辨析惯性力的虚拟性与真实性

本文从不同角度分析惯性力的虚拟性和真实性,从而加深对惯性力的认识.     

谈广告传播的原则

广告除了具有传播商业信息的功能之外，也携带着文化传播的功能。在广告的传播过程中，消费者的思想、行为往往会不知不觉地深受其影响。广告在传播过程中要遵循真实性原则、道德性原则、艺术性原则。     

广告语言的特点

广告语言主要是指在广告活动中使用的语言文字，是广告活动与语言相结合的产物。在广告文案的写作中它与写作技巧、广告的策略创意以及消费者心理密不可分，因此从不同的角度可以看到其不同的特点。但是它根本的特点应该源于广告推销的本质，即为推销目的所决定的“夸饰性”、“劝说性”和“承诺性”特点。正是这三点使广告语言与其他语言明显地区分开来。     

悬赏广告纠纷的法律适用

由于我国法律对悬赏广告缺乏明确规定，因此司法实践对悬赏广告纠纷案件的处趋也做法不一。本文就悬赏广告的法律界定、处理悬赏广告纠纷的法律依据及行为人报酬请求权的确认等三个问题进行了探析。     

浅谈网络动画广告设计的情感表达

动画广告顾名思义是运用动画形式制作的广告,它具有虚拟性、艺术夸张性、成本低等特征。随着信息技术的快速发展,网络已经改变了人们生活的各方面,同时也是动画广告传播和宣传的重要平台。分析在网络动画广告设计中如何表达情感,这对于促进广告设计业的发展具有现实意义。     

广告信息传播中语境水平与文化同一性

依据文化人类学家霍尔对语境水平的高低界定，以中美广告实例为分析对象，探讨了广告在高语境文化传播与低语境文化传播中对文化同一性的差异性体现。     

简论美国西部文学的真实性

美国西部文学的真实性（authenticity）可以界定为对不同于其他人物的原始创作。按照这一定义，本文结合欧文·韦斯特的小说《弗吉尼亚人》从叙事者、女主人公毛莉及男主人公杰夫三个层面探讨该作品如何反映美国西部文学的真实性。     

简论新闻的真实性

针对新闻的真实性问题,文章通过对我国新闻失实现象原因分析,提出在全面、准确界定真实性内涵基础上,利用司法及新技术手段,建立高效、透明的监控体系,才能真正体现新闻真实性理论的实际效应。     

自我夸张别无选择--谈广告语言的夸饰性

文章主要从广告自我宣传的属性和张扬人欲的哲学基础两个方面,深入论述了广告运用夸张语言的必然性与合理性.同时论述了广告语言的夸饰性与广告真实性的关系,广告语言夸饰与文学语言夸饰的区别以及广告语言的夸饰性对现代广告文体风格形成的意义等问题.     

悬赏广告纠纷的法律适用

由于我国法律对悬赏广告缺乏明确规定,因此司法实践对悬赏广告纠纷案件的处理也做法不一。本文就悬赏广告的法律界定、处理悬赏广告纠纷的法律依据及行为人报酬请求权的确认等三个问题进行了探析。     

消费者对网络产品动静呈现的广告态度研究

动态广告较静态广告在企业进行网络产品推广中更加受到青睐。这种优势是否会因广告内容的不同而存在差异？本文基于匹配性理论，探讨呈现方式（动态vs静态）对消费者广告态度的影响及机制。研究表明，呈现方式与广告内容之间存在交互效应，使用动态呈现的设计导向型、静态呈现的信息传递型广告，能引发更积极的广告态度；感知匹配度在呈现方式与广告内容交互影响广告态度的过程中存在中介作用；消费者的思维方式在两者交互影响感知匹配度的过程中起调节作用。据此，为企业如何有效呈现网络产品信息，获得消费者积极的广告态度提供管理依据。     

服饰广告原创性的体现

服饰广告有自己的创意理念、创意方法和目的要求，要针对产品、市场和目标消费者的情况，根据市场营销策略与广告策略来进行广告原创，才能使广告更有成效，达到更多地销售产品的目的。本文从观念、题材、情感沟通方式等方面来阐述服饰广告的原创性。     

药品广告的语用原则及语用特点

广告交际是人类交际行为的一种特殊形式,为了达到交际目的,广告语言的使用者必须遵循人类的交际原则.本文从广告语言的语用原则出发,分析了药品广告的语用特点,即简洁易懂、真实性、趣味性.     

商务活动中的四大误区

我国目前商务活动中普遍存在四大误区。商务活动组织误区主要是：对活动手段选择、搭配中存在的问题；产品概念的误区是对产品概念的非全面理解；广告活动的误区就是违背其真实性原则；企业形象价值的误区表现在ＣＩＳ设计和策划中存在的重视视觉识别而忽视理念识别和行动识别。总之，现代商务活动中存在许多误区，它们迫切需要商务活动人员从更深层次，更广阔背景里认识这些问题。     

马克思恩格斯论文艺的真实性

真实性是现实主义文艺的基本要求。马克思恩格斯在对一系列作品的评论中,曾多次谈到艺术真实性的内涵和要求。艺术真实性是一个包含着主客观多种因素的概念。把马克思恩格斯的有关论述联系起来加以考察,我们认为马思所要求的真实,是按照生活的本来面貌和逻辑,具体地反映社会生活本质的真实,是典型化了的、更全面、更深刻的真实,是有倾向和理想的真实。     

被放逐的先锋精神--试论先锋小说对"真实性"观念的探寻

对真实性的怀疑是先锋作家共同经历的一段精神轨迹.其中包含了旨在打破包括现实主义在内的各种知识体系对于真实性所作的种种承诺.然其虚无精神却使其反叛只能在颠覆和解构的游戏中永无止境的漂泊,先锋精神就此被放逐.     

英汉广告语言特色比较

文章从语言的选择、表达和对象心理等方面,对英、汉语广告语言进行了比较,认为其共同点在于精炼和创新,但中文广告多讲究语言的陈式和传统,较为抽象空泛,英文广告则相对地生动、具体,更注重以人为本。     

CIS战略打造高校品牌

离2004年高考还有一两个月，在各省级电视台可以频繁看到各地高校投放的电视广告，有5秒标版，10秒、15秒广告片或冠名赞助广告。就连中央电视台的科学教育频道也开设了当代教育专栏为高校和考生搭建双向选择的平台。为吸引考生，争夺生源，一场没有硝烟的战争已经打响。可是细看这些招生广告的质量和真实性都不容乐观，     

广告修辞与广告语境的关系及现存问题

论文在界定广告修辞和广告语境的定义的前提下,探讨了二者之间存在的三种关系,并分析了现阶段广告修辞的使用中存在有滥用双关、引用不当、比喻不妥、夸张过分等问题。     

揭开流媒体广告的"面纱"--流媒体广告的优势及发展趋势分析

流媒体是未来互联网发展的一个标志,而流媒体广告作为基于这种新技术的媒介广告形态一出现很快得到国内外网络界和广告界的重视。本文通过对流媒体广告定义的界定,来系统地阐述流媒体广告所拥有的八大优势,并预测了流媒体广告的良好发展前景是可预见但不可预估的。