《广告法》有关语言文字应用条款的缺憾

作者认为《广告法》回避了语言文字应用的起码要求即规范化和标准化。指出了《广告法》在语言文字应用条款上的缺漏。认为广告的各种语言文字表达必须符合国家语言文字政策关于规范化标准化的要求。并按其有关规定加以管理。     

内地中小城市广告业普遍现状与发展趋势探析

随着改革开放的不断深入,我国的社会主义市场经济得到飞速发展,各个行业都取得了骄人的成绩,广告业更是有了较大的进步。同样,三十年来,内地一些中小城市的广告业也有了一定的发展,市场上各类广告经营单位涌现,年度广告经营额不断增长,广告业的良好发展也为这些城市经济的发展贡献了一份力量。但是,内地中小城市广告业在取得这些成绩的同时,行业内也出现了一些问题,这些问题的存在阻碍了这些城市广告业的发展。本文旨在对内地中小城市广告业的发展现状、存在的问题进行一次系统的梳理,并对其广告业的发展趋势作出分析,以期为这些城市广告业的发展提供借鉴。     

网络广告及其法律规制

网络广告是最近几年来随着计算机互联网技术而迅速发展起来的一种广告媒介,但是,我国目前的《广告法》等法律法规与网络广告本身的发展不相适应,严重制约了网络广告的健康发展。因此,分析现存问题并提出完善意见,显得尤为必要。     

西方广告对中国广告及文化的影响之初探

本文从广告历史着手,介绍了近代中国广告业始终在学习中创新、发展的历程。西方广告业空前繁荣,创作出一批优秀广告作品,成为其商品打开全球市场、灌输西方理念、改变人们生活的排头兵。中国广告业在奋勇直追,尚有许多需要解决的问题。     

对中国广告业的思考

从广告业的区域特征、投放结构、媒介及发布形式，广告公司的状况和企业家的广告意识几个方面，介绍中国广告业改革开放以来取得的成绩和存在的问题。并从管理体制、市场、投放战略和人才角度，探讨目前广告业急需解决的问题。     

川东地区广告业现状调研及发展策略——以达州市为例

以川东地区广告业的现状调研与未来发展策略为研究目的,以达州广告业为例,分别从广告创意水平、广告运作模式、广告从业人员专业素质等方面展开观察与论述,通过对川东地区的区域经济、广告市场、地方高校广告人才培养现状等方面的调研,分析了形成其现状的主要原因,并提出了对川东地区广告业未来发展方向的诸多策略思考.     

广告行业的现状分析与未来展望

近几年来,中国的广告业进入了一个空前活跃时期,无论是广告公司的数量,从业人数,还是广告营业额,都呈现迅速增长的趋势。广告业飞速发展的今天,我们应该看到。前广告公司发展中存在的许多问题,已直接影响了我国广告业的健康发展。因此,对当前广告公司的现状发展进行分析和对未来进行展望,是十分必要的。     

2008年奥运会带给广告教育的机遇

经济发展使广告业兴起,广告业的发展呼唤具有高素质的广告人才.可是我国受过正规专业教育的广告人才不足2%,广告教育严重滞后.2008年北京举办的奥运会将会为北京经济带来无限生机,也为广告业带来活力.于是行业对广告人才的需求必将促进广告教育的数量增长和质量提升.     

论植入式广告法律监管制度的构建——以美国法和欧盟法作为比较研究对象

植入式广告不具备传统广告的识别特征,不能直接纳入广告法的法律监管体系。从美国与欧盟有关植入式广告的立法进程来看,对植入式广告作出清晰界定是必要的,将植入式广告纳入传统广告法的法律监管体系也存在实现的可能性。参照美国和欧盟的立法经验,应当在促进产业链完善的基础上初步建构相关法律规范,承认植入式广告的法律地位,维护公共利益与商业利益的平衡。     

名人广告责任探微

在现实生活中,产品生产者普遍利用广告这种喜闻乐见的形式来扩大其产品的市场占有率,并进而获取最 大利润。让谁来承担起产品的推介者呢?各种“名人“就被推向前台,而我国的广告法对因为各种名人广告带 来的许多问题相较于西方发达国家缺乏规制。本文在案例的基础上,就名人广告存在的问题以及如何建立名人 广告的纠错机制提出了自己的见解。     

天南地北

立体广告美国的广告业五花八门,无奇不有。就拿刊登在杂志上的广告来说就有什么带香味的、会奏乐的、能拼凑成实物的,等等。最近,日本丰田汽车公司又创新招,决定耗资1400万美元,在美国《时代》周刊等刊物上刊登立体汽车广告。这种立体广告共有4页,由卡纸板制成。读者打开杂志封面,掀起第一页广告,通过一个盒状探视孔,便可见到一辆将在1988年投放市场的彩色立体丰田高级轿车了。据说,该广告视觉效果极佳,如睹实物一般。 王     

广告业的核心竞争力——以人为本

本文核心分析了现代广告业的以人为本理念,首先提出的是广告产品形象代言人选择的合适性,其次谈到在广告对消费者的服务上以人为本;第三,分析了企业核心领袖的个人魅力;最后分析了广告人的培养和管理,具体谈到了如何培养广告人的心智和专业知识。人、创意、知识和以人为本的理念完美结合,成为广告业的核心竞争力。     

浅析明星虚假代言的法律责任规制

虚假广告中的明星法律责任已经成为迫在眉睫需要解决的难题。一旦出现质量问题,单纯依靠现有法律规制明星责任具有滞后性。因此,从立法、行政上加强规制显得极其必要。本文针对近期出现的＂毒胶囊＂等,简要分析明星法律责任缺失的原因,应追本溯源,制定系统的《广告法》明确明星虚假代言的法律责任。     

《印刷工艺及黑稿制作》课程建设的探索

从商品经济的持续、快速发展，商战的日益激烈对装潢、广告业的要求出发，分析了现代装潢、广告产品质量与现代印刷业的密切关系；阐明了现代设计者必须扭转传统设计与印刷脱节的严重现实。在此基础上，探索了高等院校装潢艺术专业开设《印刷工艺及黑稿制作》课程的重要时代意义，以及该课程建设中与架构设计通往印刷之“桥梁”相适应的教学内容和教材建设问题。     

《申报》广告代言人的演变及其启示

依据《申报》办刊发展的一些重要事件,把《申报》广告代言人的演变划分为四个时期,即：产生（1872—1912）、发展（1913—1930）、成熟（1931—1937）和没落（1938—1949）。指出《申报》在广告代言人代言方面的若干做法对于今天的中国广告业仍具有重要启示。     

美国科普报刊的广告业

去年秋天,我随中国科普报刊赴美考察团出访美国。在考察了22种报刊后,我对美国科普报刊的广告业之兴盛感触颇深。美国科普报刊以读者面广、印制精美、发行最大、宣传效果好而成为美国报刊广告媒介中最重要的组成部分。而对科普报刊自身而言,其财源亦主要来自广告。我们考察美国的中等规模的报刊社,一年的广告纯收入即达几千万美元。如《大众机械》为2400万美元。《科学教师》发行量只有几万份,一年的广告纯收入也有25万美元。如果说广告离不开报刊的话,那么报刊则更离不开广告,即所谓的以广告养报刊。在报刊社内部,广告部是独立的,它专门负责广     

《广告学》教学改革与实战型人才培养的探讨

《广告学》的教学改革是为了适应广告业人才的需要,培养学生的综合实践能力。本文分析了《广告学》教学改革的指导思想,阐述了《广告学》的教学方法,指出了《广告学》实战型人才的培养途径,即创新能力和团队意识的培养、"客户第一"观念的养成以及广告策划方案的制作。     

中国广告业迎接高科技挑战

如何面对明天 随着改革开放的深入和市场经济的发展,中国广告业正面临着一场严峻的挑战。 我国广告业这几年虽然发展很快,但起步晚,总的说来还处于初级阶段,整体水平不高,与发达国家相比,还存在着一定的差距。这一点,从去年中国参展广告作品在戛纳全军覆没就可以看出。从国内市场看,     

广告语著作权纠纷的法律思考

广告是社会经济发展的产物,它所具有的传播经济信息、开拓市场、引导消费的特殊功能,决定了广告业在一个国家中的特殊作用和地位。一个国家广告业的发展水平,是其经济发展水平的体现。随着改革开放和社会主义市场经济的发展,我国的广告业也得到了迅速恢复和发展。据有关部门统计,1994年上海每天以2户广告企业开张营业的速度,使上海成为广告企业发展数量最多的城市。全年被批准注册的广告经营企业达733户,至此,全市已有广告经营企业2217户,比上年增长49.4％,增幅进入本市第三产业发展的前列,使上海广告业继续在全国处于领先地步。广告业已经初步形成具有一定规模、服务门类和媒介种类比较齐全、能够为社会提供系列化信息服务的产业。     

在新的市场经济条件下中国广告业实行代理制的意义

广告作为市场经济发展的产物,在国民经济中占有重要地位,广告业涉及到数量庞大的广告主、广告媒介、广告公司和消费者群体,对经济社会的发展起着巨大的推动作用,广告业的发展水平,是一个国家市场经济成熟与否的重要体现。广告主是广告活动发起人和广告费的承担者,广告公司则负责为广告主提供广告创意制作方面的各种服务,而媒介要为广告的最终实现提供发布平台。其中广告主处在主导地位,广告公司和媒介都是为广告主服务。