影视剧中植入式广告的传播模式分析——以影片《我愿意》为例 |
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引用本文: | 郑雷.影视剧中植入式广告的传播模式分析——以影片《我愿意》为例[J].当代地方科技,2013(3):124. |
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作者姓名: | 郑雷 |
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作者单位: | 西安思源学院人文学院 |
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摘 要: | 近年来,随着大众媒介的商业化倾向更加严重,植入式广告成为影视作品中的常客,外界对于影视作品中的植入式广告的争议更是各执一词、不绝于耳。本文仅从植入式广告的植入方式出发,分析媒介和广告主为寻求最佳传播效果所采用的传播模式。
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关 键 词: | 植入式广告 传播模式 大众传播模式 两级传播 品牌符号 |
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