浅析数字时代电视广告

以数字电视为载体的数字电视广告使电视广告的主要传播方式发生了根本性的变化,变传统广告传播信息有时滞单向流动为即时双向沟通,放弃传统电视广告沟通的方式,文章从数字电视概念与特点、电视广告优势、电视广告形式、电视广告的挑战和发展前景等几个方面加以论述。     

电视广告中的听觉设计

本文从电视广告听觉设计入手,首先从整体上论述声音在广告中的作用,然后分类说明音乐、音响以及广告歌、广告词这些广告中不可缺少的听觉因素在电视广告中的作用,从而论证了听觉设计在电视广告中的重要性。     

药品广告仍有机会

药品广告历来是媒体炒作的对象,吸引着传媒的注意力。在年初推出“广告费管理制度”和近期“处方药”电视广告规定的冲击下,行业经营者尤其关注是否对电视广告的大户——药品广告产生影响。据央视调查咨询中心对全国406个主要电视频道的广告监测表明:2000年,药品电视广告投放额达到144亿,电视广告量稳居所有产品统计     

电视动画广告创作中的可视化表现力度研究

随着数字化时代的来临，电视广告正以其不同的形式在传播，广告画面所传递的信息也备受人们的关注。本文以理论和实践相结合，阐明电视广告动画创作必须遵循可视化表现原则，电视动画广告作品拥有可视化表现力是动画艺术在电视广告应用中的根本要求，提出只有达到可视化表现力的四大要素，才能实现动画技术在广告传播过程中尽善尽美的表达。     

电视广告中人物形象探析

广告人物形象蕴涵着广告的诸多因素,电视广告中的人物形象是商品与消费者之间的媒介物,是媒介方式具有语言传递和人性丰富情感交织的物态化显现。由于商业艺术本身具有的功能性,广告人物形象是有别于纯艺术人物形象的,只有研究和遵循广告人物形象塑造的规律和特点,规避人物形象塑造的误区,才能充分发挥广告人物形象在电视广告中的积极与能动作用。     

论中国电视广告叙事中的缺失

电视所具有的视听效果综合性的优势，使其成为一个很好的讲故事的媒体，将叙事手段和技巧运用于广告诉求之中，使得无生命的产品或品牌成为富有生命力的角色，以增加广告效果的生动性、趣味性，是电视广告制胜的武器之一。文章着重探讨国内电视广告叙事的不足之处，以找寻更好的电视广告叙事之路。     

广告的附加价值探究

广告宣传的目的在于让受众感觉到商品好,而不在于广告好看,正如大卫·奥格威所说的:"电视广告的目的不是娱乐观众,而是向他们推销。"因为"观众对电视广告的喜爱与受电视广告影响而决定购买某种商品之间并无必然的联系。"所以,我们必须"要让商品本身在电视广告中扮演主角"。因此是否在广告中加上附加价值的关键是加上的人物、道具、情节必须有价值。     

广告配音的个性化

广告,是营销的一种重要手段。电视广告对消费心理的影响更是显而易见。电视广告是一门综合的艺术,既有图像又有声音,其中广告配音作为要素之一在广告效果的实现上起着举足轻重的作用。在激烈的市场竞争中,广告要有创意,才能吸引眼球。广告配音必须追求个性化。广告配音有广义和狭义之分,广义的广告配音是指广告中所出现的一切声音,包括语言、配乐、动效等。而狭义的广告配音是指播音员为广告     

电视广告,你有信誉度吗?

现在,打开电视机的哪一个频道,都会有广告出现,广告成了人们经济、物质生活和精神文化生活的必需,我们非常爱看电视广告,一看多了,不免要“货比三家“,个人的耳闻目睹,又加上常听人对电视广告的“评头论足“,于是,在脑海的屏幕上便出现了一个问号:“电视广告,你有信誉度吗?……“……     

论美术造型训练在影视化妆教学中的作用

文章对美术造型训练在影视化妆教学中的意义、作用作了分析 ,对提高影视化妆教学质量提出了可行性措施     

中小企业所得税税基式筹划探析

中小企业在国民经济发展中发挥着重要作用,但高税费严重阻碍着其长足发展.本文以尽可能降低应纳税所得额为筹划原理对中小企业所得税税基进行筹划,从收入结算方法、免税收入、亏损弥补三个方面降低应税收入,从人工费用、广告费、业务宣传费、业务招待费、公益救济性捐赠、固定资产折旧等方面增加扣除项目金额,最大程度地降低中小企业所得税税负,并指出中小企业在企业所得税纳税筹划时应注意的问题,以期对中小企业纳税筹划提供参考.     

浅析广告与市场营销战略的关系

广告是市场营销战略的重要组成部分,处理好广告与市场营销战略的关系是企业开展市场营销活动时必须考虑的重要因素。从广告应服从企业的整体营销战略、广告应体现企业的整体营销战略两方面对此进行了较为系统的分析。     

关于广告策略的数学模型

通过建立数学模型研究了广告最佳时机和最佳力度问题．通过建立两个基本数学模型（无广告状态模型和广告状态模型），从数学角度论证了两个广告学中的重要结论：（1）在广告力度和时间长度相对固定的前提下，在产品上市初期越早作广告，越有利于厂家尽早占领市场，对商家越有利；（2）在广告资金投入相对固定的前提下，缩短广告时间以加大广告力度将有利于厂家尽早占领市场，对商家最有利．     

广告语创作应遵循的民族性原则

众所周知，广告语在广告中的作用越来越重要，广告语的制作又必须结合语言载体及广告对象的缺点，因此，在创作广告语时，应遵循民族性原则：广告语应是民族语言规范、灵活的运用；广告语的创作应符合受众的民族心理。     

广告的效果构成与广告创意及其实施与控制

广告效果由广告的刺激强度、广告价值笼络力和广告购买决策驱动力三个层面构成,沿着这三个方向进行广告创意并进行有效的实施与控制,是保证广告效果的必然途径。其中,把握好广告背景和心理“差补效应”对实现广告创意及其实施与控制的有效性尤为重要。     

词语的巧妙运用与广告的形式美

广告对企业商品营销起着重要的作用，这与广告形式的多样化不无关系，尤其是广告的形式关对广告的宣传效果有很重要的作用。反复、镶嵌、超常搭配、仿拟、飞白、拟字等是广告在词语运用方面常用的修辞手法。     

广告英语的修辞特点及翻译技巧

广告英语不仅在词语的运用、句型的谋划上巧妙精细,在修辞的运用上也颇为讲究,从而产生新颖别致、形象生动、引人注目的效果。修辞在广告文体中起着重要作用。广告英语的修辞特点体现在夸张、拟人、双关等六个方面。     

浅析服装广告语中的语用预设

语用预设是广告语言中经常使用的策略,在广告语中扮演着十分重要的角色。本文回顾了语用预设的理论,用实例阐释了语用预设的五大特征,最后,选取了很少有人分析的服装广告语作为研究对象,分析了其中存在的语用预设以及其在广告中产生的效应。     

影视动画广告的叙事方法研究——从共性到个性

20世纪20年代,万氏兄弟创作的《舒振东华文打字机》是中国的第一部影视动画广告,从那时起,动画广告就成了广告中的一种重要类别,影响着我们的生活。本文从影片剧作、影视广告脚本、动画片中分析各剧作的叙事手法和特点,从中找到它们叙事手法的共性,并以最新的经典动画广告为实例进行具体分析,结合动画独特的画面“语言”,总结出影视动画广告的叙事手法和创作规律。     

从“会话原则”和语境理论的视角来谈论广告语

随着大众媒介的不断普及,广告在现代社会中所起的作用日趋重要。广告语言因独具一格的特色吸引了人们的关注。本文从语用学的角度分析广告,将广告看作是广告主与受众者交际的过程,而不是一种孤立、静态的产物。在交际活动中,作为广告的发出者,广告主传递信息;作为信息的接受者,潜在的消费者在接受信息的过程中,应该对广告语言进行分析,从而越过广告的字面意义而获得蕴含的会话含义。本文从格莱斯的＂会话原则＂和语境理论的角度来谈论广告语。