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为了揭示具有不同商誉厂商的广告投入模式,根据消费者特征假设,在垂直产品差异框架内构建不同广告强度下的厂商利润函数,利用逆向归纳法,分析不同质量预期系数情形下的广告投入模式.分析结果表明,如果广告质量预期系数太小,企业选择不进行广告投资;如果这一系数很大,企业选择高强度广告投资;而如果这一系数处于中间状态,则选择高强度与低强度广告投资无差异.质量预期系数与厂商商誉紧密相连,在一定程度上可以理解为厂商信誉.商誉越高的厂商为了维护其既有的商誉,愿意提供更高质量的商品,这进一步强化了高强度广告传递高质量信号的结论. 相似文献
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依据《商标法》,"王老吉"商标在许可合同期满之后仍然属广药集团所有,其所承载的商誉亦全属其所有,但是与加多宝公司的巨大投入相比,广药集团对于巨大的商誉的贡献可谓九牛一毛。因此上述结论尽管合法但并不合理,并且对于商标的标识功能造成了削弱。借鉴物权法中的添附制度,对于此类情况可以考虑依靠行政和司法手段,依照双方的贡献大小,对商标所有权分配并公示,以维护商标的功能,市场秩序和消费者利益。 相似文献
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商誉会计主要研究和解决商誉的确认、计量、账务处理、披露以及与此密切相关的商誉本质问题。通过对商誉会计概念及其本质理论的深入研究和深刻反思,将有助于进一步研究和解决商誉的确认、计量、账务处理和披露中的疑难问题。 相似文献
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论知识经济下商誉会计的创新 总被引:6,自引:1,他引:5
人类进入21世纪知识经济时代,知识经济的商誉价值日益成为企业的主要经济资源而受到人们的重视和关注,商誉的内涵将发生新的变化,本文论述了商誉这一无形资产的内涵重构,评价,确认和计量,及其恰当的信息披露方式。 相似文献
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在经济飞速发展,知识经济的贡献与影响与日俱增的知识信息时代,收购活动日益频繁,而且商誉在收购价格中的比重越来越大,有时竟达百分之八十甚更为突出。所以,对商誉在企业中的的确认和计量以及其帐务处理问题就显得越来越重要了。 相似文献
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现代社会,商品竞争逐渐异化为商标的竞争,这种竞争趋势促进了商标功能的变化,使得商标的功能从单纯的识别作用向表彰作用扩张,导致了传统的商标混淆理论向联想、淡化理论的发展。因此,商标侵权理论的发展是一个从防止商品混淆到关注全面保护商标的过程。淡化不仅侵害商标的显著性和识别性,同时亦侵害了商标所体现的商誉。 相似文献
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对于目前理论界针对自创商誉争论,本文试就自创商誉、自创商誉确认的必要性,自创商誉计量与账务处理等问题进行了探讨分析。 相似文献