奢侈品品牌赞助营销

随着中国经济的崛起,逐渐壮大的富豪和中产阶层造就了庞大的奢侈品市场.也使得越来越多的奢侈品品牌着手抢滩中国市场.奢侈品品牌由于自身价值大的特点使其营销方式更加专一化、特色化.本文归纳了奢侈品品牌赞助营销的类别(体育赛事、艺术赞助、其他文化活动),并提出了具有奢侈品品牌特色的赞助营销原则:匹配性原则.把握品牌本质原则和持续性原则.     

社会化媒体背景下的企业微营销研究

社会化媒体的兴起满足了人们整合碎片时间的需求,同时也进一步导致了碎片化生活方式的出现.在社会化媒体背景之下,消费者特征有了新的变化：更注重互动和参与,注意力被分散以及购买更加理性.传统营销模式已式微,微营销应运而生.通过探讨社会化媒体背景下的消费者新特征,引出微营销的定义及特点,以帮助企业更有效的实施微营销.     

直销网语

正微·直销@Supreme-平:社会化媒体正在改变我们的生活,改变企业运营的商业生态。然而,社会营销现状也折射出不少误区。首先,仍有不少企业和品牌将粉丝数量作为考量营销的重要指标,忽视了在内容上与粉丝互动;其次,有的企业和品牌把社会化营销当作简单的模仿复制,没有找准自己的定位,从而参与到无序竞争中;第三,营销者还不擅长讲故事,     

施坦威模式

制作钢琴的内行,市场营销的高手施坦威钢琴是离人们距离最近的奢侈品,也是高雅的代名词,这背后除了过硬的钢琴制造技术,还有媲美其专利的营销手段。有家英国媒体曾在2011年评出了世界五大奢侈品,其中顶级跑车布加迪和"钢琴之王"施坦威均榜上有名,与之并列的还有迪拜棕榈岛上的豪宅、私人飞机品牌庞巴迪以及明星大腕也要排队才能买到的爱马仕皮包。对于大众来说,施坦威并不及爱马仕这般耳熟能详,而且这个绝对意义上的奢侈品     

基于仰视消费下的奢侈品牌营销攻略

随着我国奢侈品消费时代的来临，奢侈品消费已逐渐进入某些社会阶层，并有广阔的市场前景。本文从奢侈品牌的内涵入手，重点分析了仰视消费的心理与现实原因，并从公关、广告、情景营销、整合营销角度进行营销策略分析。     

基于仰视消费下的奢侈品牌营销攻略

随着我国奢侈品消费时代的来临,奢侈品消费已逐渐进入某些社会阶层,并有广阔的市场前景.本文从奢侈品牌的内涵入手,重点分析了仰视消费的心理与现实原因,并从公关、广告、情景营销、整合营销角度进行营销策略分析.     

江诗丹顿在中国市场营销策略的成功及启示

近年些来,伴随着中国经济的迅速增长,国民可支配财富的大幅增加,中国的奢侈品消费需求日益增加。根据贝恩公司2012年的调查,中国消费者已成为世界最大的奢侈品消费群体,买走了全球1/4的奢侈品。到2015年,中国奢侈品消费额预计将突破115亿美元,占全球消费总量的29％。然而,相较于消费市场的高速增长,中国企业中并未涌现出成熟的国产奢侈品品牌,国内市场主要被外国公司瓜分。该文拟通过对瑞士高档品牌江诗丹顿在中国的营销方式与获得的成功进行分析,为中国奢侈品品牌提供参考建议。     

国产奢侈品的市场营销对策

什么是奢侈,什么是奢侈品,应该发展奢侈品行业吗?奢侈是一种原罪,还是进步的动力?当欲望在引领全球,刚刚走上小康之路的中国人是应该反对奢侈还是应该发展奢侈呢?我们不禁产生了疑问.通过对奢侈品市场的研究,分析了中国奢侈品品牌现状及存在的主要问题,并针对这些问题,对其进行了深入的分析,同时提出中国奢侈品的营销战略分析,促进中国奢侈品市场的发展。     

社会化媒体视角下顾客终身价值提升策略研究——以莆田鞋业电商为例

基于WEB2.0技术的社会化媒体以其互动、对话等突出特征成为大受企业欢迎的营销新应用,文章从社会化媒体对顾客终身价值的作用机理入手,结合莆田鞋业电商和业内代表性企业顾客终身价值现状,深入分析了企业忽视顾客终身价值提升的原因和后果,提出社会化媒体视角下提升顾客终身价值的现实路径。     

社会化媒体概述与发展趋势

社会化媒体是近些年来热门的网络平台,是一种集合多种功能和服务并具有发展前途的网络平台与媒体形态,它给予用户极大的参与空间,让人们分享彼此的生活。本文论述了社会化媒体的概念,总结了社会化媒体的各种形式,分析了社会化媒体的特点,并结合我国社会化媒体目前的现状,展望了其未来的发展趋势。     

宁波知名服装品牌国际化经营策略研究——以雅戈尔、杉杉、培罗成等服装品牌为个案

在国际金融危机背景下,宁波服装品牌逆流而上,在国际化经营的道路上积累了许多宝贵的经验。服装品牌属性从工业属性、工艺属性到理念属性的嬗变;服装品牌定位从年龄定位、职业定位到品味定位的拓延;服装品牌形象从名流、民族到国际的优化;服装品牌传播路径从地域传播、广域传播到国际传播的反思与重构;服装品牌战略从单一品牌、多品牌到品牌群的重新布局。这些成功的策略为宁波服装企业赢得了声誉,也为中国服装品牌的国际化积累了经验。     

区域品牌“搭便车”行为的博弈分析与治理路径

当产业集群形成区域品牌之后，区域品牌具有一定范围的非排他性的公共物品的性质，集群内企业中的个体搭便车行为就会给产业集群的区域品牌经营带来风险。本文对区域品牌使用中存在的“搭便车”行为进行了博弈分析，并探讨了产生区域品牌“搭便车”行为的原因，最后，提出了治理区域品牌“搭便车”行为的路径依赖。     

浅析主题公园定位——宝葫芦农庄引发的思考

本文试以中部欠发达地区的主题公园——宝葫芦农庄为个案,结合国内主题公园发展现状及宝葫芦农庄的成功开发经验,来探讨在新的旅游发展形势下,主题公园项目落脚、市场定位及品牌塑造等多个核心问题。     

中国体育用品品牌经济研究

我国体育用品品牌所面临的机遇以及发展过程中存在问题。针对存在的问题,借鉴国外国内强势体育用品品牌的经验,结合中国实际情况,构建了一个我国体育用品品牌的运行模式,以此为国内体育用品企业发展自己的品牌提供合理化的建议。     

品牌竞争力综述

进入21世纪,品牌正在企业经营中扮演越来越重要的角色,企业之间的竞争也越来越多地表现为品牌之间的竞争,品牌竞争力的强弱在很大程度上决定了企业经营的成败.通过对国内外有关品牌竞争力研究的分析,对基于品牌性质、消费者的品牌选择、品牌创建与管理、品牌权益等的综合研究,勾勒出有关品牌竞争力的发展脉络,从而为品牌竞争力理论体系的建构提供了必要的学术基础.     

浅议新商标法对驰名商标的保护

我国新商标法对驰名商标的保护与国际公约进一步接轨。本文着重论述我国驰名商标的特殊法律地位、法律特征、新商标法对驰名商标的认定、保护措施和原则及存在的不足，并提出了一些建议和实施的具体措施。     

图书馆服务品牌探析

通过对图书馆服务品牌的简要介绍，论述了创建图书馆服务品牌的必要性以及如何创建的具体措施。     

福建温泉旅游品牌构建研究

福建的温泉资源丰富,但是其品牌效应尚未凸显,从长远利益着眼,温泉旅游的开发不应该只停留在简单的产品开发上,而是应该以建立鲜明的品牌个性为终极目标。深度规划、精心打造,从全局出发,促进福建温泉旅游的可持续发展。     

品牌翻译中动物文化负载词的跨文化解读

通过历时与共时地分析品牌名称中动物词的文化负载喻义，解读跨文化交际过程中容易引起翻译失误的几个层面及其理据，以期品牌翻译能有效地将特定的文化信息准确传达给不同语言文化背景中的消费者，实现品牌名称的交际功能。     

名牌期刊应做发展中国先进文化的先锋

阐述了名牌期刊与发展中国先进化的关系,提出只有体现了中国先进化发展方向特征的期刊才能成为名牌期刊的思路;论述了名牌期刊要成为发展中国先进化的先锋应具有的特点,以及争创名牌期刊应遵循的原则。