装品牌视觉形象设计的趋同与求异

服装品牌形象的趋同性源于企业对形式美学认知的共识以及行业强势品牌的影响力,而异质性则取决于服装品牌自身是否具备鲜明的品牌个性。服装品牌形象设计的趋同,可以快速的帮助品牌拉近与消费者的距离,但也使品牌形象的识别性降低,从而背离了视觉识别(Ⅵ)的本意。因此,力求品牌形象的异质性才是服装企业尤其是本土企业塑造品牌个性、发掘品牌内涵的长久之计。     

中国服装网品牌数据库推出

<正> 中国服装网服装品牌数据库是目前国内服装信息产业界最庞大、最详实的品牌数据库,目前已经完成了国内外纺织服装业近3000余条品牌信息记录。品牌数据不但收进了夏奈尔CHANEL、伊夫圣罗朗YvesSaintLaurent、范思哲VERSACE、花花公子PLAYBOY等国际顶级服装名牌,也载入杉杉、雅戈尔、法派、     

宁波知名服装品牌国际化经营策略研究——以雅戈尔、杉杉、培罗成等服装品牌为个案

在国际金融危机背景下,宁波服装品牌逆流而上,在国际化经营的道路上积累了许多宝贵的经验。服装品牌属性从工业属性、工艺属性到理念属性的嬗变;服装品牌定位从年龄定位、职业定位到品味定位的拓延;服装品牌形象从名流、民族到国际的优化;服装品牌传播路径从地域传播、广域传播到国际传播的反思与重构;服装品牌战略从单一品牌、多品牌到品牌群的重新布局。这些成功的策略为宁波服装企业赢得了声誉,也为中国服装品牌的国际化积累了经验。     

虎门服装品牌的发展路径、原因与未来趋势

虎门服装品牌经过了萌芽、培育、升级三个阶段。虎门服装品牌快速成长的原因在于天时、地利、人和与政府的努力。它将来的发展趋势可能是：批发市场品牌将进入稳定阶段，独立品牌将会有较快的发展：一部分独立品牌可能采用虚拟经营模式；独立品牌可能会由争取政府或中介组织认可逐步转向争取市场认可．相应地，虎门政府可能采取七大应变措施。     

上海服装市场零售卖场演变规律研究

零售卖场是服装营销管理的核心内容之一。上海作为中国最重要服装市场，其卖场演变对国内服装业的影响举足轻重。从卖场三大空间理论出发，研究并探讨上海服装零售卖声类型、转型规律及相关因素，分析卖场质量与品牌定位的一致性等问题，得出五大基本结论：卖场类型演变同步于服装市场发展；卖场发展速度客观上受到区域经济；提升服装品牌营销水平的有效手段是以改善卖场整体质量为前提；卖场模式是反映服装品牌竞争能力的指标；国内服装卖场与国际重要地区的服装卖场仍存在着明显的差距。     

电子商务助力我国服装品牌突围路径探究

电子商务的发展给服装企业转型升级和创建自主品牌带来了前所未有的发展机遇。为使服装企业在电商这个虚拟空间里应对有度,提出服装企业应客观把握形势,凭借电商优势,打造个性化设计品牌;利用电商社媒的传播作用,拉动品牌文化创意设计;对接电商渠道,坚持品牌差异化营销;顺应电商发展,寻求跨界合作的创新商业模式等对策,从而探求借助电子商务平台优化企业转型发展模式,为今后我国服装企业打造国际时尚品牌探索出一条比较现实可行的道路。     

基于消费者视角的品牌资产维度实证研究

在当前消费背景下,消费者的购买决策在一定程度上受到品牌的影响,这是人类需要满足规律的表现,为此要求企业必须重视品牌建设。本文以休闲服装消费者为样本,在前人研究的基础上,从消费者视角对品牌资产维度进行实证研究,得出以休闲服装品牌为研究载体的品牌资产维度,为相关企业进行品牌资产建设、评估等市场活动奠定一定的基础。     

论服装品牌的营销网络

服装品牌的营销模式既有自己的独立性,又可相互联系、渗透。店中店包含着直营连锁与加盟连锁销售模式;网络营销模式既可独立存在有和其他销售模式相协调、一致;创新营销的理念因品牌市场的细分与差异还有很多层面的内容,其贯穿于各种销售渠道。由此构成服装品牌的销售网络,既有广度又有深度。品牌定位越成熟销售网络就越健全,市场销售稳定,从而产生好的市场效益;反之,市场效益好说明销售网络越健全,从而会继续提升品牌的知名度,借助品牌优势,获得更广泛的社会效应。我从以下四个方面：连锁专卖店、百货店中店、网络销售及创新营销理念四个方面对服装品牌的营销网络进行论述。     

石狮服装品牌营销研究

石狮是著名的“东方米兰”,随着这名号的提出与发展,“东方米兰”里各服装企业的优势、劣势、机会、困难也成了企业家们面临的问题。石狮的服装企业普遍规模小、品牌不响亮,如何打响“东方米兰”里的各个品牌,使之成为名副其实的“米兰”,正是石狮的服装品牌面临的重大问题。     

杭州外贸服装企业电子商务应用研究

以杭州外贸服装企业为研究对象,对杭州外贸服装企业的信息化与电子商务应用现状进行调研,分析阻碍外贸服装企业开展电子商务的内外部因素,并提出相应的政策建议,为促进杭州外贸服装企业电子商务的建设与应用提供思路.     

以电子商务链为核心的农业电子商务发展模式浅议

随着我国农业信息化的逐步深入发展,农业电子商务得到越来越广泛的应用,但由于农产品市场的特殊性,农业电子商务的发展也受到诸多条件的制约.建立以电子商务链为核心的农业电子商务发展模式,推进农产品标准化和品牌建设,大力发展农产品移动电子商务平台、培养农业电子商务人才队伍是我国农业电子商务发展从量变到质变的关键举措.     

E-Commerce Strategies for Chinese Clothing Enterprises

This paper studies the characteristics and consuming behaviors of the Chinese people. The difficulties in developing e-commerce for enterprises in China are discussed and the practical strategies suitable for China's clothing enterprises are proposed.     

对电子商务网站忠诚的影响因素分析

通过文献回顾以及对技术接受模型、美国顾客满意度指数模型、感知安全、信任与忠诚的关系等的探讨,假设了影响电子商务网站忠诚的一些因素,然后经过调查研究,利用SPSS15.0和AMOS7.0对这些影响因素进行了验证.研究结果表明：这些影响因素具有很好的信度和效度,可为电子商务网站业主测量顾客忠诚时提供参考.     

电子商务客服服务质量评价研究

为了帮助电子商务企业提高客服服务质量,构建了电子商务客服服务质量评价模型,该模型以TOPSIS方法为基础,结合中小型电子商务企业客服服务质量评价的实际情况,给出了电子商务客服服务质量评价步骤,并进行了实证研究,研究表明该评价方法具有一定实用性和可操作性。     

基于模糊综合评判法的社会化电商潜在信任影响因素研究

随着互联网的普及，传统的零售模式无法跟上数字经济的脚步，电子商务迎来了快速发展阶段，与此同时社交+电商也走出了一条可发展道路，但是其中的信任问题依旧突出。在分析当前社会化电商潜在的信任影响因素的基础上，运用模糊综合评判方法分析了用户喜好值、能力专业度、用户熟悉度、口碑等因素对于信任机制建立的影响程度。据此提出了把握用户喜好、提升专业能力、提升用户熟悉度、树立品牌口碑等对策建议以促进社会化电商网络中用户之间信任的建立。     

The Direction of Marketing in E-commerce

E-commerce is the execution of business transactio ns over the Internet. Companies conducting e-commerce can perform most of the tra nsactions which they are doing now. Most of the marketing method should coincide nt with the changes in e-commerce world. Brand ability will be depressed, but corporate identity and brand identity will be upgraded. So the enterprise should lower the cost of distribution, manufactur ing, and supplying. We can also upgrade the product value which consumer con ceded. Logis...     

移动电子商务时代我国中小企业发展策略研究

移动电子商务的快速发展为正面对融资困难、用工成本上涨、出口受阻等问题的我国中小企业带来了新的发展契机。移动电子商务使中小企业更容易获得公平的发展机会,降低了中小企业的经营成本,有利于中小企业拓展未来的发展空间。移动电子商务时代下,中小企业应积极涉足移动办公、移动银行、销售以及物流等移动电子商务应用领域,并运用差别化经营、树立品牌、高效零距离管理等发展策略,增强中小企业的综合竞争力。     

电子商务系统评价模型及其应用

为企业实施和改进电子商务系统,提出了企业电子商务系统评价模型。该模型包括电子商务系统评价指标、指标权重、评价方法3个部分。指标赋权方法用的是专家群组构权,评价方法则包括4种具体的评价方法和基于兼容度的选择方法。用该模型对中国45家软件企业进行了调查,结果表明中国的软件业企业实施电子商务主要是为了提高企业的知名度,降低市场营销费用和提高客户满意度。同时,得到了被调查企业电子商务系统的评分和排序。该模型具有可操作性,弥补了当前电子商务系统评价研究的不足。     

电子商务技术发展综述

从技术角度看，电子商务经历了传统电子商务、电子数据交换和Web电子商务三大阶段，并正向着智能电子商务方向发展。重点介绍基于Web的动态电子商务和智能电子商务模式，并给出动态电子商务的框架模型。移动Agent是实现智能电子商务的关键技术。基于多Agent的智能电子商务系统是当前热门的研究领域。在此，建立一个多Agent系统的概念模型，进而设计了智能电子商务的体系结构，为智能电子商务的实施作一些理论探讨。