基于TAM模型的线上购物中信任对购买意图的多重作用研究

基于TAM(Technology Acceptance Model)模型,围绕信任这一大因素,分别将信任作为独立变数、先行变数、媒介变数建立研究模型,探究它与网站设计、物流、感知风险三个因素影响消费者购买意图的路径.通过对318名网购用户进行问卷调查发现,信任作为独立变数、先行变数、媒介变数都可以通过对感知风险的正向影响来增强消费者购买意图,其中,信任作为先行变数的效果最明显.基于研究结论,笔者从商家的角度,提出了改善服务、提升消费者购买意愿的建议.     

浅谈粉饰上市公司财务报表对我国资本市场的影响——学习上市公司财务报表分析课心得

上市公司财务报表分析的课程已经接近尾声,我从中学到了很多如何分析财务报表的步骤和实际方法,在学习过程中我觉得印象最为深刻的是新的会计准则中所多次提及的公允价值的概念及运用的普遍性,除此之外,便是在分析真实的财务报表中所可能遇到的最为实际的问题——粉饰财务报表。在资本市场上,粉饰财务报表的行为似乎已经成为一种共识的惯例。本文将辩证地对粉饰财务报表对资本市场的影响进行分析,并针对其不利影响提出相关的对策。