微·直销

正@冒失闯天涯:随着社交媒体兴起和自媒体时代来临,越来越多的企业开始热衷于内容营销。然而,如果营销者创造的内容没有实质性的意义,那么内容营销的结果将令人大失所望。要让内容真正能够为品牌创造附加值,必须选定与品牌相关联的主题,并且采用合法、诚信的传播形式。在与消费者互动的过程中,如果缺乏有意义的品牌关联性,将让品牌错失机会。来源:新演微博转发:161|评论:87点评:创新并非天马行空,内容营销是建立在产品清晰定位上的推广策略,并在这种推广策略基础上衍生出的具象性关联主题和传播形式。     

数字

正~~     

英国《金融时报》:卡尼尔品牌撤出中国的教训

正大型消费品牌如何向一个迅速变化的市场销售产品。当欧莱雅上周表示将停止在中国销售其卡尼尔产品时,很多外界人士认为,这家法国化妆品集团是加入了西方大品牌的全面撤退,其中以美国露华浓为首。卡尼尔的故事启示我们,如何向一个迅速变化的市场销售大型消费品牌的产品。教训一,认真选择产品定位,美容产品应该与众不同。教训二,你可能需要牺牲全球品牌一致性,来迎合当地品味。卡夫改变了其奥利奥饼干的配方、颜色甚至形状,这促使一些人对奥利奥何时变得不是奥利奥展开哲学辩论。教训三,不要设想你可以在不同国家用同样的方式运营品牌能取得同样的效果。正如Mondelez首席执行官艾琳·罗森菲尔德在去年11月告诉投资者的那样,在一个波动剧烈的发展中经济体里,跨国企业需要更频繁地评估任何营销活动的回报率。教训四,本地     

跟着康宝莱看世界

正"旅行的意义在于领略不同风光,因风光而产生的感受和体会,则是旅行最大的收获。这些年,随着康宝莱走进了多个国家,旅行途中累积的丰盛体悟,成为我事业和生活的新动力。"     

咸宁旅游品牌人格开发路径理论研究

品牌人格是指消费者所感知到的品牌所体现出来的一套人格特征。本研究基于品牌人格的研究视角，从品牌特征、消费者特征以及广告宣传三个方面进行分析，旨在为成功塑造具有吸引力的成宁旅游品牌人格提出切实可行的建议，以期咸宁旅游业能够开发出独特、鲜明的个性特征，在旅游业不断提升自身竞争力。     

《上海信息化》介绍

<正>《上海信息化》杂志社,成立于1999年11月,是上海市人民政府经济和信息化委员会直属的事业单位。《上海信息化》杂志创办已有十多年,是中国大陆第一份信息化综合类读物,是中国信息化读物的品牌杂志,集权威性、前瞻性、技术性于一体的信息化刊物。同时还编辑出版《上海信息化年鉴》、各类图书、上海地方志信息化分卷并运营数字出版综合服务平台。目     

长吉图开发开放先导区的区位品牌建设研究

在经济全球化的背景下，打造区位品牌是发展我国区域经济的重要措施。尊重社会经济发展的内在规律，吉林省在长吉图开发开放先导区的建设中，应积极开展和推进该地区的区位品牌建设，这对于推动地方经济的发展将会产生巨大的促进作用。本文在说明区位品牌涵义的基础上，阐明构建长吉图开发开放先导区区位品牌的意义，提出长吉图开发开放先导区的区位品牌建设的基本途径。     

互联网汽车 重新定义生活

<正>在互联网主导创新思维的商业时代,用互联网思维重新思考汽车和人的关系,已经变得越来越重要。汽车作为人类解决距离问题的交通工具,不再仅仅满足从A点到B点的需求,而是成为生活的重要组成部分——除了从A点到B点,还关乎到达B点后干什么。至于汽车能否扮演好最大的移动终端和开放平台的角色,将成为未来汽车品牌核心竞争力的重要体现。     

扑朔迷离的胸罩起源

<正>胸罩的起源扑朔迷离。一个叫亨利的纽约布鲁克林人早在1859年,为他发明的"对称圆球形遮胸"申请了专利,被认为是胸罩的雏形。到1870年,波士顿有位裁缝在报纸上登广告,售卖针对大胸女性的"胸托"。1907年,专门设计长袍的法国设计师保罗·波烈声称:"我以自由的名义宣布束腰的式微和胸罩的兴起。"虽然不知道他到底设计了什么,但由此被认为是胸罩     

雇主品牌影响因素研究综述

随着知识时代的来临,人才已经成为企业致胜的关键。雇主品牌从一个全新的视角解读了企业人力资源管理的各项职能,受到越来越多学者和企业管理者的关注。该文在阅读相关文献的基础上,对各学者提出的雇主品牌定义进行了整理并对不同学者提出的雇主品牌影响因素进行了归纳总结,并提出了当前雇主品牌研究的一些不足之处。