品牌塑造:企业与顾客心理契约构建

21世纪将是一个品牌竞争的时代。品牌是由企业创造和呵护，由消费者主导，通过产品和消费来表达的一种复杂而独特的商业关系与符号。品牌是企业与顾客之间的一种心理契约，品牌塑造的过程就是企业与顾客心理契约构建过程。诚信价值观是品牌的基本文化内涵，也是企业与顾客构建心理契约的支点。     

浅谈品牌延伸产品的营销环境及企业因素

影响品牌延伸效果的要素除了品牌的可延伸性、延伸产品与核心品牌的相似性及品牌可转移的资产这三个要素外还有延伸产品的营销环境以及企业的因素。如果一个品牌可延伸的范围很大，延伸产品与核心品牌相似或相似度很高且品牌资产雄厚，也并不代表品牌延伸一定会成功，品牌延伸是否成功还得看延伸品牌所处的行业、市场、竞争等营销环境因素以及企业自身的形象、对延伸产品的重视程度和营销投入力度等企业因素。     

经济全球化下中国品牌的国际化发展之路

一、中国发展自身国际品牌的紧迫性随着全球经济一体化的不断深入,世界经济复苏步伐将明显加快,世界贸易增速也将逐步提高,国际市场对中国产品的需求将大幅度增加。与此同时,我国出口企业越来越多地感受到了没有自己品牌的困惑。这种形势要求我们必须打造出中国的国际名牌,因为品牌是新经济时代市场营销的基础。市场竞争的阵地将从传统的产品、价格转移到以品牌为核心的较量,谁拥有知名品牌,谁就拥有了竞争的资本,因为品牌代表着企业的信誉和商业价值。美国营销专家挪利拉在分析二十一世纪的营销趋势时曾经说过“:未来的营销将是品牌的战争…     

中华孝文化名城品牌经营战略

21世纪是城市经济的时代,更是品牌竞争的时代.孝文化作为孝感特色文化,是实施城市品牌经营战略的最佳切入点.孝感市实施中华孝文化名城品牌经营战略,必须做好城市品牌的定位、城市品牌要素的选择、城市品牌的传播与推广等三方面的工作.     

开发图书馆的“信息品牌”

品牌竞争是当今世界经济竞争的大趋势,图书馆也是如此.本文从开发图书馆的品牌--"信息品牌"具备的条件,如何开发及对策,产品的营销,提供的优质服务等多个方面阐述信息品牌的成就.     

品牌识别规划与运用策略

品牌识别是品牌主期待着在消费者心智中建立的独特认知和联想,是企业对“品牌是什么？”做出的全面而完整的定义——竞争品牌的区别是什么、凭什么打动顾客,是企业统帅一切营销传播活动的依据和原点。因此,我们在规划品牌识别时,不能生搬硬套,要在综合考虑市场环境、行业特点、竞争态势、消费者的心理与行为、企业资源和能力等因素后,规划品牌识别系统,这样,才能可持续地发挥品牌识别的力量——有效区隔竞争者并打动消费者。     

论消费者心理对营销策略的影响及其对策

当今企业正面临前所未有的激烈竞争，市场正由卖方垄断向买方垄断演变，消费者主导的营销时代已经来临。许多商家已经着手通过各种渠道来开展营销，铺天盖地的广告就可以证明这一点。但他们却往往忽视了一个潜在的最重要的深层因素——消费者的心理。由于消费者心理影响其消费行为，因此一个好的营销策略必须建立在认真分析消费者心理的基础之上。因此，我们可以从消费者心理的角度来探讨营销策略。     

试析品牌认知的心理机制及营销对策

本文从心理学角度对消费者品牌认知心理机制加以分析 ,揭示品牌建设具有层级意义 ,提出了符合消费者心理特点的营销对策     

从"小白鹭亲子游"谈旅行社特色产品的营销

本文通过"小白鹭亲子游"产品营销的案例分析,探讨旅行社如何从产品的创意组合、营销推介、引导消费等方面着力,形成特色,创立品牌,有效应对国内与国际旅游市场的竞争。     

发展城市旅游经济探讨

从城市旅游经济的主体、文化、实质、效益4个方面,对其发展意义进行了探讨,指出市场是旅游产业一切要素运行的核心,面对竞争激烈的市场,旅游地只有创品牌、保环境、优服务,才能良好地发展.     

关于我国出口品牌战略的研究

我国与国外市场的联系越来越紧密,我国企业要在国际贸易大市场的竞争中立于不败之地,必须适应品牌竞争时代的要求开展品牌营销,创出中国的世界名牌。但目前我国对外贸易中的品牌经营现状令人堪忧,本文通过我国对外贸易中品牌现状的分析,提出了实施我国品牌战略的对策。     

论品牌营销的误区与对策

品牌竞争将成为企业发展的必然趋势，了解品牌及品牌营销的含义，寻找目前我国企业品牌营销存在的误区，分析并提出解决上述误区的对策，使企业在实施品牌策略、追求利润，增强市场竞争力时，能从属性、利益、价值、文化、个性和使用等方面开展创新，符合目标市场的需求特征，全面提升品牌魅力，最终做成强势品牌，在竞争中取胜。     

提高我国体育用品产业国际竞争优势的战略选择

据竞争优势理论和我国体育用品业国际竞争力的现状。提出我国体育用品业国际竞争优势的战略选择:首先要充分发挥劳动力的低成本、体育用品巨大的需求潜力及体育用品产业的集群效益等方面的比较优势.再通过品牌建设、营销和保护及对产业集群的品牌资源进行整合等来进行产业结构升级和优化来提高竞争优势.     

服装企业品牌营销探讨

面临服装市场“国内竞争国际化”、“国际竞争在国内”的现状,中国服装产业正将进行产业升级的革命,而品牌营销战略则成为产业提升的关键和服装企业经营活动的重点.     

论体育产品生产企业的品牌营销战略

在现代体育市场营销过程中，品牌营销是一个十分重要并应引起各经营实体和广大体育市场经营实践工作者重视的经营战略问题。运用品牌营销理论论述了企业在体育市场中的品牌营销战略，旨在强化体育产品生产企业的品牌意识，发挥品牌优势，繁荣体育经济。     

山西旅游市场营销策略探讨

在旅游业竞争日益激烈的今天,山西旅游业应根据自身资源特色,找准目标市场,并以此为出发点进行营销活动,全面建设旅游品牌,实现山西旅游业的持续健康发展。     

论盐源县苹果市场的培育

树立以市场销售反拉苹果质量、产量,反推技术普及,建立品牌、拓展市场的苹果业发展路线。盐源县苹果市场现状:时间过短、竞争激烈、效益低、矛盾多。苹果市场培育的制约因素阻碍了苹果生产的进一步发展。全力拓展国际国内两个市场,培育强势品牌。     

安徽乡村旅游品牌化营销研究

品牌是同质产品竞争的关键,随着乡村旅游产品同质化现象越来越严重,走品牌化营销之路是乡村旅游地的必然选择。在分析了安徽乡村旅游资源及乡村旅游营销现状的基础上,结合旅游品牌建设的理论,提出了安徽乡村旅游品牌营销的策略,认为安徽乡村旅游地应从品牌定位、品牌文化、品牌联合和品牌传播和保护等方面入手,打造出特色化、有竞争力的品牌,推动安徽乡村旅游向更高水平发展。     

适应电力市场需求提升营销服务水平

随着我国电力体制改革的不断深入，电力市场的竞争将日趋激烈，电力企业要想疾竞争中取胜，必须加强营销管理，提高服务质量，通过创建特色服务来打造企业的品牌形象，最终赢得客户的信任。     

广告—一个生产形象的产业

中国的广告业正在走向成熟,由“请消费者注意”开始转向“请注意消费者”。在我国商品市场相继经历了生产竞争与品牌竞争之后,“个性形象”越来越成为消费者追寻的享用价值和商品的营销卖点,市场也由此进入了一种以品牌个性为企业竞争实力表现的形象竞争时代。生产和经营品牌形象,正是现代广告产业为企业服务的核心内涵。形象是产品品牌的无形资产;是超越于产品自然属性之上的文化附加值;是存在于消费者心智中的营销价值。广告