文化产业园区品牌战略研究——理念、定位与政府行为

文化产业园区是文化产业集群化发展的重要载体。文化产业园区品牌塑造要秉承凸显比较竞争优势、凸显区域文化传承与文化再造功能两个层面。文化产业园区品牌塑造的核心在于制定完整的品牌营销战略规划,需要在文化产业园区环境分析的基础上确定品牌定位。在文化产业园区品牌塑造过程中政府的角色与行为至关重要,需要在治理模式创新、招商管理、园区选址规划、文化艺术氛围营造等方面提供有益的指导和帮助。     

品牌精神的传播——看耐克体育营销策略

在传统品牌传播渠道日益拥挤和嘈杂的情况下,品牌管理者需要重新寻找有效的传播途径。体育营销作为整合品牌营销中的一个重要手段,已经被众多实践所证明。在分析体育营销传播概念和进化过程后,以耐克公司为例,探讨耐克在体育营销传播过程中对其品牌精神的传播。     

数字娱乐、营销传播与民族品牌——关于我国文化产业发展的冷思考

以对数字娱乐产业的思考为重心,展开对文化产业本质和特征的考察,从市场需求、政府行为模式、民族品牌与城市形象互动等方面建立数字娱乐产业操作性的基础理论。根据目前中国文化产业发展的实际,应严格区分文化产业与文化事业,尊重文化产业客观规律,优先发展现代形态的文化产业,避免不分主次全面开花。针对中国文化产业的薄弱环节,在操作层面应注重营销、强化传播。鉴于文化产业既是一种产业形态又是一种意识形态,以及中国文化产业面临外强竞争的局势,必须重视建立民族文化产业品牌和政府在发展文化产业中的作为。政府应增加“弱控制”,减少强控制,从而达到提高国家软实力的目的。     

企业创新行为影响消费者品牌态度和购买意向研究

市场经济快速发展背景下,企业之间的竞争日渐激烈,产品同质化现象直接降低了产品物理层面营销策略的有效性。企业逐渐意识到消费者对产品的诉求,已经不仅局限于产品本身,更多的是产品精神层面所蕴含的无形价值。据相关调查表明,驱动消费者消费动机的关键在于品牌形象,品牌形象公认成为企业发展的重要基础,只有消费者对品牌保持积极态度,才能够更多的倾向于该品牌产品,继而产生强烈的购买意向。企业创新行为无疑成为现代企业可持续发展的重要动力。本文将整合国内外相关企业创新行为、品牌态度等文献资料,并结合电子产品分析和研究企业创新行为对品牌态度及消费者购买意向产生的影响,在此基础上提出企业创新有效对策,以期为我国企业实施创新行为提供参考和借鉴。     

广告创意设计在品牌传播中的冲突与融合

在经济全球化的今天,广告在整个社会发展中扮演着越来越重要的角色。一个企业要想进行其品牌传播活动,广告是最重要的手段之一。企业要想立足现在,长远发展,必然要改变一成不变的广告形式和设计模式,寻求创新。一个优秀的广告创意设计能为企业品牌传播带来意想不到的效果,反之,一个失败的广告创意设计也可能会让企业品牌毁于一旦,甚至背负争议。本文主要通过分析广告创意设计在品牌传播中的冲突与融合,提出了尽量避免冲突,取得和谐与融合的一些建议及策略。     

中原文化传承与动漫形象品牌发展

中原文化是中国文化的源头,无论是河洛文化还是黄河文化都是中华民族文化的摇篮,而动漫是文化创意产业的重要组成部分,是文化形式和传播手段的创新,成为知识经济与创意经济的核心。动漫品牌的发展需要丰富的文化资源。传承中原文化,挖掘中原文化资源,树立动漫品牌,促进动漫产业的发展,使动漫产业成为区域经济中的支柱性文化产业,对区域经济区建设具有重要的意义。     

361°品牌传播策略分析研究

在当今竞争激烈的市场,那些强势体育用品品牌往往份额稳定甚至不断增长。因此,经营体育用品的企业在苦练内功的同时,如何将产品进行到位的品牌传播管理,创立消费者喜欢和偏好的形象,显得尤为重要。本文采用文献资料法以361°体育用品为例,以其品牌广告,网络营销,体育赞助为主探讨品牌传播管理之道,为打造成功的本土新兴运动品牌提供切实可行的思路。     

甬籍院士品牌整合传播策略初探

甬籍院士品牌传播是一项极其复杂的系统工程,树立甬籍院士品牌,打造院士名人效应,提升宁波城市站位,增强宁波综合竞争实力,是甬籍院士品牌传播的核心所在。明确传播主体,研究传播对象,精心组织传播内容,积极拓展传播途径,如抓好媒体宣传,组织活动宣传,善用事件宣传,构建社区宣传模式,用好网络宣传,依托场馆宣传,多地协同宣传,是甬籍院士品牌传播的取得良好效果的重要策略。     

文化产业需要开拓思想市场

文化产业的发展对于一个国家在全球经济的地位至关重要。透过文化产业的经济数据,文化传播的影响力才是文化生产力的真正动因。文化产品的广泛营销,特别是品牌的推广,使文化影响力日益增强;借助干文化品牌的影响力,不断拉动文化产品量的需求。无论从哪一方面来说,文化产业是通过产品消费的经济模式来传播思想观念、意识形态和文化价值。所有文化产品都是在围绕特定的核心价值来表现一定的文化观念,通过产品作为媒介、市场作为渠道,将思想意识传达到消费者,潜移默化地影响人们的消费观念和价值取向,     

清江土苗民俗风情旅游区的品牌传播

清江土苗民俗风情旅游区以清江为纽带,融生态自然景观、巴人历史文化及土苗民俗风情三大旅游资源内涵于一体,品牌定位突出"清江画廊,巴人秘境,土家正宗".对于品牌传播中存在的信息不一致、品牌管理混乱的现状通过品牌整合传播加以解决.在品牌广告传播中建立统一形象识别系统,整合大众媒介,利用新媒体构建数字化网络服务,利用宣传品赠送,进行宣传推广;在品牌公关传播中打造知名品牌活动,遵守"政府主导、企业赞助、农家参与、学者支持、协会监督、媒介全程报道"的原则;在品牌人际传播中加强旅游区内部标准构建,选择"旅游尝试者"带头,培训出优秀的服务人员;在品牌销售传播中通过旅游优惠、免费旅游等促销手段刺激旅游消费,充分利用节庆事件造势,采用投票、抽奖等方式促进旅游者参与,提升旅游区人员服务水准,开展销售会展促进旅游业务的成交.     

科技期刊品牌建设与创新

据统计,科技期刊传播了80%的知识信息,成为一个国家知识创新、经济发展和社会进步的标志,是国家科学创新体系中的重要一环。树立科技期刊品牌意识,是实现科技期刊创新发展的重要途径。本文从期刊品牌的定义、科技期刊发展现状、科技期刊品牌的重要意义及科技期刊品牌建设等几方面进行了分析,为科技期刊的品牌建设提供借鉴。     

品牌信息传播模型

由于种种原因,目前市场上对品牌的传播存在着一定的误区,认为传播频率越大,传播效果越好,其实这种认识是不正确的。为提高品牌传播效率,降低品牌传播成本,本文从一个经典的微分方程模型出发,建立序参量,并基于协同学建立品牌传播的微分方程模型,建立协同模型从而更好的预测品牌传播的过程,进一步地看清品牌传播的本质所在。     

打造世界妈祖文化品牌的传播策略

妈祖文化作为中国文化的重要组成部分,从文化内涵、符号体系、影响性等方面都具备了品牌文化的要素。客观分析了妈祖文化品牌传播现状,认为妈祖文化品牌价值和影响力还没有得到扩张,主要是在传播CIS系统、传播范围、传播定位方面存在一定问题。为了让妈祖文化品牌走向世界,进一步增强妈祖文化品牌传播的效果,提出应该统一标识系统、积极开展公关活动、注重营造品牌关系、采取整合营销传播策略。     

动漫与茶文化传播的包装融合研究

茶文化与动漫的融合与渗透,是文化产业各门类之间的整合。从茶文化和动漫各自传播的特点出发,结合茶文化的物象、意象、视像诸多形态中,赋予动漫更加丰富的内涵,并突破单一的传播概念,特别是茶文化的利用和发展在动漫的融合可以相互助推各自文化性的传播。     

试论文化产业发展的关节点

21世纪文化产业日益与经济和政治互相交融,成为国民经济发展日益重要的产业甚至是支柱产业.我国文化产业的发展近年来虽已粗具规模.但还存在诸多问题.在文化产业的发展进程中必须找准关节点,深化文化体制改革,充分开掘和整合文化自身的资源与潜力.     

品牌社群的建设机制研究

指出品牌社群研究源于社群观与品牌观,已成为建立品牌忠诚和维护品牌形象之不可小觑的方法之一。研究发现,建立品牌社群应从品牌运营者、核心消费者利益出发,结合股东、供应商、一般消费者、渠道商等的利益,通过建立消费者运管组织或企业运管组织的形式,对品牌社群加以管理使之发展。品牌社群建立的方法和措施有三个：建立品牌崇拜、建立品牌社群互动机制以及危机预警机制。     

论整合营销传播理论

整合营销传播理论的主要内容为:消费者个性的回归、消费者主动性增强、绿色营销观念的发展和深化、购物的方便性和趣味性增强。传统企业仍然具有优势,所以传统企业不是被取代而是营销观念要随着变革:树立统一形象、与顾客建立良好关系、通过互联网为消费者提供更多的附加利益和服务、与其他集团和媒介建立良好的关系。IMC战略实施的路径包括:提高市场感知能力、战略与财务整合、优化组织结构流程。     

新疆区域品牌视觉形象建构及传播现状述评

在"一带一路"倡议及对新疆区域"丝绸之路核心区"战略定位下,新疆区域形象已取得了可喜成绩.在信息可视化、便捷性识别时代,新疆的更好更快发展更加需要视觉化、便捷性、媒体融合性的整合策划与传播.经过系统、全面地对已有新疆区域品牌视觉形象建构及传播相关信息的统计梳理,便于更好地总结得失,发现短板.提出高视角、宽领域、可视化、多层面建构新疆区域品牌视觉形象,便捷性、融媒体、可互动策划传播模式为践行者提供必要参考,为新疆的又好又快发展作出应有的贡献.     

增强文化传播能力 推动中原城市发展——以河南为例浅析区域经济发展中文化要素的传播策略

城市文化和城市形象是城市发展的内外推动力,有效利用媒介传播,提升城市整体文化形象,是推动城市发展、构建城市软实力的重要举措。在文化强省战略指导下,河南整体文化形象已取得了较大提升,但是与河南丰富的历史文化资源相比,文化产业的开发利用仍存在一些有待改进的地方。河南作为中原经济区建设的核心力量,要打造"大中原"背景下的文化品牌系列,有必要培育一个以河南为区域文化中心的中部文化产业核心区,实施区域文化联动战略,而这个联动平台有必要依靠充分、合理的媒介传播策略来搭建。     

品牌,广告经营的法宝

品牌通过各种传媒向消费者传播品牌信息、诉说品牌情感,构建品牌个性,进而在消费者心理上形成强大的品牌影响力。品牌是广告经营的最终目的所向,一切广告经营都要为品牌的树立和维系服务。