"隆力奇"的名牌战略

2006年新年伊始,三位重量级明星倪萍、陈坤、汤灿联袂出现在隆力奇的广告片中,此举引起了消费者乃至中国整个日化行业的关注.倪萍、陈坤、汤灿的闪亮加盟,一同担纲隆力奇旗下产品的形象代言人,让更多的人理解了隆力奇的品牌主张.面对消费者,明星们纷纷表示：隆力奇是具有广泛影响力的大众时尚化妆品品牌,之所以有意代言隆力奇,是因为看重隆力奇是中国本土的领袖品牌,是千家万户老百姓自己的化妆品,希望能够通过代言促进民族日化品牌形象的进一步提升,能够让隆力奇产品走进千万家.     

隆力奇的大品牌之路

隆力奇化妆品系列入选法国文化年开幕展览唯一化妆品礼品,显示了隆力奇公司一直信奉的“高品质,低价格,让每个中国人都用得起”的企业理念正在结出丰硕的时尚之果。     

论名人广告如何影响消费者

在日常生活中,常看到许多广告运用用明星为产品代言,期望能对消费者提供专家性、比较性或象征性、来达到品牌知名度的提升,使产品表现出差异化形象,促使消费者的人格特质与品牌形象间产生连结效果,甚至产生行为规范性的影响,促进产品的交易。     

企业明星代言营销策略分析

明星代言作为企业营销的重要策略之一,在推广企业产品以及提提升企业品牌价值起着非常重要的作用。另外,明星代言有利于整合营销推广,通过运用新的媒介手段迅速把产品传递给消费者。论文通过探讨明星代言与企业营销策略的相互关系,研究如何选择代言明星使企业的营销效果最大化。     

浅析明星代言虚假广告的责任

明星代言广告具有强大的号召力,对消费者购买商品有很强的影响作用。然而,消费者在交易过程中往往处于弱势地位,产品的生产者和经营者如果不主动批露有关信息的话,消费者就很难有办法获得商品的真实信息。因此,一旦明星代言的是虚假广告,而消费者又很难判断广告的真伪,那势必会对消费者的利益造成损害。我国亟待完善对明星代言虚假广告责任的规定。     

凝胶型日化产品发展迅速

据美国《化妆品和盥洗品》报道,凝胶型日化产品由于外观清彻透明,凝胶又具有特有的流变性能,可悬浮小颗粒如明胶小珠粒,因此,大大提高了产品的观赏性,常用于高档护肤化妆品中,深受消费者偏爱。近年来,凝胶型日化产品在国际市场上发展极为迅速,未来前景也令人瞩目。目前,其主要应用领域已普及至以下几个方面:     

碧绿如兰 前程似锦——记碧绿兰日化实业公司

位于吴江市黎里镇的碧绿兰日化实业公司是一家专业生产备类日用化妆品的企业。多年来,该公司坚持"以质量促发展、靠管理出效益"的治厂方针,始终把产品的质量作为企业的头等大事来抓,靠百分之百的产品合格率占领市场。使企业滚动发展,日益壮大。回顾该公司的发展之路,可给人以下几点启示:一、树立名牌意识,为企业创信誉、促发展。该公司始建于1991年,建厂之初,先后与上海东方之宝化妆品有限公司、扬州少女之春日化集团公司、上海高姿化妆品有限公司结成生产技术合作伙伴,一起加工生产摩丝、发胶、洗发液、唇膏、香水等各种发用类、美容类日化产品,销往全国各大、中城市。近年来随着国内日化市场各种品牌层出不穷、特别是国外名牌化妆品的大量涌入,日化市场竞争日趋激烈。该公司领导意识到企业仅靠依托名牌产品,作为大企业的生产基地,只有生产权,没有销售权,一旦依托的单位经营不佳,作为生产方的后果不堪设想,要想占领市场必须让自己的产品在市场上站稳脚跟,公司领导经过反复协商研讨决定向国家商标局注册登记,亮出了自己的     

化妆品品牌名翻译与用字分析

化妆品是一类与人体健康密切相关的日用化学产品。自1990年开始,中国的化妆品消费市场迈入了一个快速扩张的时期,消费者对于化妆品消费的种类和档次的认识都有了明显提高。全球一体化的今天,特别是随着中国加入WTO以后,越来越多的国外品牌涌入中国市场,也有无数中国品牌觊觎着国外的市场。其产品译名的重要性,在某种程度上几乎超过了产品的生产技术。在充分调查的基础上,重点分析化妆品英文商标词特点及其品牌翻译和中文译名用字情况。     

万事俱备 隆力奇直销枕戈待发

有了国际日化巨头联合利华进军直销计划“胎死腹中“的前年之鉴,有了中国直销业的逐步规范,在传统行业23年风雨兼程的隆力奇能否搭上中国直销第三波高增长的顺风车,我们充满期待。当江苏安惠终于通过商务部服务网点核查备案后,业界就一直盛传与安惠同为江苏兄弟的隆力奇早已获批直销牌照。近日,隆力奇直销事业部相关人士也向本刊记者证实:隆力奇已于2008年8月25日获     

体育明星广告代言浅析

当前,体育作为休闲已经成为娱乐产业的一个有机组成部分＂。看比赛就是看明星＂,已成为广大体育迷的共识。我们也迎来了明星代言时代,明星代言的选择无疑为中国企业的体育营销提出了更高的要求,也将带动中国体育营销不断与国际体育营销接轨,通过有效地搭载体育营销快车来实现品牌扩张,实现品牌国际化的飞跃。但是,我们应该运用冷静的头脑、缜密的思维,做出正确的选择。对于体育明星广告代言的益处与风险,要与企业品牌本身的形象相结合,做出最佳的选择。     

论卡通虚拟代言形象在视觉传达中的优势运用

在广告形式五花八门、狂轰滥炸的今天,广告宣传作品需要借助大量的图案来传递信息、表达内容,从而强化作品的视觉冲击力和影响力.卡通虚拟代言形象更容易与消费者近距离的交流信息,能够有效地突出自己的品牌和竞争对手之间的差别,实现品牌与消费者的有效沟通.     

小议明星代言虚假广告的法律责任

我国对明星代言虚假广告的行为没有明确的法律规定,他们也无需承担法律责任,这对广大消费者的安全造成了影响。本文通过对明星代言虚假广告行为的概述,在借鉴国外相关法律规定的基础上,提出了如何完善我国关于明星代言虚假广告法律责任的几点建议。     

“超级女声“综合魅力大预测

假设你是一个在校学习的学生,因为想要展示自已的才华参加了刚刚结束的非常火爆的“超级女声“选拔活动,通过一轮轮的比赛选拔,从海选到地方决赛、总决赛,你最终取得了“超级女声“的年度总冠军.一夜之间,你突然变成了一个公众人物.有很多产品公司都纷纷来找你作代言,让你的人气越来越旺.也让你从一个普通女孩一跃成为了相当有知名度的专业广告明星.……     

名人代言广告存在问题及解决对策研究

名人代言广告主要依赖名人的吸引力说服消费者,越来越多的广告主选择名人代言其产品和品牌,进行广告宣传,获得受众好感,增加产品销量,增强企业实力。本文研究名人代言广告信息传播过程中代言人扮演的重要角色,分析目前名人代言广告存在的问题,并提出解决问题的可行性建议。     

坚守者的智慧 访隆力奇定制营销事业部全球直销总裁赵建华

正20年的事业历练和积淀,让赵建华更显成熟。了解他的人评价说,赵建华充满热情,又能时刻保持理智,这样的性格特点刚好是直销所需要的。不论是在直销还是其他行业,能为企业服务长达20年之久的管理者可谓凤毛麟角,这不光需要管理者的忠诚,更需要他对事业的热爱,以及对企业价值观的深度认同。隆力奇定制营销全球总裁赵建华做到了。1995年,隆力奇公司启动人才战略,开始吸纳各行各业的精英,赵建华就是在这一年进入隆力奇。20年来,赵建华参与、见证了隆力奇公司从一家乡镇企业成长为民族日化龙头,见证了     

明星代言虚假广告的民事责任

商品经济的发达推动了商业广告的繁荣，但由于相关法律规范的不尽完善，我国广告市场问题也较多。尤其是近年来出现的明星代言虚假广告问题，引发的了不少消费者与明星之间的民事纠纷，纠纷的解决需要法理的支撑，以促进立法的不断完善。本文通过分析虚假广告的概念及分类．以及明星代言虚假广告民事责任的立法现状。进而阐明明星代言虚假广告承担民事责任的法律性质，以期对现实相关纠纷的解决有所裨益。     

时事·国家发展和改革委员会

1. 3月下甸,联合利华（中国）有限公司有关负责人多次接受采访发表日化产品涨价言论,新闻媒体多次报道联合利华等品牌的日化产品将于4月份涨价,引起社会各界普遍关注,部分城市出现了抢购日化产品的现象。对此,国家发展改革委高度重视,责成上海市物价局对联合利华（中固）有限公司的行为依法开展检查．并约谈联合利华（中国）有限公司负责人,依法要求其在接受检查期间暂缓原定4月1日执行的调价计划。     

体育明星代言人公众形象受损后的企业公关策略探究

为了向消费者传达品牌理念,企业会倾向于请体育明星进行品牌代言,依赖于体育明星的体育精神和人格特征与品牌所包含内涵的契合度,放大品牌与体育明星之间的共性,使目标受众在接受广告后形成两者之间正相关的思维习惯.然而,企业选择代言其品牌形象的体育明星,有时会由于其自身违背社会公德或者职业道德,带来自身形象的损失,导致代言品牌形象的损失,严重的甚至造成企业品牌战略的失败.品牌属于观念范畴,建立品牌形象需要引起并提高消费者对品牌的认知.因此分析品牌形象的重要性,阐述品牌代言人的作用,分析公众形象受损对其所代言品牌所产生的影响,并从认知心理学角度,针对体育明星代言人公众形象受损这一既定事实,给出企业应该采取的公关策略.     

安利启动“点亮2009”品牌战略——将体育营销进行到底

2008年12月6日,直销龙头安利在京正式启动“点亮2009“品牌战略,推出豪华代言人阵容:签约如日中天的中国男女体操队代言旗下纽崔莱品牌,同时邀请许戈辉、侯宏澜、马艳丽三位明星,从知性、艺术、时尚美三个角度诠释雅姿品牌内涵。由此品牌策略,我们看到安利在纽崔莱品牌推广方面,继续推行体育营销的决心和信心。     

中国人在时装周上的表现

正国货当自强国际时装周向来不缺明星,国内很多明星都把去时装周看秀当做自己正式变身fashion icon的第一步,所以每位明星都铆足了劲准备在时装周这个舞台上大展自己的品位与风格。近几年时装周上的明星可以说是越来越大牌,很多二三线明星为了去时装周不惜自己掏腰包,就好像去过时装周以后就能瞬间变身时尚女星,从此开辟了自己的时尚大道。但事实上青况并不是她们想的那么简单,现在去时装周的中国明星主要分为两大类,第一类就是品牌直接邀请的,这些明星一般都是品牌中国区的代言