中西方文化差异对广告创意的影响 |
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引用本文: | 常春梅.中西方文化差异对广告创意的影响[J].科技咨询导报,2009(11):254-254,256. |
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作者姓名: | 常春梅 |
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作者单位: | 安徽财经大学文学与艺术传媒学院广告学系,安徽蚌埠,233030
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摘 要: | 广告创意源自文化,广告创意不能脱离文化而存在,由于中西方文化的差异,导致广告人的文化价值观不同,逻辑思维方式不同,因此,在进行广告创意时,就会有不同的想法和观点,诠释同一个商品的时候就会有截然不同的效果。把握中西方文化的差异并加以利用是广告成功的本质和关键,所以中西方文化差异对广告创意有着重要的影响。本文结合案例对中西方文化差异进行分析,指出如何在广告创意时把握好中西方文化,以达到良好的宣传效果。
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关 键 词: | 文化差异 广告创意 广告受众 |
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