企业明星代言营销策略分析

明星代言作为企业营销的重要策略之一,在推广企业产品以及提提升企业品牌价值起着非常重要的作用。另外,明星代言有利于整合营销推广,通过运用新的媒介手段迅速把产品传递给消费者。论文通过探讨明星代言与企业营销策略的相互关系,研究如何选择代言明星使企业的营销效果最大化。     

安利启动“点亮2009”品牌战略——将体育营销进行到底

2008年12月6日,直销龙头安利在京正式启动“点亮2009“品牌战略,推出豪华代言人阵容:签约如日中天的中国男女体操队代言旗下纽崔莱品牌,同时邀请许戈辉、侯宏澜、马艳丽三位明星,从知性、艺术、时尚美三个角度诠释雅姿品牌内涵。由此品牌策略,我们看到安利在纽崔莱品牌推广方面,继续推行体育营销的决心和信心。     

中国直销企业七大形象代言人

直销正在成为受人瞩目的行业，越来越多的直销企业意识到，向大众敞开自己，是得到大众认可的重要条件。虽然这与直销的避免中间环节的模式有所违背，但中国的国情决定了一个公司的发展必须要有良好的公誉度为支撑。于是，明星代言人也成了越来越多直销企业的选择。 以下为2005年中国直销业界活跃的明星代言人。[编者按]     

我国企业体育营销中的问题与探讨

现代体育集竞技、健身、休闲娱乐功能于一体,在演变为一种产业的同时,其市场媒体价值日益增强,正逐步成为企业强有力的市场营销手段.世界众多企业正是借助体育展开市场营销,成功地塑造了企业品牌.通过对中国企业体育营销现状的分析,发现其在取得了一定成绩的同时,也暴露出了许多问题,主要表现在:缺乏长期规划;营销手段单一;营销观念错位;对营销的价值认识不足;法律意识欠缺;缺乏正确的竞争观念.为了提高中国广大企业体育营销的理论水平和运作能力,迫切需要对上述问题针对性地加以改进.     

中国人在时装周上的表现

正国货当自强国际时装周向来不缺明星,国内很多明星都把去时装周看秀当做自己正式变身fashion icon的第一步,所以每位明星都铆足了劲准备在时装周这个舞台上大展自己的品位与风格。近几年时装周上的明星可以说是越来越大牌,很多二三线明星为了去时装周不惜自己掏腰包,就好像去过时装周以后就能瞬间变身时尚女星,从此开辟了自己的时尚大道。但事实上青况并不是她们想的那么简单,现在去时装周的中国明星主要分为两大类,第一类就是品牌直接邀请的,这些明星一般都是品牌中国区的代言     

论体育营销的品牌效力

在企业无法依托产品差别化获得竞争优势时,品牌竞争便成为新的立足点,品牌的首要功能是区分商品。企业为了寻求其品牌能够在众多的产品中脱颖而出、独树一帜,开始青睐于实施体育营销。现就体育营销的品牌效力展开议论。     

形象代言人在旅游地品牌建设中的运用

本文对虚拟形象代言人和明星代言人在旅游目的地品牌建设中的优势和劣势进行比较和分析,并提出正确选择和应用形象代言人的建议。     

中国知名体育品牌的文化营销现状初探

现阶段,我国只是世界体育用品生产大国,中国体育用品企业的文化营销目前还处于起步阶段.虽然以李宁Li-ning、安踏AnTa等为代表的中国体育用品企业对文化营销已经有一定得重视,但是与耐克Nike、阿迪达斯Adidas等为代表的国际著名体育用品企业相比还有不可忽视的差距.本文对我国知名体育品牌的文化营销现状进行初步探索,旨在分析我国体育品牌文化营销的现状与存在的问题,并能从中得到一些借鉴.     

我国企业实施体育营销的机遇与问题探析

当前我国有越来越多的企业积极投入到各种体育营销活动之中。如何借鉴国外知名企业体育营销的成功经验，树立良好品牌形象，努力提高品牌竞争力，并走向国际化是摆在我们面前的一项重要的课题，针对这一情况，分析了我国企业实施体育营销的机遇与问题，并提出借鉴性建议。     

雅芳 搭车奥运的完美一跳

2008年的夏天让所有中国人热血沸睛，与奥运赛场内的火热比赛气氛相似，借助奥运体育营销的企业也在各自的项目上比拼着。虽然不能直接在奥运赛场散发企业的品牌激情，但众多搭车奥运的品牌也得到了意想不到的收获，雅芳（中国）就是其中的佼佼者。     

论体育产品生产企业的品牌营销战略

在现代体育市场营销过程中，品牌营销是一个十分重要并应引起各经营实体和广大体育市场经营实践工作者重视的经营战略问题。运用品牌营销理论论述了企业在体育市场中的品牌营销战略，旨在强化体育产品生产企业的品牌意识，发挥品牌优势，繁荣体育经济。     

"隆力奇"的名牌战略

2006年新年伊始,三位重量级明星倪萍、陈坤、汤灿联袂出现在隆力奇的广告片中,此举引起了消费者乃至中国整个日化行业的关注.倪萍、陈坤、汤灿的闪亮加盟,一同担纲隆力奇旗下产品的形象代言人,让更多的人理解了隆力奇的品牌主张.面对消费者,明星们纷纷表示：隆力奇是具有广泛影响力的大众时尚化妆品品牌,之所以有意代言隆力奇,是因为看重隆力奇是中国本土的领袖品牌,是千家万户老百姓自己的化妆品,希望能够通过代言促进民族日化品牌形象的进一步提升,能够让隆力奇产品走进千万家.     

“隆力奇“的名牌战略

2006年新年伊始,三位重量级明星倪萍、陈坤、汤灿联袂出现在隆力奇的广告片中,此举引起了消费者乃至中国整个日化行业的关注.倪萍、陈坤、汤灿的闪亮加盟,一同担纲隆力奇旗下产品的形象代言人,让更多的人理解了隆力奇的品牌主张.面对消费者,明星们纷纷表示:隆力奇是具有广泛影响力的大众时尚化妆品品牌,之所以有意代言隆力奇,是因为看重隆力奇是中国本土的领袖品牌,是千家万户老百姓自己的化妆品,希望能够通过代言促进民族日化品牌形象的进一步提升,能够让隆力奇产品走进千万家.……     

康宝莱的品牌营销术

正无论是玩转体育营销,还是线上线下造势,都显示了康宝莱在品牌营销方面的独特眼光。玩转体育营销是外界对康宝莱品牌营销术的第一印象。而今,在中国市场,康宝莱通过赞助与品牌形象和定位相吻合的电视栏目,知名度获得极大提高。康宝莱究竟如何玩转品牌营销术?     

全民健身形势下的体育营销策略

进入21世纪,全民健身已经成为大众的共识,我国政府亦提出《全民健身计划》,客观上促进了我国体育事业的发展,本文通过分析体育营销的概念、发展状况,结合当前体育营销环境,提出在全民健身形势下,体育企业有效组合营销策略、进行企业形象及品牌推广的对策。     

浅谈房地产品牌营销策略——以万科为例

2011年以来,为实现经济安全、政治民生和政府公信力,政府对房地产实行严厉紧凑的系列调控新政,使不少房地产开发商面临出局,资本向优势企业集中已成为必然.对此,房地产品牌营销将成为房地产企业谋求长期发展和竞争优势的战略选择.该文以房地产行业领跑者——万科为例,探讨房地产企业的品牌营销策略.     

体育明星代言人公众形象受损后的企业公关策略探究

为了向消费者传达品牌理念,企业会倾向于请体育明星进行品牌代言,依赖于体育明星的体育精神和人格特征与品牌所包含内涵的契合度,放大品牌与体育明星之间的共性,使目标受众在接受广告后形成两者之间正相关的思维习惯.然而,企业选择代言其品牌形象的体育明星,有时会由于其自身违背社会公德或者职业道德,带来自身形象的损失,导致代言品牌形象的损失,严重的甚至造成企业品牌战略的失败.品牌属于观念范畴,建立品牌形象需要引起并提高消费者对品牌的认知.因此分析品牌形象的重要性,阐述品牌代言人的作用,分析公众形象受损对其所代言品牌所产生的影响,并从认知心理学角度,针对体育明星代言人公众形象受损这一既定事实,给出企业应该采取的公关策略.     

小议明星代言虚假广告的法律责任

我国对明星代言虚假广告的行为没有明确的法律规定,他们也无需承担法律责任,这对广大消费者的安全造成了影响。本文通过对明星代言虚假广告行为的概述,在借鉴国外相关法律规定的基础上,提出了如何完善我国关于明星代言虚假广告法律责任的几点建议。     

科健拿200万英镑开回“洋荤”

从本期开始,营销栏目中又多了一个新面孔——体育营销。体育营销以1984年美国洛杉矶奥运会为标志兴起,在短短几十年间迅速壮大,不仅涉及各行各业,而且各种传统营销模式都在体育这个舞台上发挥到了极致。5年后中国将迎来自己的奥运会,我们想借此栏目给中国企业提供一些关于体育营销的案例和思路。也许有人会问,提前5年是不是早点儿?奥运营销最成功的可口可乐公司,在今年初就已经成立了与2008年奥运会相关的营销和公关部门,而且明年将派出上百人去雅典奥运会进行实战演练,目的就是备战2008。不敢奢望中国企业和可口可乐比肩,明年又是奥运年,但求“笨鸟先飞”,每期一个案例,阐述体育营销的成败得失。     

论食品安全责任中的明星代言问题——解析我国《食品安全法》第五十五条

《食品安全法》出台之后,对于明星代言问题众说纷纭。本文认为原则上明星应当责任无过错责任,但有具体的免责事由,明星承担责任的范围原则上以全部财产承担,除非有确凿证据证明其从代言活动中所获得报酬的数额,明星承担责任之后有权向企业追偿。