整合品牌传播:文化产业园区品牌传播的机制创新

文化产业园区是文化产业发展的重要载体。在传播环境日益复杂,消费者需求日益差异化、多元化和个性化的背景下,如何对文化产业园区的品牌优势进行传播,从而实现园区品牌与消费者关系的建立和品牌资产的积累,是文化产业园区长远发展所面临的重要课题。基于此,创新文化产业园区的品牌传播机制应该从传播战略、传播组织和传播行为三个层面着手,借力城市形象、整合组织体系、创新传播手段,进而为探寻文化产业园区整合品牌提供理论支撑与实践导向。     

文化产业园区发展的问题表现与应对方略

本文在对河南省文化产业园区调研的基础上,分析了园区发展过程中存在的目标制定不科学等6个方面的主要问题,提出了明确目标,建立适合地方优势的文化产业园区等应对方略。     

数字娱乐、营销传播与民族品牌——关于我国文化产业发展的冷思考

以对数字娱乐产业的思考为重心,展开对文化产业本质和特征的考察,从市场需求、政府行为模式、民族品牌与城市形象互动等方面建立数字娱乐产业操作性的基础理论。根据目前中国文化产业发展的实际,应严格区分文化产业与文化事业,尊重文化产业客观规律,优先发展现代形态的文化产业,避免不分主次全面开花。针对中国文化产业的薄弱环节,在操作层面应注重营销、强化传播。鉴于文化产业既是一种产业形态又是一种意识形态,以及中国文化产业面临外强竞争的局势,必须重视建立民族文化产业品牌和政府在发展文化产业中的作为。政府应增加“弱控制”,减少强控制,从而达到提高国家软实力的目的。     

图书情报技术：文化产业发展的重要支撑

为提高文化产业的国际竞争力,有效满足人们的文化需求,在发展文化产业的过程中需要十分重视图书情报技术的作用。图书情报技术可以为文化资源的开发、文化产品的生产、销售、文化氛围的塑造等提供重要的技术支撑。未来图书情报技术的变革与文化内容创新的有机结合,必将使得文化产业魅力得到了有力的彰显。     

剖析文化产业园区发展边热带来的问题与隐患

综观现如今我国大量城市建设实践，种种现象都昭示着文化创意产业园区正在成为继大学城和经济技术开发区之后的又一次新的园区建设热。但是在各地紧锣密鼓地兴建文化创意产业园区的同时，也暴露出来一些问题。本文从当下文化产业园区发展的种种现象入手，分析文化产业园区发展过热背后的种种问题。     

昆明文化产业的发展之路

规划了昆明文化产业发展的目标,总结发展重点和方向,提出了全方位发展的具体措施和途径,加快实现民族文化大城市梦想和打造城市文化品牌的进程。     

媒介融合视野下西藏文化产业的创意发展路径

媒介融合技术使各种文化资源获得了最大限度的整合与利用,文化创意产业的价值链得以不断延伸和拓展。在底子薄、基础差、发展迟缓滞后的不利条件和形势下,西藏文化产业要实现通过5年发展,使文化产业增加值占全区生产总值的3％以上。文章提出实施西藏文化产业精品内容战略,走“差异化”发展道路;使艺术与高科技联姻,打造西藏文化创意产业集群和文化产业园区;把发展西藏文化产业和解决民生问题结合起来,把文化工程做成惠民工程;加强西藏文化产业创意人才的开发和培训,是实现文化产业发展的有效路径。     

文化产业市场体系培育研究——以福州市为例

福州市文化产业市场经过几年的培育,在市场主体、文化产品、文化服务、文化资本市场和文化要素市场等方面都取得长足的发展,文化产业市场体系逐步形成。但文化产业市场体系培育还存在市场主体竞争力不强,文化产品同质性较高,文化资本市场总体规模偏少,人才总量严重不足、人才结构不尽合理等问题。在此基础上,从强化大企业、龙头企业培育,打造文化产业市场主体的品牌;调整文化产品结构,强化文化品牌建设;优化投融资模式,调整资本市场增量;加强人才队伍建设,大力培育高端人才等这几个方面提出培育文化产业市场体系的对策。     

福建文化产业融合发展的环境与路径

"跨界融合"是中国文化产业发展的必然趋势。文化产业与科技、旅游、工业设计、信息消费等产业和要素的融合,使福建文化产业融合发展呈现出领域广、平台多、程度深的态势。要快速推进文化产业与相关产业深度融合,促进福建文化产业实现跨越发展,基本路径应是:以业态创新打造完备产业链,加快构建现代文化产业体系;以"文化+科技"促进"集成创新",全面提升文化科技创新能力;提升旅游发展文化内涵,以文化打造福建旅游品牌;文化产业与现代农业融合,以创意促进农业转型升级;推动文化产业与金融对接,破解文化企业融资"瓶颈"。     

焦作太极拳文化产业发展的几点构想

焦作太极拳文化产业应以创造品牌文化为核心,做到太极拳文化产业与其他产业发展相统筹、现代文化产业发展与城市终极目标相统筹;以固守太极拳“根文化”为基础,以打造拳师队伍为突破口,从受众群体为着眼点,同时加强物质基础建设,共同开创太极拳文化产业的新局面。     

民营企业品牌形象塑造探析

民营企业文化在品牌内外部系统优化中起到至关重要的作用,所以企业文化的塑造和品牌创新与品牌质量管理是民营企业品牌塑造系统的双支柱。民营企业文化的塑造应当以品牌文化为核心。     

开封特色文化产业园区重点工程建设的探讨

开封有着特色鲜明、积淀深厚的历史文化,如何充分发掘这一宝库,使之成为开封市发展的动力,是当前亟待解决的问题。建设特色文化产业园区,可以发挥文化带动作用,推动文化与经济共同发展。     

文化符号视域下的“云南十八怪”

现代社会是一个以符号消费为主的社会，文化产品的精神性本质使之成为最主要的一种符号消费，符号消费是文化产业发展的基石与核心。“云南十八怪”从地方性现象演变为云南省特有的文化符号，成为云南省的文化品牌，具有差异性、可变性、多样性的特点。文化符号的本质赋予“云南十八怪”产品开发形式的灵活性和多样性，具有很大的开发与提升空间。     

文化产业需要开拓思想市场

文化产业的发展对于一个国家在全球经济的地位至关重要。透过文化产业的经济数据,文化传播的影响力才是文化生产力的真正动因。文化产品的广泛营销,特别是品牌的推广,使文化影响力日益增强;借助干文化品牌的影响力,不断拉动文化产品量的需求。无论从哪一方面来说,文化产业是通过产品消费的经济模式来传播思想观念、意识形态和文化价值。所有文化产品都是在围绕特定的核心价值来表现一定的文化观念,通过产品作为媒介、市场作为渠道,将思想意识传达到消费者,潜移默化地影响人们的消费观念和价值取向,     

城市文化产业发展路径的差异比较——基于西安曲江新区与深圳华侨城的实践思考

文化产业是城市文化建设的重要组成部分,文化资源禀赋是文化产业发展路径选择的主要依据。以西安曲江新区和深圳华侨城两个文化资源禀赋差异明显的文化产业示范区为例,分别对其资源整合、业态比重和品牌营销进行了详尽的比较分析,深入研究两者文化资源禀赋与文化产业发展路径选择的关系,总结出了两种文化产业发展路径:以传统文化资源为依托的"传承型"发展路径和以现代文化资源为依托的"创新型"发展路径,为我国城市文化产业发展提供经验借鉴和发展启示。     

爆米花：科技企业转型离不开文化内涵

当前,全国各地政府都加强了文化产业与科技创新融合的尝试,加快了文创产业园区建设的步伐,也加大了对相关文创企业扶植的力度。借助这股东风,杭州也搭上了建设文化与科技创新融合基地的快车,政府不仅注重对杭城深厚文化底蕴的进一步发掘,而且强化了对文化科技发展的支持与引导,从资金、政策等多方面鼓励大胆创新,给许多文化创意企业打了一剂强心针。     

甘肃农村文化产业发展的创新路径研究

引入SWOT分析法,通过甘肃农村文化产业发展中所面临的优势、劣势、机遇和威胁因素的系统分析,指出了全省在发展农村文化产业过程中存在的诸多制约因素及发展机遇;在分析全省农村文化产业发展的SWOT组合矩阵模式的基础上,提出发展甘肃农村文化产业,不能只看优势条件而回避不利因素,也不能只强调自己的劣势条件而忽视了相对比较优势;最后从认识观念、发展规律与特色内涵、乡村文化旅游园区建设、扶持农村中小文化企业、培育农村新兴文化产业、探索农村公共文化发展新模式、发挥农村特色文化资源优势、完善农村文化服务体系建设等方面,提出了发挥甘肃农村文化资源优势、规避劣势的产业创新路径.     

攀枝花文化产业发展战略选择

为促进文化产业更好更快地成为攀枝花产业转型战略中的一支重要力量,本文利用SWOT分析法,对攀枝花文化产业发展的内部条件(优势、劣势)以及外部环境(竞争、威胁)进行了考察和分析,在此基础上,从文化产业发展目标定位、文化市场主体培育、文化经营管理及专业技术人才支撑、文化企业和产品品牌打造四个方面提出了攀枝花文化产业发展的有关战略选择。     

东莞拟为创意文化产业树“标杆”拟设2-3个示范园区，鼓励松山湖、虎门港等发展创意产业园

创意文化产业走进了东莞决策者的视野。东莞市出台了《关于促进创意产业园区发展的实施意见》。政府表示，计划选择有一定产业集聚基础的2-3个创意产业园区作为示范园区，并特别鼓励松山湖、虎门港、东部生态园发展创意产业园。     

河北省发展文化创意产业策略分析

我国在2009年颁布了《文化产业振兴规划》,它标志着发展文化产业已经上升到国家战略层面。河北省在发展文化创意产业上应该形成自己的发展特色,即应该整合力量,优化资源,寻求更广泛的国际合作;人才培育与引进并举,促进文化创意产业可持续发展;注重品牌建设与知识产权保护,努力建设八大强势文化产业。