试论企业品牌营销策略

品牌是企业和产品的标识,是企业综合实力的体现,企业透过品牌向消费者展示自己的产品与服务价值,树立企业良好的信誉,是提高企业核心竞争力的重要手段。我国企业只有树立品牌营销意识,挖掘品牌核心价值,明确品牌营销定位,注重品牌营销文化,实施品牌营销策略,才能树立企业的品牌形象,提高品牌的美誉度与知名度,形成品牌优势,提高企业竞争力。     

老品牌产品创新对消费者购买意愿的影响研究

消费者之所以选择某类产品是因为此类产品能够满足消费者的消费需求以及达到其心理预期甚至超过其心理预期,老品牌产品创新正是为了解决这方面的问题,因此老品牌产品的创新并不是盲目创新而是基于消费者对产品要求以及接受程度的创新,如产品外观要求、产品品质要求、产品功能要求等。基于此,本文主要针对老品牌产品创新的三个维度（功能创新、外观创新、象征创新）对消费者的老品牌产品感知价值的影响,进而找出老品牌产品创新与消费者购买意愿之间的关系,对此进行实证分析。为我国老品牌产品企业把握产品创新维度、创新营销手段提供指导,对我国老品牌产品企业产品创新提供有益的建议。同时丰富我国老品牌产品创新与消费者购买意愿关系研究的理论知识。     

品牌竞争力综述

进入21世纪,品牌正在企业经营中扮演越来越重要的角色,企业之间的竞争也越来越多地表现为品牌之间的竞争,品牌竞争力的强弱在很大程度上决定了企业经营的成败.通过对国内外有关品牌竞争力研究的分析,对基于品牌性质、消费者的品牌选择、品牌创建与管理、品牌权益等的综合研究,勾勒出有关品牌竞争力的发展脉络,从而为品牌竞争力理论体系的建构提供了必要的学术基础.     

藏医药企业品牌形象对消费者品牌忠诚的影响研究——兼论藏医药企业品牌形象提升策略

藏医药是西藏地区的特色产业之一,为了保证其在激烈的市场竞争中保持长期的竞争力,其品牌形象必须获得渠道代理商、医生以及普通消费者的认同。文章通过构建品牌忠诚模型研究发现,对藏医药企业良好的品牌认知有利于提升销售人员、医生以及消费者对藏医药产品的认知忠诚与情感忠诚,并依据分析结论提出了提升藏医药企业品牌形象的对策。     

企业创新行为影响消费者品牌态度和购买意向研究

市场经济快速发展背景下,企业之间的竞争日渐激烈,产品同质化现象直接降低了产品物理层面营销策略的有效性。企业逐渐意识到消费者对产品的诉求,已经不仅局限于产品本身,更多的是产品精神层面所蕴含的无形价值。据相关调查表明,驱动消费者消费动机的关键在于品牌形象,品牌形象公认成为企业发展的重要基础,只有消费者对品牌保持积极态度,才能够更多的倾向于该品牌产品,继而产生强烈的购买意向。企业创新行为无疑成为现代企业可持续发展的重要动力。本文将整合国内外相关企业创新行为、品牌态度等文献资料,并结合电子产品分析和研究企业创新行为对品牌态度及消费者购买意向产生的影响,在此基础上提出企业创新有效对策,以期为我国企业实施创新行为提供参考和借鉴。     

中国八大企业品牌崛起方略

在当今市场中，品牌愈来愈成为企业产品与服务的质量、信誉和竞争力的象征，成为有着巨大升值潜力的无形资产。在品牌经营中，我们曾有一些企业实施品牌“轰动战略”，一度企业品牌知晓全国，却都未能保持长久。近年来，随着品牌意识的增强，我国不少企业采取各种方略，攀登世界品牌高峰，推进中国企业世界品牌雄起，延续品牌百年常青。他们的成功做法，对于更多的企业与品牌融入世界，打造中国企业国际经营核心竞争力是颇有教益的。     

广告—一个生产形象的产业

中国的广告业正在走向成熟,由“请消费者注意”开始转向“请注意消费者”。在我国商品市场相继经历了生产竞争与品牌竞争之后,“个性形象”越来越成为消费者追寻的享用价值和商品的营销卖点,市场也由此进入了一种以品牌个性为企业竞争实力表现的形象竞争时代。生产和经营品牌形象,正是现代广告产业为企业服务的核心内涵。形象是产品品牌的无形资产;是超越于产品自然属性之上的文化附加值;是存在于消费者心智中的营销价值。广告     

以品牌建设为指向的促销问题研究

随着科学技术的进步和社会经济的迅猛发展,市场竞争愈演愈烈,各个企业都想在市场竞争中占据有利地位,促进企业快速发展.网络信息技术融入人们的生活,意味着人们有更多渠道了解产品信息,广告具有创意,可以吸引消费者的眼光,对企业产品的推广具有重要意义,推动品牌建设,可以实现产品的有效促销,增强企业的竞争优势,提高企业的核心竞争力,对企业在激烈市场环境中的发展具有重要作用.所以,企业发展中要以品牌建设为指向进行产品促销.该文主要从企业促销中的常见问题出发,讨论有助于品牌建设的促销战略.     

“客户满意度”调查对建设房地产品牌的重要作用

品牌作为企业形象的重要载体以及提升利润空间、提高融资能力的重要武器，对房地产企业的作用不言而喻。目前我国房地产企业存在品牌定位不准确、不注重产品品质、不用心维护品牌和打造品牌不从消费者角度出发等诸多问题。当今居民日益关注房地产企业的品牌形象。客户满意度调查这一实用工具可以直观的反映消费者对产品的真实需求，有利于帮助企业真正了解市场，作出正确的判断，并在此基础上逐渐建设自己的品牌。     

包装品牌塑造在市场经营中的意义

本文围绕目前包装设计现状和包装在市场经营中的作用展开论述。随着市场经济发展，同类产品的差异性在不断减少，品牌之间使用价值的同质性在不断增加。如何使企业自身的产品更具竞争力并得到广大消费者的关注和认可，产品的包装无疑起到至关重要的作用，而品牌在包装设计中的塑造和强化便是未来包装设计定位的主导。     

基于顾客价值的寒地黑土农产品品牌竞争力评价研究①

以黑土农产品品牌竞争力为研究对象,在国内外已有研究成果的基础上,尽量强化寒地黑土农产品品牌竞争力水平,探索其顾客价值下的品牌竞争力评价体系,明确竞争力和发展方向,寒地黑土农产品企业要根据自身情况确定品牌目标,提高品牌附加值,满足更多农产品消费者的需求。     

云南白药的品牌创新研究

品牌代表企业对消费者关于产品特征、利益和服务的一贯性承诺.久负盛名的品牌就是优良质量的保证.从品牌定义、意义方面入手,分析其内外部环境,并从产品、技术、形象、管理等四个方面提出对策.     

我国橱柜企业品牌竞争力提升的对策研究

面对竞争激烈和消费趋于个性化的国内橱柜市场,建立具有竞争力的品牌,对企业来说至关重要。品牌竞争力是企业竞争力在市场的综合表现,品牌已成为市场竞争的主体。为了能在激烈的市场竞争中获胜,构建品牌竞争力之路就显得迫在眉睫。本文分析了橱柜企业品牌竞争力的来源,并通过相关的分析和研究,提出中国橱柜企业品牌竞争力的建立与提升的有操作性的对策与建议。     

旅游地品牌竞争力浅析

文章从品牌和旅游地品牌概念入手,提出了旅游地产品牌竞争力外在表现的"五度模型",认为提高旅游产业地位、增强旅游企业信誉和扩大旅游产品优势是旅游地产品牌竞争力的关键,也是旅游地得以持续发展的基本保障。     

《营销策划》

在目前的中国．有一个不容忽视的现状．95％以上的企业只有产品没有品牌。有了产品．有了市场．并不意味着有了强势品牌。厂商开发的是有物理属性的产品，消费者购买的是有情感和精神寄托的品牌．产品将很快被竞争者超越．而品牌则可以通过产品的“传宗接代“而生生不息．所以真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌。     

从"爱帝"看国产内衣品牌的创立

品牌是企业和产品的象征和代表。内衣品牌的创立要紧随消费者需求变化，体现一定的文化底蕴，通过展示个性参与市场竞争。本文试图从分析“爱帝”内衣品牌创立的过程，说明品牌对于企业的经营和营销的重要性。     

如何运用民族文化打造品牌文化

随着我国市场经济的发展以及WTO的加入,市场竞争预演愈烈,中国市场已经成为跨国公司全球战略扩张版图的中心。我们发现国外的知名品牌在产品功能、性能上与国内产品基本相当,但他们的品牌却有强大的号召力,在这些品牌中蕴涵着深厚的品牌文化,消费者购买这些品牌的产品时,已不再是单纯地购买产品,还有品牌文化带来的心理、精神满足。可见文化,已成为支撑品牌经营的强大支柱,成为促进产品销售的润滑剂。打造具有我国特色的品牌、树立品牌文化,是我国经济参与全球市场经济竟争的筹码。     

中国企业如何实施名牌战略

市场；洋名牌半有天下 改革开放以来我国经济建设取得了巨大进展，中国企业在不进则退的激烈竞争中创造了一批在国内国际上有一定影响的产品品牌，这些品牌已成为我国消费者放心购买的标志。     

如何提升品牌的美誉度

随着消费者消费经验的积累,消费行为更加理性和成熟,企业之间的竞争更加激烈,已经从产品的竞争进入品牌的竞争,进而成为以品牌的美誉度为竞争的实质。所以,企业要想打造强势品牌就必须全力提升品牌的美誉度。这样企业才能赢得消费者的认可,不断发展壮大进而占有更广阔的市场空间。     

旅游企业需要树立网络品牌意识

网络品牌是网络经济时代企业竞争的关键，是企业核心竞争力的体现。文章分析了网络品牌的特征，在总结了旅游企业树立网络品牌的必要性的基础上,提出了我国旅游企业进行网络品牌建设的若干建议。