浅谈CI策略与现代市场营销理论

在现代企业中,要实施有效而可行的市场营销战略,CI策略已经成为市场营销中为企业打开市场的重要部分。CI策略在企业的发展与市场的定位中显示出极佳的发展前景。随着经济的发展,CI策略已从原来普通的视觉识别系统,发展成为企业在市场中拓展业务与企业规划的一个重要组成部分。本文从市场营销与CIS战略的关系中,分析了两者密不可分的重要联系。     

CI神话不曾破灭——PAOS流的创始人中西元男与华嘉机构总裁易建湘关于CI发展的对话

提起CI,就不能不提到一个名字——中西元男,他享有“亚洲CI之父”的美称。曾经在日本,他是在企业界风口浪尖上搏杀的人物,是一个CI时代的代表者。在他的背后,是一串炫目的企业印记,健伍、马自达、松屋百货、麒麟啤酒……每一个都几乎无懈可击,每一个都表明了创造者将其推向完美的决心。即使把这些10年前的作品拿到现在,都鲜有中国的CI设计公司能与之匹敌。前不久,他来到中国,与华嘉机构董事长易建湘进行了会晤,并走访了华嘉机构。这次会晤对双方而言都是一次震撼。在中西元男回国后写给易先生的亲笔信中,他写道:“您用了十年的时间将公司经营得如此成功,作为PAOS流的CI理论即美的经营理论在中国的继承发展者,可以说您是当之无愧的第一人。”而在易建湘的脑海里,中国CI经历了那么多兴奋与失落之后,又该从日本CI界的经验与教训中借鉴什么?《科技智囊》作为独家媒体身临现场,主持了这两位重量级人物的关于CI的对话。     

大CI战略（上）

大CI战略,或称中国型CI的诞生,并非中国成为CI大国的标志。相反,它只说明中国刚刚踏上通往CI大国的征途,前途光明,任重道远。中国型CI到底是什么类型的CI？首先要看中国需要什么样的CI。长期以来,中国是世界上人口最多、经济欠发达但民族文化丰富多彩的第三世界国家。20世纪80年代,中国实施经济体制改革,全面由计划经济向市场经济体制转型。     

新形象诠释新内涵、创造新辉煌——浅谈CI在长虹“C战略”中的运用

长虹，这个国有老品牌，在五十多年的发展历史中经历了波折与坎坷。随着计算机、通信和家电产业之间的融合，“一切以应用为先”的3C家电应运而生。在这种形势下，家电企业必须实现由产品制造商向“生活方式提供商”的转变。CI作为一种现代企业经营战略，通过明确企业经营理念，塑造企业自身形象，来最终实现企业利润的最大化。如今，企业的发展、由品牌产生的效益已经和CI有了越来越密切的关系。本文通过分析长虹在全面转型的“C战略”中CI的运用，说明CI在企业发展中的必要性。     

CI面临三重考验

组织结构、发展模式以及理论方向是中国CI界必须解决的三个问题。     

关于高校导入组织识别系统战略的几点思考

高等院校导入CI战略提升学校形象、学校声誉,是时代和社会发展的客观要求,也是高校自身发展的需要。高校导入CI战略有其必要性和现实意义。文章从CI构成要素的理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统三个层次上,提出了高校实施CI战略的途径。     

公众形象与图书馆CI战略

简述了公众形象与CI战略的基本含义，进而对图书馆如何导入CI战略从而树立良好的公众形象问题进行了探讨。     

论高校CI的传播与功用

市场环境中的招生与就业市场的出现，要求高校和企业一样经营出自身的品牌形象。高校形象的内外传递既表达视觉信息，又传递理解及审美信息。本文拟通过借鉴企业CI的经验，倡导现代化高校更新与改造过程中启动高校CI，以提升自我形象，服务学校发展。     

智囊动态

与中西元男论道CI〔本刊讯〕4月2日,科技智囊贵宾茶室又迎来了几位重量级的客人,素有“亚洲CI之父”美誉的中西元男先生一行4人到访科技智囊杂志社。在科技智囊杂志社主编傅强的主持下,中西先生和中国CI界代表企业华嘉机构总裁易建湘先生就“CI是否过时”、“CI能否走产业化之路”等问题,进行了热烈的讨论。中西表示:“CI在目前的困难只是发展中走了一段误区”,对于今后的发展,中西强调:“每一个CI设计都应该是独一无二的,是经过长期、悉心的过程创造出来的美的艺术。CI是不能走产业化道路的。”易建湘总裁认为:“CI在中国经历了10…     

大师与我们

在《CI专刊》即将出版之际．我们收到了中西元男和田中惣二两位日本CI大师特意为专刊撰写的致辞．两位大师高屋建瓴的精辟言论对中国CI发展具有很大的启示意义．他们对专刊的肯定和对中国CI前景的一致看好．对于我们和中国CI界都是莫大的鞭策和鼓励。     

CI/MC-CDMA与单载波系统的对比分析研究

将载波干涉技术与OFDM,MC-CDMA技术相结合的CI-OFDM,CI/MC-CDMA成为宽带无线通信领域新的研究热点之一。在前期研究的基础上，对CI/MC-CDMA的原理进行理论分析，证明了CI/MC-CDMA在原理上与CI-OFDM的相似性#理论分析CI/MC-CDMA系统等效于单载波系统，将载波干涉技术与MC-CDMA技术相结合无法提高MC-CDMA系统性能。     

CI变形记

如今，CI整体的发展态势是：美国已经走过繁荣，日本正处于鼎盛．那么，CI在中国该如何发展？难道只能跟在后面吗？     

当代关于比较优势理论的几个认识误区

比较优势理论是西方古典经济学中关于国际分工与国际贸易的最重要的理论。当代中国理论界在比较优势理论的认识上存在一些误区。对于发展中国家来说,应正确认识这一理论,合理地利用这一理论。中国改革开放以来利用比较优势理论发展对外经济贸易的实绩,充分证明了该理论对于发展中国家的适用性。至于所谓的“比较优势陷阱”,并非难于逾越。落入陷阱可能基于许多原因,而中国避免了落入陷阱的经验,值得认真总结。比较优势理论与竞争优势理论是属于不同范畴的理论,不能对二者作简单的比较。在目前的阶段,中国应继续坚持比较优势发展战略,而不宜再提出竞争优势发展战略。     

新论企业形象

CI作为企业形象的代名词曾经风靡全国,但理论研究对CI的界定简单依赖国外相关论述,始终不甚明晰,影响了CI的社会实践。通过重新定义CI并结合国内企业形象的实践情况,用系统的观点重新阐述企业形象的内容构成及其内在关系,并通过对比尝试纠正过往论述中的误区,力求对创新CI理论研究与促进CI实践有所启发和助益。     

邓小平农业思想的内涵及其对农村改革发展的战略指导

解决＂三农＂问题是中国社会主义现代化的战略任务之一。邓小平高度重视中国的＂三农＂问题,他从理论与实践相结合的角度,对中国农业基础地位理论、农业战略理论、农业发展理论等作了系统全面的论述,形成了比较完整的农业思想理论体系。在邓小平农业思想指导下,中国的农业得到了迅猛发展,并初步实现了人民生活总体小康的水平。在新的历史时期,邓小平的农业战略思想将继续指导我国的农村改革发展,推进全面小康社会的实现。     

是CI没用，还是企业胃口难调？

理论缺失、缺少实践以及能力匮乏让中国CI总是跟不上企业的步点。     

试论邓小平的人口战略观

邓小平同志一直十分重视关系着社会主义现代化建设事业成败的人口发展问题。他关于人口发展问题的精辟论述 ,为我们党全面开创建设有中国特色的社会主义的伟大事业 ,奠定了坚实的理论基础。他的人口战略的主要内容有 :人口问题与建设有中国特色社会主义密切相关 ;人口问题与国家的富强、民族的振兴、人民的幸福息息相关。邓小平同志的人口战略思想 ,是对马克思主义人口理论的继承和发展 ,同时也为有中国特色的社会主义计划生育事业提供了组织保证。     

图书馆CI战略探析

强调了图书馆导入CI战略的必要性，并对图书馆CI战略的构成，设计原则，实施步骤逐一进行了阐述，同时介绍了图书馆实施CI战略的一些措施。     

企业实现战略发展的核心要素——人力资源与创业管理

随着现代社会经济的快速发展，人力资源与创业管理日益成为影响国内外企业实现战略发展的核心要素，工业与组织心理学在管理诸领域中所发挥的作用也更加显著。为进一步总结、交流、研讨经济全球化背景下人力资源管理和创业管理研究中的理论进展与应用实践，由浙江大学管理学院和人力资源与战略发展(创业管理)研究中心、中国心     

服装企业CI战略竞争

在当前的服装市场中，企业之间的竞争除了技术竞争外，主要就是形象竞争。本文就服装企业的CI战略竞争进行论述，为服装企业导入CI提供参考。