商标是品牌价值的体现 |
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引用本文: | 宋玉琴.商标是品牌价值的体现[J].苏南科技开发,2007(11):46-48. |
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作者姓名: | 宋玉琴 |
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作者单位: | 江苏金桥外国语学院 |
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摘 要: | 在商品经济发达的今天,有着上千年历史的商标已成为特殊的商品。与其它商品相比,它同样具备商品的共同属性——具有价值和使用价值。现代市场营销的一个突出特点,就是综合运用各种营销手段以凸现商标品牌的价值。企业通过产品的特征、包装、品名、分销策略和广告宣传,在消费者中建立起独特的品牌联想,使消费者注重产品的差异性,把眼光集中到品牌商品上。一位美国广告界权威人士指出,未来三十年里,市场营销之战将是一场商标与商标的争斗,是一场争夺商标统治权的竞争。拥有市场比拥有企业更为重要。而要拥有市场,惟一的办法就是拥有占统治地位的品牌。那么,商标品牌的价值都有哪尴呢?
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关 键 词: | 品牌价值 商标品牌 商品经济 市场营销 广告宣传 营销手段 综合运用 消费者 |
On Trademark' Value |
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Abstract: | |
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Keywords: | |
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