广告语著作权纠纷的法律思考

广告是社会经济发展的产物,它所具有的传播经济信息、开拓市场、引导消费的特殊功能,决定了广告业在一个国家中的特殊作用和地位。一个国家广告业的发展水平,是其经济发展水平的体现。随着改革开放和社会主义市场经济的发展,我国的广告业也得到了迅速恢复和发展。据有关部门统计,1994年上海每天以2户广告企业开张营业的速度,使上海成为广告企业发展数量最多的城市。全年被批准注册的广告经营企业达733户,至此,全市已有广告经营企业2217户,比上年增长49.4％,增幅进入本市第三产业发展的前列,使上海广告业继续在全国处于领先地步。广告业已经初步形成具有一定规模、服务门类和媒介种类比较齐全、能够为社会提供系列化信息服务的产业。     

对中国广告业的思考

从广告业的区域特征、投放结构、媒介及发布形式，广告公司的状况和企业家的广告意识几个方面，介绍中国广告业改革开放以来取得的成绩和存在的问题。并从管理体制、市场、投放战略和人才角度，探讨目前广告业急需解决的问题。     

广告行业的现状分析与未来展望

近几年来,中国的广告业进入了一个空前活跃时期,无论是广告公司的数量,从业人数,还是广告营业额,都呈现迅速增长的趋势。广告业飞速发展的今天,我们应该看到。前广告公司发展中存在的许多问题,已直接影响了我国广告业的健康发展。因此,对当前广告公司的现状发展进行分析和对未来进行展望,是十分必要的。     

媒介购买公司在中国发展的启示

媒介购买公司在中国的发展经历了三个阶段:导入期、调整期和整合期,受到国家宏观政策、WTO契机的影响,在中国日渐壮大。媒介购买公司带来的启示有:从国际广告业发展的经验来看,媒体购买从广告公司分离是大势所趋;中国本土的媒介购买公司仍然具有顽强的生命力;海外媒介购买公司对中国的广告业发展具有促进作用。     

新媒体时代我国广告产业转型研究

新媒体带来了信息传播方式的革命,它已引发广告业从营销方式、传播理念、技术层面到广告效果测评、付费方式等多方面的变革。为应对这一时代变革,更好地促进我国广告业的产业转型和升级,提高广告产业的核心竞争力,需要政府、广告公司、人才培养机构多层面的努力和变革。     

从广告主角度分析医学科技期刊广告市场开发的策略

从广告主的市场细分、目标广告主的选择和为广告主提供的服务三个方面探讨医学科技期刊广告市场开发的策略.     

以少胜多——谈广告媒体的选择

广告媒介也可称为广告媒体.它是能借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具.通俗地讲,凡是能传递广告作品的物质都可以称为广告媒介.它是广告主与广告对象中间传递与联系的纽带,是信息的一种运载工具.     

你知道如何选择广告公司吗？

《2014中国营销趋势研究》与多个中国高级营销决策者进行了面对面的深度访谈。当我们罗列出广告主与传统广告代理的关系、与媒介代理的关系、与互动代理商的关系以及广告与市场营销代理商的关系等涵盖971个代理关系数据后，我们试着让自己学会如何选择一家适合自己的广告公司。     

内地中小城市广告业普遍现状与发展趋势探析

随着改革开放的不断深入,我国的社会主义市场经济得到飞速发展,各个行业都取得了骄人的成绩,广告业更是有了较大的进步。同样,三十年来,内地一些中小城市的广告业也有了一定的发展,市场上各类广告经营单位涌现,年度广告经营额不断增长,广告业的良好发展也为这些城市经济的发展贡献了一份力量。但是,内地中小城市广告业在取得这些成绩的同时,行业内也出现了一些问题,这些问题的存在阻碍了这些城市广告业的发展。本文旨在对内地中小城市广告业的发展现状、存在的问题进行一次系统的梳理,并对其广告业的发展趋势作出分析,以期为这些城市广告业的发展提供借鉴。     

地方院校广告教育与业界的互动思考

地方院校受到所处城市的经济和广告产业发展的限制,广告教学中的实践环境资源相对不足,实践教学环节缺失严重。地方院校广告教育可以将有限的广告业界及广告主的资源应用到日常教学中去,以期实现双赢、多赢的格局。如何使用广告业资源,什么时候使用,用多少度,是一种艺术,需要我们广告教育工作者思考。     

当今职业学校广告设计专业的生存和发展

据中国广告协会相关数据显示,2012年我国广告营业额已突破4000亿元,广告营业额占GDP比例为0.9%,比上年增长0.24%,全国已有20个广告产业园区挂牌开展工作。中国广告协会会长李东生在哈尔滨举行的"2013中国广告论坛"上表示,伴随着市场经济发展的中国广告业,经过30多年发展,已经成长为一个拥有37.8万家经营单位、217.8万从业人员的大行业,在塑造品牌、引导消费、传播文明等方面发挥了重要作用。但当前中国广告业亟须转变发展方式,进行产业结构调整。可以采取广告经营单位改制、支持广告产业园区建设、加强培养广告人才等措施促进广告业健康、可持续发展。     

影视剧中植入式广告的传播模式分析——以影片《我愿意》为例

近年来,随着大众媒介的商业化倾向更加严重,植入式广告成为影视作品中的常客,外界对于影视作品中的植入式广告的争议更是各执一词、不绝于耳。本文仅从植入式广告的植入方式出发,分析媒介和广告主为寻求最佳传播效果所采用的传播模式。     

模糊综合评判在选择广告公司中的运用

随着社会信息化的加剧,现代企业越来越重视广告在企业生存和发展中的作用,现代企业的广告活动在加强加大.伴随着这种趋势,现代企业委托广告业务的活动也日益频繁.如何科学地选择广告公司是其面临的一个重要难题.通过引入模糊综合判断法,结合广告公司的选择程序,进行了科学的量化分析,为决策提供了依据.为广告公司的选择提供了量化模型,科学、简洁且易于实施.     

网络视频广告及发展趋势浅析

在互联网迅猛发展的今天,网络广告作为网络营销的一个手段,在表现形式方面有了多样化的发展,并越来越受到广告行业的关注。笔者通过对网络视频广告的形式特点分析以及对网络视频广告与其他媒体广告对比所表现出来的优势的论述,认为作为一种新的媒介形式,网络视频广告为网络营销的发展带来了新的机会。广告主可以利用网络视频广告的传播优势,将产品和服务的信息更为精准、广泛地传递给目标消费者。而至于网络视频广告的进一步发展,笔者认为内容与形式的创新、广告效果的测定等应是探讨的重点。     

西部九省一市金融发展研究

一、金融发展是市场经济发展的地位金融是市场经济的核心，它通过提供金融产品与服务来媒介储蓄向投资转化。并通过控制资金流动方向来实现市场经济中最主要的资源优化配置功能。     

湖南本土专业广告公司发展的蓝海战略

湖南媒介型广告公司一直以来倚重优势媒介资源买卖获得生存和发展的策略,在新的市场条件下,反而成为制约其规模和专业能力提升的重要因素,使其面临诸多现实困境。为顺利实现转型和突破发展,湖南媒介型广告公司应以扶植本土中小品牌作为发展的核心市场策略,从而开创属于本土专业广告公司发展的蓝海。     

从“会话原则”和语境理论的视角来谈论广告语

随着大众媒介的不断普及,广告在现代社会中所起的作用日趋重要。广告语言因独具一格的特色吸引了人们的关注。本文从语用学的角度分析广告,将广告看作是广告主与受众者交际的过程,而不是一种孤立、静态的产物。在交际活动中,作为广告的发出者,广告主传递信息;作为信息的接受者,潜在的消费者在接受信息的过程中,应该对广告语言进行分析,从而越过广告的字面意义而获得蕴含的会话含义。本文从格莱斯的＂会话原则＂和语境理论的角度来谈论广告语。     

广告公司标准成本定价法及其应用

对于广告公司来说,为广告服务确定一个具有竞争力的、使双方都能受益的、并且有利于双方健康发展的价格是至关重要的。本文研究了标准成本定价法的原理,并以某中小型广告公司为例给出了具体的应用。     

商家如何看中西部广告市场

阐述了外省广告主相关背景及其在江西广告业务的特征，并通过问卷调查，介绍了外省商家对江西广告公司、广告媒介、广告市场的印象，揭示了以江西为代表的中西部广告市场现状，透视了商家对我国中西部广告市场的认识和判断。     

新媒体文化下的互动类广告设计探讨

互动广告能够让受众参与情境体验,同时产生受众与媒介之间的交互行为,该交互行为是其区别于传统广告形式的主要特点。随着科学技术的发展,新媒体文化渗透的互动广告打破了传统广告单一的表现形式和传播模式的单向性,大大推进了现代广告业的发展。文章归纳总结了新媒体和交互广告的定义、发展背景和特点,进一步分析了新媒体互动广告的设计原则,阐述了新媒体互动广告的设计优势。