信息不对称下第三方电商平台质量监管机制——基于双边市场理论

基于双边市场理论，结合电商平台第三方卖家售假行为的现状，考虑“消费者麻木”和网络外部性因素，通过构建博弈模型研究了信息不对称下电商平台单周期和多周期下质量监管策略，并就模型结论进行了数值仿真。研究发现：在单周期情形下，第三方电商平台的监管积极性受到市场中麻木消费者的比例以及自身监管成本系数的双重制约；在多周期情形下，随着博弈次数的增加，第三方电商平台和商家存在3个演化稳定策略集合，即(不监管，欺诈经营)、(不监管，诚信经营)和(监管，欺诈经营)。通过上述研究为电商平台的质量监管策略提供决策支持。